Бюджет Foundation для Apple TV+ составил 5 миллионов долларов за эпизод.
На оригинальные телешоу и фильмы для Apple TV+ были потрачены миллиарды, но теперь существует большее давление в плане контроля за тем, как огромные бюджеты расходуются на производство.
Как и другие крупные потоковые сервисы, Apple потратила много денег на оригинальное программирование. Теперь она хочет попытаться быть более вдумчивой с расходами на видеоконтент.
По данным источников Bloomberg, старший вице-президент Apple по сервисам Эдди Кью проводит бюджетные совещания с руководителями студий Заком Ван Амбургом и Джейми Эрлихтом. По имеющимся данным, потратив более 20 миллиардов долларов на производство, Кью, по-видимому, хочет уточнить, как тратятся деньги.
Apple, как утверждается, имеет репутацию «самой большой траты в городе», но Ван Амбург и Эрлихт якобы сообщили своим творческим партнерам, что это изменится.
Большие затраты, маленькая отдача
Компания имеет репутацию тратящей большие деньги на контент для Apple TV+. В том числе $500 млн на фильмы таких известных режиссеров, как Мартин Скорсезе, Ридли Скотт и Мэттью Вон.
На телевидении это проявилось в высокобюджетных программах, таких как предполагаемые 250 миллионов долларов на «Властелины эфира». В феврале появились новости о сокращении бюджета вокруг «Основания», при этом шоу, по-видимому, обходилось Apple в 5 миллионов долларов за эпизод или 50 миллионов долларов за сезон.
«Утреннее шоу» изначально платило звездам Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон более $1 млн за эпизод в первом сезоне. Ожидается, что в четвертом сезоне они заработают вдвое больше, поскольку Apple потратила более $50 млн только на актерский состав.
Производство «Утреннего шоу» обходится Apple TV+ дороже, чем когда-либо
Однако все эти расходы не компенсируются доходами, поступающими в обратном направлении. В прокате фильмы не смогли получить большой кассовый успех, и, по-видимому, только «Убийцам лунного цветка» удалось набрать аудиторию в потоковом режиме.
Аналогичным образом, несмотря на стоимость «Властелинов эфира», рейтинги Nielsen показали, что им не удалось привлечь столько же зрителей в США, как японоязычному шоу Netflix «Дом ниндзя».
В целом, утверждается, что Apple TV+ имеет 0,2% доли от общего объема телесмотрения в США. Ежемесячная аудитория Apple предположительно меньше ежедневной аудитории Netflix.
План в действии
Чтобы попытаться переломить ситуацию или, по крайней мере, уменьшить ее влияние на прибыль Apple, руководство Apple TV+ вносит некоторые изменения в порядок финансирования проектов.
Для начала, есть намерение платить меньше авансом за шоу, которые он заказывает. Идея заключается в том, что шоу и фильмы, которые выходят за рамки бюджета, будут в будущем больше нести сторонние производственные компании.
По данным некоторых источников, Apple также решила не покупать шоу, на которые согласилась бы несколько лет назад. Она также заказывает меньше проектов, которые сразу переходят в сериалы.
С годами шоу, которые не привлекают аудиторию, также стали отменять быстрее. В 2021 году только 22% шоу удалось дойти до третьего сезона, тогда как в 2020 году это удалось сделать 43%.
Также ходят разговоры о лицензировании контента Apple для своего сервиса. Apple ранее лицензировала классические фильмы и ведет переговоры о том, чтобы сделать это снова, но обсуждения могут указывать на более широкую стратегию.
Рассасывающаяся проблема
Просьбы сократить расходы — это те, которые Apple могла бы сделать, учитывая, что они, как правило, со временем увеличиваются, если их не решать. Но в то же время Apple находится в положении, когда это не обязательно вредит компании так же сильно, как другим.
Другие потоковые сервисы сократили расходы разными способами, включая увольнение персонала и сокращение бюджетов. Однако реакция Apple на проблему несколько более снисходительна, поскольку она может в какой-то степени оправдать расходы как небольшую каплю в ведре в 3 триллиона долларов.
Постоянно высокое количество наград и номинаций, полученных за свои шоу и фильмы, а также признание критиков, позволило Apple создать видимость качества для своих шоу. Несмотря на эту видимость, у него не было больших кассовых сборов или количества зрителей.
