Стриминговый сервис Apple, Apple TV+, продолжает получать награды и завоевывать престиж в отрасли. Насколько популярен этот сервис, остается неясным, хотя шоу Apple в этом году трижды появлялись в чартах Nielsen.
Но сколько именно контента Apple выпустила в этом году? По нашим подсчетам, в 2023 году Apple выпустила 50 оригинальных телешоу и фильмов. Солидная цифра, однако на самом деле она снизилась на 10% по сравнению с 2022 годом. Есть несколько причин для замедления темпов роста по сравнению с прошлым годом, и общая приверженность Apple производству оригинального контента кажется сильной…
В общее число 50 входят все новые оригинальные фильмы Apple, транслируемые на Apple TV+ в течение календарного года (и, в отличие от других сервисов, Apple еще не удалила какой-либо контент).
Из этих 50 38 — телешоу, а 12 — фильмы или специальные выпуски, охватывающие драмы для взрослых, комедии, документальные фильмы, семейные и детские жанры. Хотя Apple не разглашает официальные данные о просмотрах, среди самых больших хитов года — Hijack, Silo и Shrinking.
Повторные сезоны сериала не учитываются в цифре 50. Также исключается любое содержимое библиотеки обратного каталога (которое Apple лицензирует очень экономно). Нильсен на Apple TV+ появлялся в премьере нового сериала «Хайджек», а также в возвращающихся сезонах «Теда Лассо» и «Утреннего шоу».
Пятьдесят оригиналов — это почти один в неделю, что, по-видимому, является приблизительным (хотя и неофициальным) эталоном частоты вращения Apple. В 2022 году их общее количество составило 56, что отражает сравнительно более высокий уровень выпуска контента. Если вы посчитали сезоны телешоу по отдельности, общая тенденция останется прежней (всего 84 и 72 оригинала в 2022 и 2023 годах). В любом случае, он все еще ниже примерно на 10%.
Основная причина спада – забастовки голливудских актеров и писателей. Профсоюзы боролись со студиями из-за остатков стриминга, использования искусственного интеллекта и других вопросов. Забастовка затянулась настолько, что большая часть Голливуда была закрыта примерно на половину этого года. Новые условия контракта были в конечном итоге согласованы в сентябре и ноябре, и, хотя некоторые работы возобновились, ожидается, что бизнес не будет полным ходом до нового года.
Летом, когда начались забастовки, студии увидели, что их производственные конвейеры находятся под угрозой, и отреагировали соответствующим образом. Это включало продление графиков выпуска, а это означало, что некоторые завершенные игры, премьера которых, скорее всего, первоначально должна была выйти в 2023 году, были перенесены на следующий год. Мы видели, как это произошло на некоторых шоу Apple, таких как Manhunt и Palm Royale (которые теперь подтвердили выпуск весной 2024 года).
Забастовка актеров не только отложила реализацию проектов, но и ослабила возможности студий заниматься маркетингом. Звезды не могли рекламировать свои работы на красных дорожках, появляться на ночных ток-шоу, давать интервью прессе или рассказывать о своих проектах в социальных сетях. Это стало еще одной причиной переноса дат релиза, поскольку студии предпочитали ждать, пока они не смогут обеспечить будущим играм полную поддержку широкой маркетинговой кампании, особенно тех, в которых участвуют известные актеры.
Однако еще до забастовки в индустрии потокового вещания наблюдался спад. Компании сокращали расходы, когда наступили финансовые реалии среды с более высокими процентными ставками. Инвесторы хотели видеть прибыль, а не просто рост числа подписчиков. Однако этот фактор менее актуален для Apple. Apple все еще находится в процессе расширения своей библиотеки контента с нуля и может бесконечно финансировать производство без долгов благодаря своему чрезвычайно прибыльному бизнесу по производству оборудования. Кроме того, в целом компания просто инвестировала в потоковую передачу меньше, чем ее конкуренты, такие как Disney, Warner Bros и Netflix. Действительно, тенденция и темпы будущих выпусков Apple кажутся относительно неизменными, по крайней мере, на данный момент.
Тем не менее, мы увидели, что Apple приняла значительный сдвиг в стратегии своего подразделения фильмов, и это сыграло роль в сокращении общего количества фильмов 2023 года в сервисе. В этом году Apple начала сначала показывать в кинотеатрах свои высокобюджетные оригинальные фильмы, эксклюзивные показы которых пройдут на тысячах экранов по всему миру. Apple рассматривает кассовые сборы как способ привлечь больше внимания к своим фильмам и в то же время возместить часть производственных затрат.
«Убийцы Цветочной Луны» и «Наполеон» — первые два примера этой стратегии в действии. Премьера состоялась в кинотеатрах в октябре и ноябре соответственно, но на Apple TV+ до сих пор не транслируется. Таким образом, они не учитываются в общем числе 50. Ожидается, что эти фильмы появятся на Apple TV+ в новом году, хотя Apple еще не объявила точную дату. (В 2024 году в кинотеатрах Apple TV+ будут дебютировать фильмы «Аргайл», «Волки» и «Проект Артемида».)
Очень сложно оценить количественные показатели успеха Apple TV+ как услуги, потому что Apple не раскрывает данные о зрительской аудитории и подписчиках, и мы не знаем точно, каковы цели Apple.
Трижды попадание в десятку лучших чартов Nielsen в этом году было положительным знаком. А с точки зрения наград, Apple настроена на очень сильное выступление на следующем «Оскаре» благодаря признанию критиков «Убийц цветочной луны» и звездному актерскому составу.
Похоже, что общая база подписчиков Apple TV+ продолжает расти, хотя и медленно. Если бы это была отдельная компания, она, вероятно, не выжила бы. Но Apple, похоже, более чем готова продолжать свои усилия, и у нее есть на это деньги.
Для потомков вот все пятьдесят новых оригинальных моделей Apple, выпущенных в этом году (в порядке дат):
Чтобы получить представление о том, что будет в сервисе, ознакомьтесь с нашим эксклюзивным путеводителем по шоу, где вы увидите все шоу и фильмы Apple TV, уже анонсированные на 2024 год.
