айфон 14 плюс
Инвестиционная компания JP Morgan считает, что текущие проблемы Apple с китайским правительством будут распространяться и что не будет никаких «существенных обновлений», которые могли бы привлечь покупателей в линейке iPhone 15.
В августе JP Morgan поднял целевую цену Apple до $235, основываясь как на «надежном доходе акционеров» за 2023 год, так и на том, что его услуги означают, что компания не зависит от циклов выпуска продукции.
Однако теперь в заметке для инвесторов, которую увидел AppleInsider, JP Morgan отказался от своего бычьего мнения, а также снизил целевую цену на 5 долларов, до 230 долларов.
«Есть ли существенные обновления для iPhone 15?» пишут аналитики. «Нет, но цикл объемов, скорее всего, будет обусловлен заменой/обновлением большой установленной базы».
«Основное изменение для среднего потребителя, скорее всего, будет касаться только обновленного корпуса, — продолжает он, — который, как ожидается, будет из титана (для моделей Pro), а не из нержавеющей стали в текущем поколении, что придаст iPhone 15 другой внешний вид. чем нынешнее поколение».
«Следует ли нам ожидать повышения цен? Мы считаем, что повышение цен на всех уровнях сохранит недавний сдвиг в сторону более богатого ассортимента», — говорит JP Morgan. «[We] считают, что более вероятно, что Apple устанавливает цены на все iPhone, а не только на модели Pro, поскольку увеличивающийся разрыв в ценах между базовыми моделями и моделями Pro уменьшит стимул для потребителей выбирать устройства более высокого класса для обновления функций и ограничения сочетание попутных ветров, которые принесли пользу Apple в предыдущие годы».
Правительство Китая недавно, похоже, запретило использование iPhone среди своих сотрудников, и это привело к необоснованному падению цены акций Apple. JP Morgan согласен, что решение правительства не повлияет на Apple, но говорит, что это не единственная проблема.
«Мы считаем, что отдельный риск скромен, но он усугубит проблемы в Китае», — говорится в докладе. «Рыночная доля Apple на китайском рынке в последние несколько лет неуклонно росла благодаря улучшению драйверов производственного цикла, а также смягчению конкурентной среды, когда другой основной производитель смартфонов высокого класса, компания Huawei, сокращает свое присутствие на рынке. »
Поставки iPhone 14 и iPhone 15 (в миллионах) (Источник: JP Morgan(
«Мы не ожидаем, что ограничение, налагаемое на владение iPhone государственными служащими, окажет существенное влияние на прогноз объемов продаж, — продолжает он, — поскольку предыдущие ограничения аналогичного характера показали ограниченные доказательства изменения покупательского поведения потребителей».
«Тем не менее, ограничения совпали с недавним запуском Huawei Mate 60 Pro (например, смартфона Huawei 5G)», — говорит JP Morgan, — «и ограничения затруднят Apple дальнейшее увеличение доли на местном рынке. .»
JP Morgan также объясняет свое решение снизить целевую цену тем, что «ожидания по объемам продаж iPhone низкие, учитывая многочисленные препятствия».
В предыдущие годы в компании говорится, что ожидания инвесторов в преддверии запуска iPhone были более высокими, но на этот раз этого не произошло. Компания объясняет это тем, что «сочетание сдерживающих факторов потребительских расходов и ужесточения конкурентной среды [is] ожидается, что это приведет к проблемам с объемами продаж как iPhone 15, так и iPhone в более широком смысле».
Ожидания JP Morgan о том, что все iPhone увидят рост цен, противоречат прогнозам большинства аналитиков о росте только моделей Pro — и убеждению Morgan Stanley, что только iPhone 15 Pro Max будет дороже, чем раньше.
Apple представит линейку iPhone 15 и новые цены в США на своем мероприятии 12 сентября 2023 года.
