Брэд Питт и Джордж Клуни в фильме «Волки»
Ни один фильм Apple TV+ не стал хитом-блокбастером, собрав достаточно денег, чтобы составить конкуренцию iPhone, но кинотеатральные релизы помогают компании привлекать подписчиков, а также таланты.
Фильм сценариста/режиссера Джона Уоттса «Волки» с Джорджем Клуни и Брэдом Питтом в главных ролях теперь выходит в ограниченный прокат в кинотеатрах на одну неделю. Обычно это можно было бы воспринять как то, что Apple не ожидает успеха фильма, но Apple одновременно дала зеленый свет сиквелу фильма.
Такое неоднозначное сообщение, и особенно сокращение времени показа фильма в кинотеатрах, привело к предположениям о том, что Apple, возможно, больше не будет гоняться за кинотеатральными релизами, как она когда-то делала с такими фильмами, как «Наполеон» и «Убийцы лунного цветка».
Разумеется, Apple ничего об этом не говорит, но есть четыре причины, по которым компания берет на себя расходы и сложности крупного театрального релиза, — и хотя Apple, возможно, больше не нуждается ни в одной из них, она по-прежнему выигрывает от каждой из них.
Основная причина выпуска фильмов в кинотеатрах заключается в том, что если вы этого не сделаете, вы не сможете претендовать на награды. Это может показаться тривиальным, но традиционное получение наград приносит пользу прибыльности фильма не только в этот сезон награждения, но и навсегда после него.
Apple TV+ — театральный престиж имеет решающее значение
Когда вы пытаетесь выделиться на переполненном рынке, быть стримером, который выигрывает награды, определенно помогает. Apple TV+ определенно нуждался в этом раньше, поскольку это стример с самой маленькой библиотекой, но, возможно, теперь ему это не нужно.
Для Apple TV+ теперь прочная репутация за счет разнообразия и качества своих немногочисленных шоу. Плюс у Apple уже есть самая большая награда из всех — Оскар. Конечно, это было за «CODA», фильм, который Apple купила, а не сняла сама.
Но это также первый «Оскар» за лучшую картину, когда-либо полученный стриминговой платформой. Другие стриминговые платформы могут выиграть «Оскар», но Apple всегда будет первой.
Однако «CODA» не просто получил минимальный прокат в кинотеатрах, чтобы иметь право на премию «Оскар». После объявления номинантов Apple фактически отправила его обратно в кинотеатры.
Однако у обычных фильмов есть более базовые цели, чем получение наград, и это потому, что они также надеются заработать серьезные деньги. Сборы в первый уик-энд — это огромное дело, потому что обычно они являются огромным делом.
Apple не славится тем, что отказывается от денег, но и не страдает от наличных. Учитывая компромисс между деньгами, заработанными в кинотеатрах, и потенциально сопутствующим падением числа подписчиков Apple TV+, компании не нужно думать дважды.
Однако легко предположить, что люди, посмотревшие фильм в кинотеатрах, не подпишутся дома. На практике все гораздо сложнее, поскольку широкий кинотеатральный релиз может стать самой большой рекламой для стримера.
Реклама Apple TV+
Фильмы получают рекламу на билбордах по всей стране, они получают телевизионные ролики, они получают внимание прессы. Будут люди, которые пойдут смотреть фильм в кинотеатрах, будут другие, которые решат дождаться релиза на потоковом сервисе.
Но тогда будут и другие, для которых все это просто помогает им узнать о фильме. Это аудитория, которая тоже может пропустить кинотеатральное окно и будет рада наверстать упущенное на потоковом релизе.
Домашние медиа, от VHS до потокового вещания, всегда были стимулом для повышения осведомленности о названиях. Но менее ясно, может ли компания получить достаточное внимание от ограниченного релиза, как от широкого.
Это должно быть то, что Apple подсчитывает. Но пока она это делает, она могла бы также попытаться подсчитать что-то гораздо менее осязаемое, чем кассовые сборы и возросшее число подписчиков.
Он может попытаться разобраться в политике.
Привлечение талантов в Apple TV+
Писатели, режиссеры, продюсеры и актеры — все хотят, чтобы их фильм был снят, и чтобы его увидело как можно больше людей. Когда вы предлагаете идею студиям, вещателям и стримерам, ваша первая мысль — получить зеленый свет.
Но ваш второй вопрос касается того, является ли это место, которое только что согласилось финансировать ваш многомиллионный эпос, тем, что позволит вам предстать перед аудиторией. Без сомнения, есть контракты на Apple TV+, которые требуют театрального релиза для их проекта, и, вероятно, всегда будет
Теперь вопрос только в том, сколько таких контрактов. И сможет ли Apple привлечь таланты без такого освобождения.
И будет ли достаточно недельного кинотеатрального окна и одобрения сиквела, чтобы заставить кинематографистов вернуться на Apple TV+?
Премьера фильма «Волки» состоится вне конкурса на 81-м Венецианском международном кинофестивале, а затем с 20 сентября 2024 года фильм выйдет в ограниченный недельный прокат в кинотеатрах. С 27 сентября фильм будет транслироваться на Apple TV+.
