Сири от Apple
В новом отчете Morgan Stanley делается вывод, что, хотя Apple мало говорит об искусственном интеллекте, она готова получать прибыль от того, что потребители внедряют инструменты на основе искусственного интеллекта в повседневную жизнь.
Искусственный интеллект стал модным словечком 2023 года для всех, кроме Apple, которая говорила так мало, что есть предположение, что она отстает и тратит большие средства, чтобы наверстать упущенное. На самом деле искусственный интеллект в форме машинного обучения уже много лет является неотъемлемой частью продуктов Apple, и Тим Кук недавно назвал его «фундаментальными технологиями».
Инвестиционная компания Morgan Stanley считает, что Apple не только продвинулась дальше в этой области, чем она публично заявляет, но и что уже в 2024 году она станет одним из шести «ключевых бенефициаров… [in] год-катализатор для Edge AI».
«Edge AI» — это нечеткое определение Morgan Stanley, обозначающее то, что происходит, когда ИИ перестает быть приложением, похожим на ChatGPT, и вместо этого вплетается во все вычисления. «[As] ИИ проникает в новые сценарии потребительского использования, и мы ожидаем, что в 2024 году этот край станет новым инструментом формирования логических выводов ИИ, учитывая преимущества более низкой стоимости запросов, уменьшенной задержки, большей персонализации, лучшей безопасности/конфиденциальности данных и более легкой доступности».
Таким образом, хотя сейчас генеративный ИИ все чаще включается в качестве опции в такие приложения, как Bing от Microsoft, в будущем ИИ не станет отдельной услугой. Вместо этого искусственный интеллект станет невидимым инструментом для потребителей.
«[When] мы выпустили iOS 17, в ней были такие функции, как персональный голос и живая голосовая почта», — сказал Тим Кук во время последней конференции Apple по финансовым вопросам. «ИИ лежит в основе этих функций».
«Хотя некоторые инвесторы сомневаются в намерениях Apple в области искусственного интеллекта, мы считаем, что Apple будет способствовать развитию искусственного интеллекта», — говорит Morgan Stanley. «Мы считаем, что Apple станет одним из ключевых победителей — или «помощников ИИ» — в этой гонке, учитывая уникальные данные от более чем 2 миллиардов устройств Apple и более чем 1,2 миллиарда пользователей, внимание Apple к конфиденциальности данных, а также ведущее оборудование и программное обеспечение Apple, Вертикальная интеграция кремния и услуг».
Таким образом, по своей сути логика Morgan Stanley двоякая. В нем утверждается, что инструменты искусственного интеллекта нуждаются в мощных устройствах и что такие инструменты также должны охватывать очень широкую аудиторию.
Смартфоны становятся достаточно мощными, чтобы обрабатывать LLM, полученные искусственным интеллектом (источник: Morgan Stanley)
Учитывая, что Apple уже включает в себя «мощный кремний… [such as] Apple A17 Pro SoC, которая может обрабатывать 35 триллионов операций в секунду», — говорит Morgan Stanley, что ее iPhone уже может питать искусственный интеллект на устройстве. «Мы ожидаем, что новые технологии аккумуляторов, кремния и периферийные устройства появятся в 2024 году (и позже)», — говорится в сообщении. говорит, «помогая вызвать интерес инвесторов к этой теме».
«Чтобы ИИ обеспечивал действительно дифференцированные результаты, — продолжает Morgan Stanley, — ему необходимо использовать уникальные наборы данных, а более 2 миллиардов устройств Apple и 1,2 миллиарда пользователей генерируют более содержательные данные, чем большинство платформ, о которых мы можем думать».
«Когда в паре будет [sic] Ведущее в отрасли внимание Apple к конфиденциальности данных, — говорится в отчете, — а также некоторые из самых мощных аппаратных средств и полупроводников для смартфонов и ПК на современном рынке… мы считаем, что Apple может стать настоящим «помощником искусственного интеллекта», как это могут сделать многие другие. ‘т’.
«И хотя некоторые инвесторы задаются вопросом, действительно ли Apple полностью занимается ИИ, — утверждает Morgan Stanley, — отчеты указывают на то, что Apple тратит миллиарды на технологии ИИ, предполагая, что появление Apple в качестве ведущего поставщика ИИ на периферии является вопросом «когда», а не «если».
Siri может стать ключом к будущему искусственного интеллекта
«ИИ традиционно глубоко интегрирован в экосистему продуктов и услуг Apple (например, FaceID, TrueDepth Camera, Fall Detection, Smart Dictation и т. д.)», — говорят аналитики. «Другие варианты использования ИИ, которые, вероятно, появятся на устройствах Apple, включают, среди прочего, более эффективную разработку кода, интеграцию ИИ в собственные приложения Apple для повышения производительности, а также помощников по здоровью, финансам и фитнесу на базе ИИ».
Но Morgan Stanley также считает, что Siri «как лучший умный помощник по-прежнему остается «убийственным» приложением для искусственного интеллекта».
«[Using] LLM [AI Large Language Models] Для нас, чтобы сделать Siri идеальным виртуальным помощником, это самое явное «убийственное приложение для искусственного интеллекта», которое Apple может выпустить на рынок», — продолжает отчет, — «и отчеты указывают на то, что эта интеграция может появиться на устройствах Apple уже в следующем году».
