Apple Covent Garden — огромный, но такой незаметный, удачи в поиске логотипа Apple
Розничный магазин Apple в Ковент-Гардене, расположенный в самом сердце Лондона, умудряется быть огромным внутри со сдержанным, почти ненавязчивым фасадом. посещает магазин.
Лондонский район Ковент-Гарден находится к востоку от городского театрального района Вест-Энд и является домом для Королевского оперного театра. Магазин Apple находится в здании, построенном в 1876 году, в центре того, что исторически было рынком фруктов и овощей.
Сегодня ни один такой рынок не может позволить себе там находиться, потому что вся эта территория теперь представляет собой престижный торговый район, посвященный в основном крупнейшим брендам. Есть еще несколько менее известных магазинов, которые существуют в Ковент-Гардене уже несколько десятилетий, но, несмотря на известность, магазины здесь небольшие.
Обычно это то, что в Великобритании назвали бы бутиками. Это необычно, и эти маленькие магазины идеально вписываются в узкие улочки, но они маленькие, потому что аренда очень дорогая.
Улицы вокруг Ковент-Гардена узкие, а большинство магазинов представляют собой небольшие бутики.
Apple Covent Garden на первый взгляд выглядит именно так, если подойти от входа на Джеймс-стрит к площади Ковент-Гарден. Он находится на углу, а логотип Apple настолько мал, что его легко пропустить.
На момент посещения линейка iPhone 15 находилась в магазинах всего несколько дней, и снаружи стояла очередь — но не в Apple Store. Вместо этого по какой-то причине в магазин Swatch дальше по Джеймс-стрит выстроилась длинная очередь.
Поверните на Кинг-стрит, и вы окажетесь у дома № 1, The Piazza, официального адреса Apple Covent Garden, и сразу поймете, что ошиблись. Это не маленький магазинчик на углу, он тянется в небольшой ряд с множеством окон и парой стеклянных дверей.
Вид на Ковент-Гарден прямо от главного входа в Apple Store.
Внутри магазина
Пройдите через одну из этих дверей, и вы снова легко ошибетесь в размере магазина. Ведь то, что перед вами, прямо за дверями, уже является одним из крупнейших магазинов Apple Store, но это еще не все.
Сразу перед вами типичный стол Apple со включенными айфонами. Затем слева идет длинный коридор, где на столах еще больше айфонов.
Глядя вниз по круговой стеклянной лестнице
Справа красивая стеклянная лестница. Она слишком большая и широкая, чтобы быть традиционной британской винтовой лестницей, но она изгибается, поднимая людей на следующий уровень.
Но на первом этаже есть еще кое-что. Вся конструкция имеет L-образную форму, обернутую вокруг атриума. Атриум имеет стеклянную крышу, позволяющую видеть как минимум три этажа вверх, а пространство усеяно парой деревьев и множеством коробчатых табуретов Apple.
В этом атриуме также находится гигантский монитор, который использовался в программе Today at Apple.
Иногда во время Today at Apple этот огромный дисплей показывал то, что было на iPhone ведущего, пока он демонстрировал
принял участие в сеансе Today at Apple, посвященном превосходным фотографиям на iPhone. Один главный ведущий и двое других вели час, когда аудитория варьировалась от четырех до примерно дюжины, а опыт людей с iPhone сильно различался.
Это было очень впечатляюще, и в типичной для Apple манере ведущий с удовольствием рекомендовал людям сторонние приложения, когда они об этом спрашивали.
Сегодня в Apple. В течение часового сеанса аудитория варьировалась от трех-четырех до более чем дюжины.
Подниматься
Помимо круговой стеклянной лестницы в углу, есть еще несколько стеклянных ступенек в задней части Г-образной комнаты. Вдоль стен этого L-образного помещения на полках выставлены рекламные акции и аксессуары Apple Music, а также советы в стиле Genius Bar.
Некруглые стеклянные лестницы выглядят стильно и явно износостойки. Они ведут в помещение, которое меньше первого этажа магазина, но в нем все еще есть место для многих столов.
Эти посвящены iPad, а вдоль одной стены расположены разделы для Apple Arcade и Apple Fitness+. В основном есть только одна главная стена, потому что на месте другой находится ряд арок.
Apple не делает эту лестницу таким центральным элементом, как главная круглая стеклянная лестница, но она великолепно сделана.
Арки оригинальные, датированные 1870-ми годами. Apple восстановила кирпичную кладку всего здания. Хотя в последний раз на этом месте располагался ночной клуб, когда он был построен, здесь размещались три отдельных предприятия, включая отель под названием Bedford Chambers.
По данным архитектурного сайта британской истории, в отчете журнала «The Builder» за 1876 год строительство хвалилось. «[The building] скорее всего, просуществует еще сто лет после истечения срока аренды», — говорится в сообщении.
Сегодня, почти 150 лет спустя, открытая кирпичная кладка образует арки, а в промежутке примерно до половины пути до перил находится стекло.
Через стекло и щель над ним можно посмотреть вниз на атриум.
Еще больше
На втором этаже есть одна небольшая секция, посвященная AirTags и обычным аксессуарам Apple. Они представляют собой знакомую витрину в стиле Apple Store, но эта витрина стоит посередине большой кирпичной стены, и важно, чтобы она стояла там.
Эти полки не крепятся к стене, не повреждают кирпичную кладку. Они как будто стоят там, чтобы подсветить пространство вокруг себя.
Здесь стоят четыре больших и очень широко расставленных стола Apple, и на них нет продуктов. Однако на передвижной подставке есть небольшой ТВ-монитор, и Apple Covent Garden проводит больше практических сессий Today at Apple в этом пространстве.
На втором этаже можно было бы разместить Apple Store разумных размеров, но есть еще один.
Последний этаж также посвящен обучению и поддержке Apple.
Однако на верхних этажах, казалось, ничего особенного не происходило, и звала круглая стеклянная лестница.
Спустившись по нему обратно, открывается панорамный вид на атриум и основные части магазина.
Когда был там, утро было тихим, но такое ощущение, что магазин достаточно большой, чтобы никогда не было тесно.
Однако даже в этом случае из-за формы Apple Covent Garden сложно оценить, сколько там людей.
В Британии есть архитектурная традиция, которая описывается как здания, имеющие укромные уголки, маленькие неожиданные углы и дополнительные секции. Его всегда использовали для описания довольно маленьких зданий, однако Apple Covent Garden — огромное здание, в котором, кажется, такое же ощущение укромных уголков и закоулков.
Apple имеет тенденцию либо строить совершенно новые магазины с поразительной архитектурой, такие как Marina Bay Sands в Сингапуре, либо прилагать чрезвычайные усилия, чтобы гармонировать с уже существующими. Apple Covent Garden похож на британский Apple Birmingham: 144-летнее здание, переоборудованное в магазин, но сохранение оригинального фасада делает его снаружи обманчиво маленьким.
Apple Covent Garden — тоже гостеприимное место. Даже если никто не знал, почему люди выстраиваются в очередь в Swatch.
