Тим Кук в скетче Apple «Мать-природа»
Apple приостановила выпуск iPhone 15 из-за неуклюжего пятиминутного комедийного скетча, показывающего олицетворенную Мать-природу, впечатленную работой компании по защите окружающей среды — и это вообще не имело отношения к этому событию.
Было бы очень интересно узнать, кто написал пародию Apple «Мать-природа», потому что есть вероятность, что она была написана во время забастовки Гильдии писателей Америки. Оставляя в стороне вопрос о том, является ли это полностью законным — телешоу не смогло бы сделать это, но корпоративное видео, по-видимому, могло бы — есть также проблема, что члены Гильдии писателей Америки, мы надеемся, написали бы это лучше.
Apple обычно хорошо делает видео с таких мероприятий — во время COVID Apple эффектно перешла от прямых трансляций к заранее записанным видео. Забудьте о запускаемых устройствах, события в виде шоу сразу же были примечательными.
Вы ожидаете профессионализма, вы ожидаете стиля, но мы все видели достаточно корпоративных и технологических видеороликов, чтобы знать, что вместо этого они могут иметь катастрофические последствия. Так что Apple следует аплодировать за то, что она так безупречно и мгновенно стала производителем полнометражной рекламы.
Мероприятия Apple — это маркетинг, но это был плохой маркетинг
Таковы, конечно, эти мероприятия, это реклама для восторженной публики. Apple очень хорошо умеет продавать и знает, что есть много способов сделать это, но фирма по-прежнему всегда продает.
Даже фильм открытия на этот раз был посвящен продажам. Там были показаны люди, чьи жизни были спасены благодаря устройствам Apple, и это было превосходно.
Вы не можете себе представить, чтобы Samsung делала это таким образом. Ни один из показанных людей не подключался напрямую к Apple или рассматриваемому устройству, кроме как носить их или использовать.
Благодаря этому фильм был посвящен людям, и Apple знает, что если вы сделали видео хорошо, оно поднимает все вокруг.
Но потом был набросок «Мать-природа». В теории звучит нормально. Вместо этого это была бомба.
Октавия Спенсер в роли «Матери-природы»
Октавия Спенсер играет персонифицированную Мать-природу, пришедшую в Apple. Все ее боятся, но им удается убедить ее, что у Apple замечательные экологические дела.
В течение пяти минут у нас повторялось одно и то же. В один момент речь могла идти о материалах, а в следующий — об упаковке, но это была всего лишь одна шутка, зашедшая слишком далеко.
Оно было настолько растянуто, что можно было увидеть мысли, стоящие за ним. Каждый элемент был хорош сам по себе, и никто ничего не вырезал.
Но в результате каждый отдельный элемент был подорван повторением. И вместо того, чтобы Apple показала, что это лучше, чем просто видео «продавай-продавай-продавай», в результате эскиз выглядел как дополнение к событию, похожему на питье технических данных из пожарного шланга.
Это также было ненужным дополнением, поскольку Apple не нужно было достигать определенного времени работы.
Чтобы внести ясность: если бы это сработало, если бы оно было написано лучше, в презентации был бы выдающийся раздел. Но этого не произошло, поэтому было ощущение, будто я попал в странное место мероприятия, и это испортило все шоу.
В письменной форме вам придется убить своих любимцев. Вам придется вырезать сцены и абзацы, а иногда и целые части произведения, чтобы сделать целое лучше.
Тем не менее, Джексон и Кук оказались… адекватными… в актерской игре. Кук не может сравниться с Октавией Спенсер в их противостоянии в конце, но немногие смогли, и он хорошо выразил беспокойство.
Ему также приходилось бормотать строки, которые он «практиковался», чтобы сказать Матери-Природе, но на этой неделе аналогичная шутка была сделана в «Только убийства в здании». Если бы Мартин Шорт и Стив Мартин справились с задачей более естественно, у них действительно было бы гораздо больше опыта.
