Новое исследование, финансируемое Apple и опубликованное сегодня, направлено на то, чтобы показать влияние прозрачности отслеживания приложений на индустрию мобильной рекламы. В исследовании утверждается, что прозрачность отслеживания приложений не принесла пользы собственному рекламному бизнесу Apple, и «Apple предлагает более широкие возможности конфиденциальности в своих собственных приложениях, чем требуется в соответствии с ATT».
Исследование, финансируемое Apple, провел Киншук Джерат, доктор философии. из Колумбийской школы бизнеса. Джерат работает профессором бизнеса в отделе маркетинга Колумбийского университета.
Похоже, что основная цель этого нового исследования, которое снова финансировалось Apple, — развеять некоторые из распространенных слухов о влиянии прозрачности отслеживания приложений. Например, Apple утверждает, что ее собственный бизнес Search Ads «рос по целому ряду причин, не связанных» с прозрачностью отслеживания приложений.
Это опровержение утверждений о том, что некоторые разработчики были вынуждены тратить больше на рекламу в поиске в App Store, чтобы противодействовать тому, чтобы сторонняя реклама установки приложений становилась менее эффективной из-за политик прозрачности отслеживания приложений.
В исследовании также говорится, что «Apple получила миллиарды долларов от рекламы у других компаний в результате отсутствия подтверждающих доказательств». Это связано с тем, что такие компании, как Facebook и Snap, обвинили прозрачность отслеживания приложений в том, что она повлияла на доходы от рекламы и рост числа пользователей.
Если ATT действительно приведет к значительному сокращению доходов ряда известных рекламных платформ, маловероятно, что Apple получит значительную выгоду. И если подавляющая часть потерянного дохода, вероятно, будет перенаправлена конкурентам Apple, это ставит под сомнение идею о том, что Apple внедрила ATT для выгоды своего рекламного бизнеса.
В исследовании поясняется, что маловероятно, что прозрачность отслеживания приложений послужила «неожиданной удачей» для собственного рекламного бизнеса Apple за счет доходов таких компаний, как Facebook и Snap.
Некоторые наблюдатели указали на рост Apple Search Ads, совпавший с запуском ATT в 2021 году, как на свидетельство того, что Apple внедрила ATT для собственного рекламного бизнеса. Однако есть и другие объяснения роста Apple Search Ads, не связанные с ATT.
Во-первых, Apple Search Ads — это относительно новый сервис, который развивался еще до появления ATT. Он был запущен в 2016 году, и, по оценкам отраслевых аналитиков, доходы выросли до нескольких миллиардов долларов. По оценкам, стоимость «нажатия» на мобильную рекламу со временем также выросла, что свидетельствует о том, что рекламодатели ценят Apple Search Ads. Я не видел никаких доказательств того, что эти тенденции не предполагают дальнейшего роста в 2021 году и далее, роста, который произошел бы даже без введения ДТО.
Во-вторых, общие отраслевые тенденции и другие решения, принятые Apple, могли способствовать росту Apple Search Ads в 2021 году: продолжающийся общий рост мобильной рекламы и рекламы установки приложений, рост рекламы в определенных категориях приложений и запуск Apple Search Ads. в Китае.
Взгляд
Это исследование, опубликованное Apple сегодня, неудивительно, что оно корыстно для компании, как и другие исследования, которые мы видели в отношении App Store. Аргумент Apple на этот раз, по-видимому, заключается в том, что прозрачность отслеживания приложений не влияет на возможность других компаний использовать собственные данные. Вместо этого Прозрачность отслеживания приложений применяется только к сторонним данным.
Исследование также показывает, что бизнес Apple Search Ads составляет «небольшой процент мировой мобильной рекламы» и вряд ли получит «значительную выгоду» от прозрачности отслеживания приложений.
Apple финансирует это исследование по трем очевидным причинам. Во-первых, компания явно пытается противодействовать нарративам таких компаний, как Facebook. Facebook неоднократно заявлял, что прозрачность отслеживания приложений влияет на малый бизнес больше, чем кто-либо другой. Аргумент этого исследования заключается в том, что ATT по-прежнему допускает таргетинг на пользователей, только с более эффективными средствами контроля конфиденциальности, и что любые такие заявления являются «спекулятивными».
Во-вторых, здесь также присутствует очевидный антимонопольный аспект. По мере того, как Apple сталкивается с растущим антимонопольным давлением во всем мире, бизнес поисковой рекламы в App Store становится объектом пристального внимания. В этом исследовании делается попытка (без каких-либо достоверных данных) опровергнуть мнение о том, что поисковая реклама в App Store выиграла от прозрачности отслеживания приложений.
Наконец, аналогично моему второму замечанию, Apple неоднократно отмечает, что ее собственные приложения предлагают «более широкие возможности конфиденциальности, чем требуется в соответствии с ATT». Один только этот факт, по словам Apple, должен «поставить под сомнение идею о том, что Apple внедрила ATT для выгоды своего рекламного бизнеса».
Отнеситесь к этому исследованию с недоверием, но, по крайней мере, его стоит проверить. Полное исследование, финансируемое Apple, можно найти на веб-сайте компании прямо здесь.
