Apple объявляет о новой структуре сборов для приложений в ЕС, которые ссылаются на Интернет для покупок

После постановления ЕС в июне, в котором говорилось, что антиуправляющая политика App Store от Apple официально нарушает Закон о цифровых рынках, Apple объявляет об изменениях. В частности, эти изменения касаются правил, касающихся разработчиков приложений, которые ссылаются на веб-сайт для информирования пользователей об альтернативных способах оплаты.

Новые правила снимают многие ограничения, которые Apple ранее накладывала на то, как разработчикам разрешалось выходить по ссылкам. В то же время они вводят еще одну структуру сборов, особенно для случаев использования App Store Link Out.

Ранее Apple применял строгие правила, определяющие, как приложениям в ЕС разрешалось ссылаться. Это включало требования, чтобы ссылка была статически определена и вела непосредственно на их собственный веб-сайт без каких-либо параметров для идентификации вошедшего в систему пользователя в URL. Это ограничивало возможность приложений напрямую отправлять пользователей на веб-страницу, где они могли заплатить за добавление обновлений к своей учетной записи.

В соответствии с сегодняшними изменениями все эти ограничения теперь исчезли. Приложения могут предлагать активные ссылки с любым количеством динамических URL-адресов. Эти ссылки могут перенаправлять пользователя куда угодно, в том числе для продвижения других каналов продаж, таких как альтернативные торговые площадки приложений. URL-адреса могут включать параметры, если только эти параметры не используются для рекламы или профилирования пользователей.

Эти ссылки также раньше требовались для того, чтобы выбросить пользователя из текущего приложения и перейти в его веб-браузер, например Safari. Однако теперь Apple позволяет открывать эти ссылки внутри исходного приложения в качестве модального веб-представления.

Apple также обновляет лист раскрытия информации пользователя с новым дизайном, который более дружелюбен и включает переключатель интерфейса, позволяющий пользователям отказаться от просмотра листов раскрытия информации при нажатии внешних ссылок на покупку в будущем. На данный момент разработчикам приходится продолжать внедрять этот лист вручную, но Apple объявила, что он будет автоматически управляться и представляться ВнешняяПокупкаПользовательскаяСсылка API в будущем обновлении iOS.

Более того, разработчики теперь могут воспользоваться этими возможностями в ЕС, не соглашаясь на альтернативные условия ведения бизнеса. Это означает, что они могут оставаться в App Store и не платить Core Technology Fee за установки. Однако вместо этого есть новая структура заменяющей платы …

Новая структура сборов

Apple вводит двухуровневую систему сборов для приложений, ссылающихся на веб-страницу. Есть Initial Acquisition Fee и Store Services Fee.

The Первоначальный сбор за приобретение это комиссия за продажу цифровых товаров и услуг, сделанную новым пользователем приложения, на любой платформе, где сервис предлагает покупки. Это применяется в течение первых 12 месяцев после первоначальной загрузки приложения с правом на ссылку.

Вдобавок ко всему, Плата за услуги магазина это комиссия с продаж цифровых товаров и услуг, опять же применяемая к покупкам, сделанным на любой платформе. Комиссия за услуги магазина взимается в течение фиксированного 12-месячного периода с даты установки, обновления или переустановки любого приложения.

Фактически это означает, что если пользователь продолжает взаимодействовать с приложением, сбор за услуги магазина продолжает применяться. Напротив, если пользователь удалил приложение, по истечении 12-месячного окна Apple больше не будет взимать комиссию.

Двухуровневая система означает, что разработчик платит как Initial Acquisition Fee, так и Store Services Fee за совершенно нового пользователя в течение первого года. По истечении 12 месяцев Initial Acquisition Fee заканчивается, а комиссия продолжается, пока пользователь продолжает использовать приложение.

Обратите внимание, что сбор применяется только к новым покупкам цифровых товаров или услуг. Это означает, что существующие подписки и продления не облагаются сбором, при условии, что приложение было загружено только после первоначальной покупки.

Однако, например, если пользователь загрузил приложение на свой iPhone, но затем инициировал покупку позже, перейдя на веб-сайт сервиса независимо с другого устройства (включая, скажем, ПК с Windows или планшет Android), первоначальный сбор за приобретение и сбор за услуги магазина все равно будут применяться. В этом случае Apple все равно хочет получить свою долю, поскольку она рассматривает загрузку приложения iOS как исходный фактор для конверсии продаж.

Новые ставки комиссии

Ставка этих двух новых сборов варьируется в зависимости от обстоятельств застройщика.

Если вы работаете в соответствии с альтернативными условиями ведения бизнеса ЕС, сбор Core Technology Fee по-прежнему применяется к установкам. Кроме того, сборы взимаются следующим образом:

• Первоначальный взнос за приобретение: 5%
• Плата за услуги магазина: 10% (сокращено до 5% для участников программы App Store Small Business Program или соответствующего продления подписки по истечении одного года)

Если вы продолжаете предлагать свое приложение в App Store на стандартных деловых условиях, Core Technology Fee не применяется (как и никогда не применялся). Но соответствующие ставки комиссионного сбора за выход ссылки увеличиваются:

• Первоначальный взнос за приобретение: 5%
• Плата за услуги магазина: 20% (сокращено до 7% для участников программы App Store Small Business Program или соответствующего продления подписки по истечении одного года)

Это приводит к сложной матрице соответствия требованиям и стоимости сборов, которую разработчикам необходимо будет тщательно оценить. Новые условия уже доступны для ознакомления на веб-сайте разработчиков Apple, включая обновленный калькулятор сборов.

Apple утверждает, что новая структура приводит к снижению сборов для разработчиков как в альтернативных, так и в существующих условиях за привязку, особенно для существующих пользователей. Это связано с тем, что ранее Apple взимала более 17% и Core Technology Fee за привилегию привязки к альтернативному способу оплаты.