Facebook ожидает, что прибыль снизится из-за ограничений отслеживания рекламы в iOS 14

article thumbnail

Сообщается, что представители Facebook связались с ключевыми рекламодателями и рассказали, как предстоящее ограничение отслеживания рекламы Apple в iOS 14 повлияет на них всех.

Грядущая iOS 14 от Apple, объявленная как функция конфиденциальности, потребует от пользователей выбора, разрешать или запрещать отслеживание рекламы. Сообщается, что Facebook ожидает, что значительное число пользователей откажется от него, и пытается работать с рекламодателями, обеспокоенными потенциальной потерей дохода.

Отслеживание рекламы — это функция, которая позволяет рекламодателю узнать, что кто-то, купивший продукт в определенном месте в Интернете, был привлечен туда рекламой, например, в игре. Чтобы облегчить это, Apple имеет тег случайного идентификатора устройства, называемый IDFA (идентификатор для рекламодателей), который позволяет компаниям отслеживать эффективность рекламы без получения личных данных пользователя.

Согласно информации, сотрудники Facebook встречались с компаниями, занимающимися мобильными играми, которые являются одним из основных источников доходов от рекламы. Эти обсуждения, по-видимому, в первую очередь направлены на то, чтобы выслушать опасения фирм, а не найти какой-либо конкретный способ уменьшить потенциальные убытки.

Однако, как сообщается, некоторые фирмы рассчитывают извлечь выгоду из этого изменения. Это потому, что, хотя Apple будет требовать, чтобы приложения запрашивали разрешение на их отслеживание, это предоставит разработчикам пояснительный экран.

«Рекламодатели и разработчики приложений, которые предлагают пользователям четкую и убедительную ценность за то, что они делятся своим IDFA, могут в конечном итоге получить гораздо более высокие показатели подписки», — сказал The Information Мэтт Литтин, генеральный директор компании Lootcakes, занимающейся игровыми вознаграждениями.

Facebook отказался рассказывать изданию о встречах, но пресс-секретарь сослался на предыдущие комментарии. Финансовый директор Facebook Дэйв Венер заявил в июле, что iOS 14 «усложнит разработчикам приложений и другим пользователям возможность использовать рекламу в Facebook и других местах».

Ожидается, что Apple выпустит iOS 14 в сентябре или октябре. Судя по предыдущим годам, вероятно, что большинство активных пользователей iOS быстро обновятся.

Соцсети