Слева направо: Тим Кук, Джефф Уильямс, доктор Сумбул Десаи.
Фактически отказавшись от фразы «искусственный интеллект», Apple сначала пошла на компромисс, назвав ее «Apple Intelligence», но теперь она злоупотребляет этим термином и применяет его даже к устройствам, на которых эта новая функция не поддерживается.
Наступает момент, когда вы произносите слово так часто, что оно теряет смысл, и Apple подошла к этому с помощью «интеллектуального» в мероприятии «It’s Glowtime» по запуску новых Apple Watch. Это было менее дюжины раз, но за этот короткий период, казалось, что Apple приказала своим докладчикам вбить эту мысль в голову.
Даже не пытайтесь подсчитать, как часто это было сказано об iPhone. Представление iPhone 16 даже прерывалось расширенным сегментом об Apple Intelligence, но, по крайней мере, это устройство получает эту функцию.
То же самое касается линейки iPhone 16 Pro и Mac, хотя это не обсуждалось на мероприятии.
Apple Watch Series 10, однако, не получает Apple Intelligence. Но слово или его вариация все еще упоминались примерно один раз за каждые две минуты длительности сегмента запуска.
Включая Тима Кука, выступившего в начале мероприятия, в сегменте Apple Watch приняли участие пять докладчиков, и трое из них вклинились в тему «интеллектуальный» или «интеллект».
Для сравнения, запуск Apple Watch Series 9 в 2023 году длился чуть более 26 минут. И это слово не было использовано ни разу.
У Apple есть свой собственный язык
Раньше у Apple была такая привычка использовать собственную терминологию вместо чьей-либо еще. Например, MagSafe вместо Qi или «Retina display».
В этом случае у Apple был свой собственный термин для искусственного интеллекта, и она использовала его по крайней мере в течение десятилетия. Плюс «машинное обучение» было более точным описанием, чем ИИ, и, несомненно, Apple была намного впереди в этом, хотя специально добавляла нейронные ядра в свои процессоры.
Только, кажется, кто-то в этом усомнился. К концу 2023 года Apple воспринималась как сильно отстающая от остальной отрасли. Отчасти это было связано с тем, что остальная часть отрасли публично создавала приложения генеративного ИИ, такие как ChatGPT.
Но это было также потому, что каждый другой игрок в технологической отрасли говорил об ИИ. На самом деле, Apple тоже говорила об этом, но не использовала этот термин.
Независимо от того, под давлением ли Apple пришлось догонять, или же Крейг Федериги из Apple спровоцировал это из-за собственного интереса к ИИ, Apple провела 2024 год, активно расхваливая ИИ.
Даже несмотря на то, что официальные релизы macOS Sequoia и iOS 18 уже не за горами, Apple больше говорит о том, что она теперь называет Apple Intelligence, чем выпускает какие-либо релизы.
Игнорируя бета-версии и обещания релизов, просто взгляните на разговоры Apple, и вы поймете, о чем я говорю. Изначально они придерживались термина «машинное обучение» по всем лучшим причинам, пока не поняли, что его подрывает использование термина «искусственный интеллект».
Поэтому Apple пытается вернуться в игру, лингвистически, а также создать стойло для того, почему ее ИИ отличается, придумав термин Apple Intelligence. Это было сделано на WWDC 2024, и это один из тех терминов, который звучит плохо, когда вы впервые его слышите, но затем вы привыкаете к нему на удивление быстро.
Неудивительно, что этот термин использовался во время запуска iPhone, и он будет использоваться снова, когда будут выпущены следующие Mac. Нет никаких нареканий на то, что Apple использует этот термин для описания своей функции.
Но когда это также применяется к устройству вроде Apple Watch, которое совершенно конкретно не получает Apple Intelligence, тогда это коробит. Тогда это говорит больше, чем намеревалось.
Это говорит о том, что Apple все еще не думает, что пользователи ассоциируют это с ИИ. Это звучит так, будто Apple немного отчаялась.
