Новые обновления iPad, iPad Pro и Apple TV от Apple не очень хороши, но компания взимает с нас плату, как если бы они были на самом деле.
Обычно вы должны задаться вопросом, почему Apple так долго закрывает свой интернет-магазин, когда запускает новые продукты. На этот раз вы также можете задаться вопросом, почему он выпустил девятиминутный рекламный ролик, который был снят так, как будто он должен был быть включен в сентябрьский запуск iPhone 14.
Видео действительно могло быть снято для этого мероприятия «Far Out», но если бы оно было, то его не вырезали, потому что мероприятие длилось долго. Это было бы вырезано, потому что новые iPad и iPad Pro в конечном итоге не имеют большого значения.
За 9 минут и 15 секунд промо-видео делает все возможное, чтобы оно звучало так, как будто базовый iPad был шокирующе улучшен, а затем линейка iPad Pro получила потрясающее обновление.
Новый iPad Pro
Это не значит, что легко продолжать придумывать радикально новые устройства, но и не значит, что вам нужно притворяться, что релиз — это нечто большее, чем он есть на самом деле. Новый 11-дюймовый iPad Pro и новый 12,9-дюймовый iPad Pro — это всего лишь прошлогодние модели со встроенным процессором M2.
Apple Silicon M2 лучше, чем прошлогодний M1, и Apple предоставила нам различные статистические данные, чтобы доказать, что он быстрее. Конечно, он быстрее, и вы наверняка заметите это в долгосрочной перспективе, если будете постоянно растягивать iPad Pro до предела.
Этот прирост скорости будет заметным, но не резким, как сегодня в iPad.
Новый iPad Pro
Когда новые устройства поступят в руки пользователей, разница в производительности между M1 и M2 будет практически незаметной, потому что iPad Pro не нагружает ни один из процессоров. В то время как требовательные к производительности приложения DaVinci Resolve и Octane появятся, мало что еще действительно заставляет устройство нуждаться даже в мощности M1.
Как будто Apple знает, что что-то грядет.
Но то же самое можно сказать и о новом режиме наведения для Apple Pencil на iPad Pro. На данный момент все, что Apple говорит, это то, что «Apple Pencil теперь обнаруживается на высоте до 12 мм над дисплеем, что позволяет пользователям предварительно просмотреть свою отметку, прежде чем они ее сделают».
Это очень умно сделано, и iPad Pro распознает угол карандаша, а также его близость. В конечном счете, пользователи все еще должны сделать то, что они хотят, в приложении, которое они хотят. Таким образом, с существующими приложениями этот предварительный просмотр при наведении кажется уловкой.
Таким образом, основные функции нового iPad Pro, такие как режим наведения и процессор M2, еще не превращаются в заметное преимущество по сравнению со старой моделью.
Если вы искали iPad Pro M1 и не купили, то теперь вы ищете версию M2 и будете рады ее получить. Если вы купили прошлогоднюю модель, сегодня нет веских причин для обновления.
По разным причинам покупка iPad 9-го поколения за день до анонса нового 10-го поколения никого не вызовет того сожаления, которого вы ожидаете. Вам могут понадобиться новые функции модели 10-го поколения, но не настолько, чтобы продать старую и обновить ее.
Новый айпад
Во всех отношениях, кроме первого, новый iPad является значительным и дорогим обновлением модели 2021 года, и он даже позволяет этому базовому iPad увидеть преимущества iPad Air среднего класса. Его преимущества по сравнению со старой моделью заключаются в том, что теперь он имеет ту же конструкцию шасси с более удобными плоскими краями для удержания.
И, конечно же, он потерял кнопку «Домой» на передней части экрана, где она занимала много места. Новый iPad физически всего на несколько долей дюйма выше и шире, чем модель 9-го поколения, но лицевые панели достаточно тонкие, чтобы экран увеличился с 10,2 до 10,9 дюймов.
Некоторые 0,7 дюйма не кажутся экстраординарным дополнительным преимуществом, но это так. После того, как вы использовали устройство, размер его экрана — это то, что вы заметите в первую очередь при переходе между двумя поколениями.
