Выпуск iPhone 16 от Apple оказался в центре внимания прессы, но именно тихие звезды шоу — новые Apple Watch и AirPods — влияют на то, как покупатели iPhone остаются на связи с экосистемой Apple.
Во время мероприятия Apple «Glowtime» компания представила новые Apple Watch и последнее поколение AirPods. Эти два аксессуара, которые стали неотъемлемой частью экосистемы Apple, представили несколько захватывающих новых функций.
Для многих клиентов Apple, особенно тех, кто приобрел новейшие модели iPhone, эти аксессуары расширяют возможности использования экосистемы Apple.
Значительная часть покупателей iPhone также владеют Apple Watch или AirPods. Согласно исследованию Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), 60% покупателей iPhone за двенадцать месяцев, закончившихся в июне 2024 года, также владели Apple Watch, а более трети владели AirPods.
Число владельцев Apple Watch увеличилось по сравнению с 2022 годом, когда этими носимыми устройствами владели 30% пользователей iPhone.
Наличие аксессуаров Apple среди покупателей iPhone, классифицированных по возрасту предыдущего телефона (данные за двенадцать месяцев, закончившихся в июне 2024 г.)
Эти цифры подчеркивают важность этих устройств для общей стратегии Apple в отношении продуктов. Apple Watch и AirPods — это не просто второстепенные идеи, это важные компоненты экосистемы, которые заставляют клиентов возвращаться к Apple.
Однако не все покупатели iPhone вкладывают средства в эти аксессуары с одинаковой скоростью. Покупатели, которые обновляют свои iPhone чаще, скорее всего, будут владеть Apple Watch и AirPods.
Напротив, люди, которые пользуются своими телефонами в течение трех лет и более, с меньшей вероятностью приобретут эти аксессуары.
Данные дают важное представление о том, как возраст предыдущего iPhone покупателя влияет на вероятность владения другими продуктами Apple. Покупатели Apple iPhone, которые чаще обновляют свои телефоны — те, кто меняют свои устройства каждые два года или реже, — с гораздо большей вероятностью владеют как Apple Watch, так и AirPods.
Между тем, почти две трети этих частых апгрейдов владеют Apple Watch, по сравнению с менее чем половиной тех, кто пользуется своими iPhone в течение трех лет или более. Аналогично, более половины частых апгрейдов владеют AirPods, в то время как среди владельцев старых телефонов их всего 30%.
Успех Apple Watch и AirPods
Стратегия Apple по интеграции этих аксессуаров в экосистему iPhone окупилась. И Apple Watch, и AirPods полагаются на iPhone для оптимальной работы, но они стали успешными предприятиями сами по себе.
Apple Watch, в частности, выделяется на рынке носимых устройств, где он конкурирует в первую очередь с фитнес-трекерами. Хотя несколько брендов пытались предложить конкурирующие смарт-часы, ни один из них не смог сравниться с набором функций Apple Watch и бесшовной интеграцией с iPhone.
С другой стороны, AirPods сталкиваются с более жесткой конкуренцией со стороны широкого спектра Bluetooth-наушников, включая премиум-опции от таких брендов, как Sony и Bose. Тем не менее, AirPods остаются фаворитом среди пользователей iPhone благодаря простоте использования и глубокой интеграции с устройствами Apple.
Эти устройства, возможно, не вызывают такого же восторга, как последний iPhone, но для многих клиентов Apple они являются неотъемлемой частью их опыта.
В ближайшие месяцы мы ожидаем, что Apple выпустит обновления для других своих линеек продуктов, таких как iPad и Mac. Однако на данный момент основное внимание уделяется iPhone и его дополнительным устройствам, которые продолжают играть важную роль в стратегии Apple по созданию бесшовной, взаимосвязанной экосистемы продуктов.
