Apple, часы серии 9
Согласно недавнему отчету Bloomberg, Apple планировала поддержку Android для Apple Watch, но в конечном итоге отказалась от проекта, когда поняла, что это может повлиять на продажи iPhone.
«Этот шаг под кодовым названием Project Fennel принес бы оздоровительные функции компании — и преимущества для здоровья, которые Apple неоднократно подчеркивала — для гораздо большего числа людей, особенно в странах, где у Apple небольшая доля рынка», — пишет Марк Гурман.
В конечном итоге проект был свернут из-за опасений, что Apple может убить курицу, несущую золотые яйца. Проект Fennel был отменен незадолго до завершения, заявил Гурман, «отчасти потому, что Apple Watch являются драйвером продаж iPhone».
Это довольно резкий поворот со времен iPod.
«Эффект ореола» — это давно признанное когнитивное искажение, демонстрируемое потребителями, которые создают положительное впечатление о компании или бренде на основе уникального опыта использования продукта и в результате покупают другие продукты той же компании. Этот термин впервые стал широко использоваться в продуктах Apple более двух десятилетий назад, после запуска iPod.
Когда Apple впервые выпустила iPod в 2001 году, потребителям требовался Mac (оснащенный FireWire), чтобы он работал. Конечно, для ПК с Windows были доступны MP3-плееры, но потребители Windows требовали устройства Apple.
Менее чем через год после дебюта первого iPod Apple усовершенствовала устройство и добавила поддержку Windows. Продажи Mac действительно выросли в те годы вместе с продажами iPod.
Эффект ореола снова возникнет с выпуском iPhone в 2007 году. Положительный опыт использования iPhone приведет к увеличению продаж других продуктов Apple, как говорилось в истории, и это действительно так и произошло.
Спустя более чем 20 лет после появления iPod компания Apple занимает совсем другое место в экосистеме потребительских технологий, чем раньше, а iPhone остается ведущим аппаратным продуктом компании.
Отказ Apple от планов Android для Apple Watch, похоже, отражает то, что произошло с планами Apple iMessage для Android. Стив Джобс однажды заявил, что Apple опубликует iMessage и FaceTime как открытые отраслевые стандарты, но Apple отказалась от этих планов.
Внутренняя дискуссия по поводу планов Apple относительно iMessage была раскрыта во время судебного дела Epic Games против Apple. Вице-президент Apple Крейг Федериги заявил другим руководителям, что «Сообщения для Android» «просто послужат устранению препятствий для семей iPhone, дающих своим детям телефоны Android».
Apple Watch продолжают доминировать в продажах умных часов, захватывая львиную долю поставок умных часов и доходов, и действительно изменили всю природу самой часовой индустрии. Это огромный продуктовый сегмент для Apple, доход которого в 2022 году составит 41,1 миллиарда долларов.
Но некоторые аналитики прогнозируют снижение продаж Apple Watch по сравнению с прошлым годом, основываясь на текущем темпе поставок. Apple сообщит о своих последних квартальных доходах после закрытия торгов в четверг.
В этот момент мы сможем коллективно получить лучшее представление о том, как обстоят дела с продажами Apple Watch, теперь, когда мы вступили в эпоху Series 9 и Ultra 2.