Новый iPad можно купить в желтом цвете. Он очень желтый.
Мы точно увидим, когда устройства пройдут надлежащее тестирование, но вы, вероятно, также увидите общее улучшение производительности, потому что новый iPad использует процессор A14 Bionic, а не A13 Bionic в старом. Так что это более быстрый процессор, и он более новый.
Это не только хорошо с точки зрения производительности, но и помогает определить будущую стоимость при перепродаже и помогает определить, сколько лет вы сможете с пользой использовать эти машины.
Для сравнения, новый базовый iPad устарел. Вместо этого его процессор A14 Bionic прямо из линейки iPhone 12, где он дебютировал два года назад.
Тем не менее, он лучше, чем A13 Bionic в предыдущем iPad 9-го поколения, но вопрос в том, стоит ли это повышения цены. При всем том, что A14 Bionic быстрее своего предшественника, при всей привлекательности большего экрана, повышение цены на 120 долларов является барьером.
Тогда также имеет смысл, что более дешевый iPad будет поддерживать только Apple Pencil первого поколения, даже через четыре года после того, как он был заменен лучшей моделью второго поколения. Предоставление ему более приятного Pencil и, особенно, предоставление ему такой же беспроводной возможности зарядки и сопряжения, что и Pencil, явно приблизило бы iPad к iPad Air.
Однако теперь Apple пришлось еще больше усложнить Apple Pencil, создав адаптер, позволяющий пользователям заряжать его на новом iPad. Он должен связывать этот адаптер со всеми будущими продажами Apple Pencil первого поколения и должен заставить существующих владельцев покупать его отдельно.
Предположительно, это отчасти связано с тем, чтобы отличать один iPad от другого, но также отчасти потому, что Apple переместила камеру примерно туда, где должны были быть компоненты для зарядки Apple Pencil. Apple говорит, что это изменение означает, что вы всегда будете смотреть прямо в камеру во время вызовов FaceTime, но это не так.
Если раньше вы всегда смотрели немного влево или вправо, то теперь вы будете смотреть немного в точку под камерой. Это движение камеры еще не является каким-то особым преимуществом, и iPad мешает ему использовать только Apple Pencil, который к настоящему времени должен быть снят с производства.
iPad 9-го поколения не отличается тем, что может использовать только Apple Pencil первого поколения. Но, по крайней мере, ему не нужен ключ.
Это не здорово, когда ваш совершенно новый продукт заставляет людей хотеть старый, но это то, что происходит здесь. Новый iPad великолепен, но он недостаточно лучше, чем iPad 9-го поколения, который Apple до сих пор продает.
И это также недостаточно велико, чтобы навредить продажам iPad Air. Цена iPad Air начинается с 599 долларов, и когда базовый iPad стоил 329 долларов, это была существенная разница, но теперь iPad стоит 449 долларов.
Это означает, что разрыв сокращается с 270 до 150 долларов, и за эти 150 долларов iPad Air дает вам процессор M1, плюс он работает со вторым поколением Apple Pencil.
Возможно, мы не видели M1, растянутого приложением для iPad. Но если у Apple действительно есть большие планы на будущее, M1 будет работать лучше, и он продлит срок службы намного больше, чем базовый iPad A14 Bionic.
Это ценовой мир
Apple уже продемонстрировала, что осознает, под каким давлением находятся экономики по всему миру. Что касается запуска iPhone 14, несмотря на все прогнозы о том, что цена вырастет, Apple оставила ее такой же, как и для iPhone 13.
Или, скорее, они придали этому большое значение в мероприятии «Far Out» и не упомянули, что замораживание цен было предназначено исключительно для США и Китая. Если вы где-нибудь еще, вы видели увеличение цены.
Возможно, она не увидела такого сильного сопротивления со стороны других стран, как ожидалось, потому что Apple не только повысила базовую цену на iPad, но и продает никель и ни копейки везде, где только может. Так что, где хорошее эмпирическое правило заключалось в том, что сотовый iPad будет стоить примерно на 100 долларов больше, чем iPad только с Wi-Fi, с этим покончено.
