Apple лидирует на мировом рынке мобильных устройств, опережая конкурентов в рекламе

Apple лидирует на мировом рынке мобильных устройств, опережая конкурентов в рекламе

Apple продолжает доминировать на мировом рынке мобильных устройств, заняв лидирующую позицию по доле программной рекламы.

Доминирование Apple на мировом рынке мобильных устройств продолжается, с 51%-ной долей голоса (SOV) в программной рекламе, что на 6% больше по сравнению с прошлым годом. Напротив, SOV Samsung упал до 16%, а Huawei — до 6,3%, что подчеркивает растущее влияние Apple на конкурентном рынке, показывает новейший отчет Pixalate.

Доля рынка Samsung снизилась с 17% во втором квартале 2023 года до 16% во втором квартале 2024 года, что составляет 1%-ное падение на большом и конкурентном рынке. Усиление конкуренции и изменение потребительских предпочтений могли способствовать этому снижению доли голоса Samsung (SOV).

Другие конкуренты на мировом рынке мобильных устройств, такие как Huawei и Xiaomi, испытали колебания своих рыночных долей. 6,3% SOV Huawei снизились с 6,9% во втором квартале 2023 года, в то время как пиковая рыночная доля Xiaomi в 8% в первом квартале 2024 года снизилась до 5,9% во втором квартале 2024 года.

Продолжающееся доминирование Apple во втором квартале 2024 года формирует глобальный ландшафт мобильных устройств. Таргетинг на устройства Apple остается критически важным для рекламодателей, стремящихся к широкому охвату аудитории.

Уровень вовлеченности программной рекламы на устройствах Apple делает ее все более привлекательной для рекламодателей, желающих максимально расширить свой охват.

Сравнение 5 лучших мобильных устройств по доле голосовой связи: 2-й квартал 2024 г. и 2-й квартал 2023 г.

Конкуренты, такие как Samsung, Huawei и Xiaomi, должны адаптировать свои стратегии, чтобы противостоять растущему влиянию Apple. Возможно, им придется улучшить свои предложения устройств, скорректировать цены или усилить маркетинговые усилия, чтобы вернуть утраченную долю рынка.

Реклама Apple

SOV (Share of Voice) — это показатель, используемый в рекламе для измерения процента от общего рынка или аудитории, который определенный бренд, продукт или платформа контролирует в определенном контексте, например, показы рекламы. Он отражает, насколько «голос» или присутствие имеет бренд по сравнению с его конкурентами на рынке.

Между тем, программная реклама стала популярной, поскольку она оптимизирует затраты и эффективность, обеспечивая лучшие результаты для рекламодателей. Вместо того, чтобы вручную договариваться о размещении рекламы, рекламодатели используют алгоритмы для ставок на показы рекламы за миллисекунды.

Программная реклама обеспечивает показ объявлений нужной аудитории в нужное время, эффективно доставляя релевантные объявления на всех устройствах и платформах.

Мобильная реклама все больше формируется под влиянием экосистемы Apple, что дает понять, что брендам, стремящимся максимально увеличить рекламный эффект, следует учитывать важность таргетинга на платформы iOS.