Значок Google Chrome
Спустя четыре года после заявления о намерении заблокировать сторонние файлы cookie в Chrome, компания Google подтвердила, что в конечном итоге не будет блокировать онлайн-трекеры.
В 2020 году, примерно в то время, когда Apple заблокировала сторонние файлы cookie в Safari, Google настаивала, что сделает то же самое. Четыре года спустя Google, похоже, отказался от их блокировки.
В сообщении в блоге вице-президента Google Энтони Чавеса о Privacy Sandbox, опубликованном во вторник, говорится, что план движется в другом направлении.
«Вместо того, чтобы отказываться от сторонних файлов cookie, мы бы представили новый опыт в Chrome, который позволит людям делать осознанный выбор, который будет применяться во время их веб-браузинга, и они смогут изменить этот выбор в любое время», — пишет Чавес. «Мы обсуждаем этот новый путь с регулирующими органами и будем взаимодействовать с отраслью по мере его внедрения».
В посте объясняется, что Google получила обратную связь от многих разных сторон, включая Управление по конкуренции и рынкам Великобритании и Управление комиссара по информации, а также от онлайн-издателей и групп по стандартам. Обратная связь помогла Google создать решения для «конкурентного и процветающего рынка» и поощрила использование технологий, повышающих конфиденциальность.
Privacy Sandbox, API Google как часть его плана конфиденциальности, по-видимому, были многообещающими в тестировании, с потенциалом для улучшения, поскольку все больше в отрасли принимали их использование. Однако это также означало, что многим участникам необходимо было провести «значительную работу», и что это повлияет на онлайн-издателей и рынок онлайн-рекламы в целом.
Комментируя изменение позиции Google в отношении файлов cookie, Стивен Боннер из ICO Великобритании заявил BBC News: «Мы считаем, что блокировка сторонних файлов cookie станет позитивным шагом для потребителей. Новый план, представленный Google, является значительным изменением, и мы обдумаем этот новый курс действий, когда появятся более подробные сведения».
План печенья рушится
Намерения Google относительно Privacy Sandbox, которая должна была блокировать сторонние файлы cookie, изначально столкнулись с проблемами. Спустя год после начала работы над ней Google заявила, что инициативу придется отложить, поскольку «экосистеме нужно больше времени, чтобы сделать это правильно».
К 2022 году Google отказался от плана FLoC, или Федеративного обучения когорт. Вместо файлов cookie встроенный в браузер алгоритм будет анализировать историю просмотров пользователя, чтобы определить его «когорту интересов».
Идея заключается в том, чтобы поместить пользователя в группу из тысяч людей со схожими интересами, на которых рекламодатели будут воздействовать сообща, а не индивидуально.
В том же году конкурирующий браузер Firefox присоединился к Safari в контроле межсайтовых файлов cookie браузера с помощью функции под названием «Полная защита файлов cookie». Это изменение означало, что еще один браузер опередил Chrome в борьбе с файлами cookie.
Google также столкнулась с сильным давлением со стороны рекламной индустрии из-за этого плана. В январе 2022 года группа издателей и рекламодателей в Германии пожаловалась главе ЕС по конкуренции с просьбой расследовать предложение Google о блокировке файлов cookie.
«Google должен уважать отношения между издателями и пользователями, не вмешиваясь в них», — говорится в жалобе.
Хотя старый план блокировки сторонних файлов cookie теперь мертв, еще предстоит увидеть, каким именно будет новый план Google для Chrome. Что бы это ни было, почти наверняка возникнет сопротивление со стороны индустрии, которая хочет знать все о своей рекламной аудитории.