Теперь переход на сотовую связь добавляет 130 долларов к iPad 10-го поколения. И чтобы получить его для нового iPad Pro, вам придется потратить 200 долларов.
Apple никогда не продает ничего по себестоимости или хотя бы отдаленно близкой к ней, но дополнительные 30 или 100 долларов за компоненты, которые вы уже производите в больших количествах, кажутся неуместными.
Все меняется с Apple TV
Для сравнения, цена Apple TV 4K действительно снизилась. Просто ненамного и, возможно, не в пользу пользователей. Там, где раньше он стоил 179 долларов, новый Apple TV 4K стоит 129 долларов.
Это звучит особенно хорошо, поскольку главным изменением аппаратного обеспечения является введение чипа A15 Bionic, но Apple отдает и Apple забирает. Apple TV 4K за 129 долларов является исключительно беспроводным, у него больше нет порта Ethernet для подключения устройства к вашей сети.
Найдите разницу: цена ниже, но за счет потери порта Ethernet
Вы все еще можете получить порт Ethernet, но исключительно за счет версии Apple TV 4K за 149 долларов. Стоимость Ethernet скрыта тем, что модель за 149 долларов также имеет больше места для хранения, но все же трудно представить, что порт стоил Apple большую часть этой разницы в 20 долларов.
Возможно, это не проблема стоимости, и вместо этого Apple знает, что немногие пользователи Apple TV 4K фактически используют свое соединение Ethernet. И все же 4K прямо в названии, и видео такого качества точно не мчится по Wi-Fi.
Передача этого 4K-видео на Apple TV может значительно превышать 10 гигабайт в час, в зависимости от ряда факторов. Является ли использование только Wi-Fi препятствием для 4K, во многом зависит от того, что еще есть в вашей сети и насколько хорош ваш маршрутизатор.
Если у вас когда-либо было приложение Apple TV, сообщающее вам, что ваше соединение Wi-Fi недостаточно быстрое для потоковой передачи того, что вы смотрите, вы поняли, почему есть Ethernet. И вы не можете добавить его позже.
Немногие должны покупать эти обновления
Новое беспроводное оборудование Apple TV 4K может стать лучшим рождественским подарком для человека, у которого есть все, и которому надоело платить за подписку на все это. Или устали от смарт-телевизора, который они слушают и сообщают производителю оборудования о том, что смотрят.
Тогда новые модели iPad Pro будут покупать те же люди и для тех же целей, что и старые за неделю до запуска. Они знают, почему он им нужен, а не любой другой iPad, и эти причины не будут изменены или расширены тем, что предлагают новые версии.
Гораздо сложнее понять, что может произойти с базовым iPad, потому что очень сложно понять, кто захочет тот, который также не скоро будет нарисован вместо iPad Air или iPad 9-го поколения. По функциям, возможностям и производительности iPad Air является лучшим в линейке, и на самом деле единственной причиной покупки базового iPad был бюджет.
Теперь, хотя купить iPad 10-го поколения все еще дешевле, разница намного меньше — и вместо этого бюджетным выбором остается iPad 9-го поколения.
Так что, если вы сталкиваетесь с экономическим давлением, ни один из новых iPad не лучший вариант. И если вам нужен мощный iPad Pro для работы, вам будет отказано в реальных преимуществах моделей на базе M2, потому что приложения и iPadOS 16 еще недостаточно требовательны.
Apple могла бы пропустить запуск этих iPad так же, как она могла пропустить их включение в свою презентацию «Far Out». У него определенно есть данные, чтобы знать, когда необходимо обновление для поддержания продаж, но на этот раз, похоже, это все, что могут сделать эти выпуски.
Тем не менее, Apple также, очевидно, знает, что будет дальше, к чему она стремится во всей линейке iPad. Возможно, эти обновления позже окажутся явным шагом на пути к захватывающему будущему iPad.
Но хотя все нынешние iPad очень хороши, ни одно из обновлений не кажется значительным.
