Пустышка iPhone 15
Аналитики Morgan Stanley говорят, что, по их мнению, прогнозы о том, что продажи линейки iPhone 15 будут «приглушенными», ошибочны, и к 2024 году iPhone станет только сильнее.
Хотя Уэдбуш считает, что спрос на iPhone 15 будет означать, что повышение цен не повредит ему, Morgan Stanley еще более оптимистично смотрит на ближайшее будущее Apple. Он сохраняет целевую цену в 215 долларов.
«Несмотря на опасения по поводу приглушенного цикла выпуска iPhone 15, мы убеждены, что обороты iPhone вырастут в годовом исчислении в 24 финансовом году», — говорится в заметке для инвесторов, с которой ознакомился AppleInsider, — «учитывая растущую базу установленных устройств, низкие цены по сравнению с предыдущим годом, сдерживаемые темпы роста». спрос и позитивный сдвиг в ассортименте способствуют росту ASP».
Аналитики отмечают, что «цена iPhone будет самой важной деталью» при запуске.
«Мы считаем, что большинство технических обновлений iPhone 15 хорошо известны, и поэтому не ожидаем особых сюрпризов в технических характеристиках», — продолжает заметка. «Однако цены на iPhone — гораздо более спорная тема».
«Некоторые конкуренты и новостные агентства прогнозируют повсеместное повышение цен на iPhone 15, но мы с этим не согласны», — говорит Morgan Stanley. «Мы считаем, что Apple будет использовать более низкие цены на память, чтобы сохранить цены на все аналогичные SKU неизменными по сравнению с прошлым годом, за исключением iPhone 15 Pro Max, на который мы прогнозируем повышение цен на 150 долларов из-за добавления перископа, обращенного назад. линза».
«На наш взгляд, очень не в духе Apple поднимать цены по всем направлениям на рынке смартфонов вниз на 11% по сравнению с прошлым годом… поскольку это, скорее всего, приведет к постепенной слабости подразделений», — продолжают аналитики. Apple слишком хорошо знакома с подобными действиями, предпринятыми в Китае в конце 2018 года, после чего Apple была вынуждена заранее отрицательно объявить результаты C4Q».
Morgan Stanley заявляет, что повышение цен на модели iPhone 15 Pro окажет «ограниченное влияние на продажи». [sold].»
Оценки Morgan Stanley влияния различных возможных повышений цен со стороны Apple
В отношении iPhone 15, а затем и iPhone 16, который выйдет в 2024 году, Morgan Stanley считает, что существует то, что он описывает как «сдерживаемый спрос со стороны потребителей, откладывающих покупку iPhone до 23 финансового года». Эта отсрочка привела «к рекордно высокому циклу замены — 4,4 года».
В долгосрочной перспективе Morgan Stanley также ожидает, что Apple в какой-то момент предложит подписку на оборудование. «[We’re] следите за этим, — говорят аналитики, — поскольку это может помочь инвесторам начать ценить Apple больше как бизнес по подписке, который мы гарантируем в нашей бычьей оценке в 270 долларов».
Apple представит линейку iPhone 15 и новые цены на своем мероприятии 12 сентября 2023 года.
