Apple TV+ был запущен почти пять лет назад. За это время сервис выпустил множество отличных телешоу. Некоторые из них даже стали популярными хитами. Но отношения Apple с фильмами были более… сложными. Компания переходила от одной киностратегии к другой с переменным успехом. А совсем недавно критические и кассовые провалы преследовали Apple.
Вот почему стратегия Apple TV+ в отношении фильмов стала более запутанной, чем когда-либо.
Как все начиналось: приманка для «Оскара» и признание критиков
В соответствии с целью Apple TV+ по созданию престижного контента, компания Apple добилась большого успеха в своей ранней киностратегии.
Фильм 2021 года «CODA» установил высокую планку, получив главную кинопремию в США: премию «Оскар» за лучший фильм.
Это достижение было особенно впечатляющим, поскольку ни один другой стриминговый сервис никогда не выигрывал в номинации «Лучший фильм» — даже Netflix, стартовавший с гораздо большим отрывом.
Среди других ярких фильмов первых лет работы Apple — «Трагедия Макбета», «Волкодавы», «На мели», «Ча-ча-настоящая гладкость» и «Грейхаунд».
В основном компания сосредоточилась на признании критиков и наградах. Кассовые сборы не имели большого значения, пока фильмы были хорошими.
По большей части эта стратегия сработала.
Но в 2023 году ситуация начала меняться, поскольку Apple обратила внимание на массовые производства.
Как идут дела: Мейнстримные бомбы
Начиная с 2023 года и по сегодняшний день, это самые примечательные фильмы Apple, которые были выпущены. Это не полный список, но вот названия, в поддержку которых Apple вложила серьезный маркетинговый вес:
В явном сдвиге большинство фильмов Apple в наши дни нацелены на массовую аудиторию. Некоторые из них все еще претендуют на награды — например, «Убийцы» и «Наполеон», — но большинство просто нравятся публике.
Из всех этих понравившихся публике продуктов Apple с трудом удалось добиться хоть чего-то, хоть отдаленно напоминающего успех… с одной оговоркой.
«Аргайл» был ненавистен критикам и стал огромной кассовой катастрофой. То, что Apple надеялась сделать своей первой кинофраншизой, оказалось ее самой большой бомбой на сегодняшний день.
Совсем недавно фильм «Унеси меня на Луну» был встречен критиками лучше, но его кассовые сборы все равно разочаровали.
Несколько нашумевших фильмов не вышли в прокат или были показаны Apple очень ограниченным тиражом.
В эту категорию попадают Ghosted, The Family Plan, The Beanie Bubble и Tetris. Из этих четырех только Tetris получил приличные отзывы. Остальные подверглись критике, и последний релиз Apple, The Instigators, похоже, продолжит эту тенденцию.
Вчера компания Apple поделилась сбивающей с толку новостью о том, что: а) она отменяет широкий прокат предстоящего фильма «Волки» и б) одновременно заказывает продолжение фильма.
Итак, Apple начала снимать фильмы, которые нравились критикам и получали награды, но которые не приносили особого удовольствия зрителям и не приносили больших доходов.
Затем он переключился на производство фильмов, ориентированных на массовый рынок. В него все еще включены претенденты на «Оскар», но большинство громких фильмов TV+ теперь терпят неудачу у критиков и в прокате.
Что нас ждет: самое масштабное испытание
Отчеты показали, что театральная стратегия Apple находится в сильном движении. Разрозненный подход компании к театральному направлению ясно демонстрирует это, и изменение Вольфса в последнюю минуту является дополнительным доказательством.
Однако сейчас в разработке находится один крупный релиз, который станет самым серьезным испытанием для стратегии Apple: F1.
F1 — фильм с Брэдом Питтом в главной роли от режиссера Top Gun: Maverick. Он выйдет в широкий прокат следующим летом, и, как сообщается, Apple вложила в проект сотни миллионов долларов.
F1 несет самые высокие ставки для новой киностратегии Apple. Как первая попытка компании снять летний блокбастер, F1 нуждается в кассовом успехе — в идеале подкрепленном критикой — чтобы подтвердить текущий подход мейнстрима.
Если фильм снова провалится в прокате, руководству TV+, скорее всего, придется расплачиваться.
Предостережение: успех Apple TV+
Ранее я упоминал важную оговорку при оценке стратегии Apple, ориентированной на массовый рынок.
Но есть одно предостережение: мы понятия не имеем, как фильмы влияют на количество просмотров или подписок Apple TV+.
Пока я пишу это, быстрый взгляд на топ-5 фильмов на TV+ показывает, что большинство из них — это те самые разгромленные критиками фильмы, о которых я упоминал ранее.
«Семейный план» занимает первое место, за ним следует «Призрак» на втором месте, а «Аргайл» является четвертым по популярности фильмом.
Apple не публикует реальные цифры, поэтому мы не знаем, сколько людей на самом деле смотрят эти фильмы. Но по сравнению с другими фильмами TV+, по крайней мере, они, похоже, идут довольно хорошо.
Что это значит? Это значит, что телевизионная стратегия Apple нечеткая, но она не совсем провальная.
Даже если критикам не нравятся новые фильмы Apple, ориентированные на массовую аудиторию, и даже если кассовые сборы не слишком благоприятны для этих фильмов, зрители Apple TV+, похоже, нашли в них ценность.
И разве не этого, в конечном счете, хочет Apple? Может быть. Я просто не уверен, что компания вообще знает, чего она хочет.
Вам понравились фильмы Apple? Что вы думаете о ее меняющейся стратегии? Дайте нам знать в комментариях.