«Мы считаем, что Siri, работающая на основе LLM, может стать «интеллектуальным слоем», который будет находиться между iPhone пользователя и веб-сайтами/приложениями, к которым осуществляется доступ», — говорится в сообщении, — «становясь важнейшим шлюзом для многих брендов, которые мы используем сегодня». »
Ожидайте новостей об искусственном интеллекте на WWDC 2024
«В дальнейшем мы будем внимательно следить за любыми объявлениями», — говорит Morgan Stanley, — «касающимися 1) новых выпусков микросхем Apple (или сторонних производителей), которые будут способствовать рабочим нагрузкам периферийного ИИ, 2) увеличения количества найма ИИ, капитальные затраты или планы закупок компонентов и/или 3) объявления о партнерстве с текущими средствами реализации ИИ, такими как Alphabet (описано Брайаном Новаком)».
Apple не склонна говорить об искусственном интеллекте, даже когда запускает функцию, которая его использует, например транскрипцию голосовой почты. Вместо этого Apple больше говорит о преимуществах, чем о конкретной технологии.
Apple возглавляет список Morgan Stanley из шести компаний, которые, по ее мнению, выиграют от «передового искусственного интеллекта» (источник: Morgan Stanley)
Тем не менее, Morgan Stanley заявляет, что будет «внимательно следить за комментариями, связанными с ИИ, во время будущих выпусков продуктов, а также за развертыванием сервисов с поддержкой ИИ (и/или инструментов разработчика), причем следующая WWDC Apple в июне 2024 года, вероятно, станет ключевым катализатором. »
Три преимущества Apple
Помимо наличия капитала для инвестиций в ИИ, Morgan Stanley считает, что у Apple есть определенные преимущества перед другими фирмами.
«Мы считаем, что Apple станет движущей силой поколения искусственного интеллекта, учитывая три явных преимущества, — говорится в отчете, — уникальные данные из установленной базы, состоящей из более чем 2 миллиардов различных периферийных устройств и 1,2 миллиарда пользователей, непревзойденные стандарты конфиденциальности и вертикальную интеграцию аппаратного, программного и кремниевого оборудования». и сервисы, которые позволяют более мощному устройству обрабатывать рабочие нагрузки Edge AI».
Используя несколько смешанную метафору, Morgan Stanley говорит, что Apple Silicon уже позиционирует Apple «в центре ИИ на периферии». Это потому, что «процессоры, разработанные Apple для Mac и iPhone, уже способны обрабатывать LLM ниже 10 байт». [billion] параметры».
Кроме того, из шести фирм, которые, по мнению Morgan Stanley, получают прибыль от этого преимущества в области ИИ, только у Apple есть вертикальный стек, то есть у нее есть компьютеры, носимые устройства, смартфоны и многое другое. Другие компании, включая Dell, Qualcomm и Xiaomi, предлагают множество, но не все варианты, которые предлагает Apple.
Этапы внедрения ИИ, LR: нет ИИ, ИИ как отдельное приложение, ИИ интегрирован во все (источник: Morgan Stanley)
Позиция Morgan Stanley
Хотя Morgan Stanley предсказывает чрезвычайно прибыльное будущее для Apple благодаря искусственному интеллекту, компания по-прежнему удерживает целевую цену на уровне 210 долларов. Компания не рассматривает это несоответствие, но признает, что ожидает, что инвесторы будут скептически относиться к ее прогнозам.
«Почему Apple? Они вообще инвестируют в поколение искусственного интеллекта? Мы ожидаем, что это два ключевых вопроса, которые мы изначально получим от инвесторов», — говорится в нем, — «потому что Apple, по общему признанию, менее открыто заявляет о своих амбициях в области искусственного интеллекта, чем многие из их технологических компаний с мегакапитализацией. сверстники».
«Что мы знаем, так это то, что Apple исторически медленно (и молчаливо) внедряет новые технологии — в качестве примеров мы можем вспомнить смартфоны, сети 4G/5G, мультикамеры, гарнитуры AR/VR и другие продукты/технологии. где Apple не была первой, кто вышел на рынок, поскольку им обычно требуется время, чтобы понять, как лучше всего монетизировать свои продукты/услуги и избежать потенциальных препятствий со стороны регуляторов», — продолжает Morgan Stanley.
«Однако Apple снова и снова доказывает, что эта стратегия приносит дивиденды, — говорится в отчете, — поскольку на каждом из основных рынков, на которые Apple вышла за последние 10–20 лет (смартфоны, планшеты, носимые устройства), выход Apple помог вырастить ТАМ [Total Addressable Market] превышает размер предыдущего пика, при этом Apple сегодня получает большую часть прибыли на этих рынках».
В подтверждение этого Morgan Stanley отмечает, что с 2015 года «объявления о вакансиях, связанных с ИИ, в Apple выросли с 5% от общего числа вакансий Apple до примерно 20% сегодня».
«Мы рассматриваем это как четкое подтверждение намерений Apple в области искусственного интеллекта, — заявляет компания, — и мы будем внимательно следить за планами Apple по капитальным и эксплуатационным расходам, чтобы лучше понять дополнительные затраты, связанные с внедрением новых рабочих нагрузок искусственного интеллекта, которые, по общему признанию, отстают от инвестиций в искусственный интеллект во многих странах». сегодняшних технологических конкурентов Apple с мега-капитализацией».
Оптимистический взгляд Morgan Stanley даже на ближайшее будущее соответствует недавним слухам о том, что, например, Siri будет улучшена с помощью искусственного интеллекта в 2024 году.
