Ожидается, что Mac увидит рост
Экономические условия и графики выпуска продуктов привели к падению доходов Mac на 34% по сравнению с прошлым годом, но ожидается, что аналогичные последствия вызовут сильный рост продаж Mac в праздничном квартале.
Проблемы с цепочкой поставок в 2022 году привели к резкому росту продаж Mac в сентябре 2022 года, что является основной причиной снижения доходов Mac в четвертом квартале. Apple также выпустила 15-дюймовый MacBook Air в июне 2023 года, что также повлияло на прибыль в четвертом квартале.
По словам финансового директора Apple Луки Маэстри в отчете о квартальных прибылях, в конце 2022 года не было условий, которые привели к сложному сравнению за четвертый квартал, поэтому Mac продемонстрирует сильный рост в первом квартале 2024 года. В первом квартале, поскольку проблемы с поставками привели к тому, что спрос на устройства перешел в праздничный квартал 2022 года, которого нет в 2023 году.
Обе эти ситуации возникли из-за того, что первоначальный спрос и продажи вызвали резкий скачок доходов при запуске, но поскольку при выпуске этих продуктов не было поставок, резкий рост доходов произошел позже. Компьютеры Mac, выпущенные ранее в 2022 году, набрали обороты в четвертом квартале 2022 года, в то время как Apple Watch, выпущенные в сентябре, не набирали обороты до первого квартала 2023 года.
«Выручка Mac составила $7,6 млрд, что на 34% меньше, чем в прошлом году, что обусловлено сложными рыночными условиями и усугубляется трудным сравнением в нашем собственном бизнесе, когда в прошлом году мы столкнулись с перебоями в поставках из-за закрытия заводов в июньском квартале и впоследствии были сможет удовлетворить значительный отложенный спрос в течение сентябрьского квартала», — сказал Маэстри в ходе телефонного разговора. «У нас также была разница в сроках запуска: MacBook Air был выпущен ранее в этом году, в июньском квартале, по сравнению с сентябрьским кварталом прошлого года».
«Мы очень уверены в нашей линейке Mac и воодушевлены недавно анонсированными iMac и MacBook Pro на базе наших чипов M3», — продолжил Маэстри. «Наша база установок находится на рекордно высоком уровне, и половина покупателей Mac в течение квартала были новичками в этом продукте, благодаря MacBook Air. Кроме того, мы увидели, что удовлетворенность клиентов Mac в США составила 97%».
Процентное изменение доходов от Mac в годовом исчислении
Выпуск Apple M3, M3 Pro и M3 Max, а также новых компьютеров Mac в ноябре будет способствовать увеличению доходов Mac, плюс в первом квартале 2023 года для этой линейки не было сложных сравнений. Клиенты, купившие новые устройства, начнут получать их во вторник.
