Последний выпуск Apple iPhone SE представляет собой базовую, знакомую и доступную «классическую» модель iPhone, которая, как правило, вряд ли привлечет слишком много внимания. Тем не менее, это произошло, во многом благодаря использованию Apple своего самого совершенного чипа A13 Bionic в том, что сейчас является его самым дешевым новым iPhone, всего через шесть месяцев после первоначального запуска A13 в своем самом ультра-премиальном iPhone 11 Pro. Почему Apple встряхивает статус-кво, и для кого эта новая модель?
IPhone 2020 от Apple будет иметь широкую аудиторию, несмотря на ранних хулителей
КОВИД-19 айфон?
Учитывая глобальную встряску пандемии коронавируса и экономические трудности, которые неизбежно последуют, заманчиво сказать, что эта новая модель iPhone SE была сделана специально для предоставления лучшей технологии Apple в недорогой модели, которую люди в этом постапокалиптическом «новом нормальном» » может позволить себе. Медиа-блогеры постоянно говорят о том, что никто не может себе позволить, несмотря на все свидетельства того, что они ошибаются в этом.
Но это просто невозможно. Планирование Apple и разработка этой новой модели были завершены задолго до первого открытия нового коронавируса в декабре 2019 года. И это произошло за несколько месяцев до полного понимания того, какое влияние окажет быстрое распространение COVID-19, поскольку правительства во всем мире не решались слишком остро реагировать и в значительной степени отклонили беспрецедентную вспышку как нечто большее, чем очередной сезонный грипп.
В последние пару месяцев Apple не взбивала дешевую новую модель iPhone, чтобы пережить пандемию, хотя она и признает текущую ситуацию, сделав благотворительный взнос в помощь COVID-19 для каждой проданной версии Product (Red). Apple довольно явно намеревалась выпустить свой новый iPhone SE за $ 399 после продаж своего iPhone 11 за $ 699, а модели iPhone 11 Pro за 999 долларов и выше удовлетворяли пиковый спрос после праздничного сезона. Кажется очевидным, что Apple — и все остальные — ожидали, что экономический статус-кво продолжится полным ходом в 2020 году.
https://www.youtube.com/watch?v=SQIbeAk-bFA
iPhone SE не был взломан в ответ на пандемию
28 января, когда новый коронавирус начал вызывать беспорядки в Китае и вызывать обеспокоенность по поводу того, как это может повлиять на цепочку поставок Apple и партнеров по сборке, исполнительный директор Apple Тим Кук сделал два упоминания об этой проблеме в квартальном отчете компании.
«Мы внимательно следим за развитием коронавируса. Мы делаем пожертвования группам, которые работают для сдерживания вспышки», — сказал Кук. «Мы тесно сотрудничаем с членами нашей команды Apple и партнерами в пострадавших районах, и мы думаем обо всех, кто пострадал в этом регионе».
Позже Кука спросили о разворачивающемся «кризисе здоровья» в Китае аналитик Cross Research Шеннон Кросс.
«Прежде всего, мы думаем обо всех тех, кто затронут весь регион, и, как я уже говорил, мы жертвуем группам, которые работают над сдерживанием вспышки», — добавил Кук. «Мы также очень тесно сотрудничаем с нашей командой и нашими партнерами в пострадавших районах, и на прошлой неделе мы ограничились поездками в критические бизнес-ситуации. Ситуация складывается, и мы все еще собираем много данных и очень внимательно следит за ним. Как Лука [Maestri, Apple’s chief financial officer] упомянул, у нас есть более широкий, чем обычно, диапазон выручки за второй квартал из-за большей неопределенности «.
Замечания Кука о Китае были даны в контексте огромного возрождения, которое только что пережила Apple.
Что касается результатов за прошлый квартал, у нас в материковом Китае наблюдался двузначный рост продаж iPhone. Так что это было важное изменение от того, где мы бежали. У нас также был двузначный рост в сфере услуг в материковом Китае, и у нас были очень сильные двузначные цифры в отношении носимых устройств.
И так, действительно, было много разных факторов. С точки зрения того, на что реагируют покупатели, у iPhone 11 дела идут особенно хорошо. Продукт был очень хорошо принят с его временем работы от батареи, и камера невероятна. У нас также, как вы, наверное, знаете, есть определенные программы обмена и финансирования программ. Они также были хорошо приняты.
Так было до 17 февраля, когда Apple выпустила свое обновление ежеквартального руководства, в котором признавалось, что компания «переживает более медленный возврат к нормальным условиям, чем мы ожидали. В результате мы не ожидаем выполнения ориентира по доходам, который мы предоставили для мартовский квартал «.
Перепроверка Apple была сделана намного раньше, чем у большинства других компаний, но это все еще не давало времени, чтобы изменить ситуацию или по-настоящему настроить свою стратегию для выпуска нового iPhone SE, продукта, который был явно уже в значительной степени завершен еще до того, как вышел iPhone 11 Последняя неудача. Хотя это, безусловно, может выглядеть так, будто Apple искусно отреагировала на COVID-19, выпустив дешевую, но очень привлекательную новую базовую модель iPhone, реальность такова, что Apple в основном просто повезло с выбором времени.
Компании еще более повезло, что она успешно представила свой премиальный цикл iPhone 11 прошлой осенью, который он с комфортом продавал в течение праздничного квартала перед тем, как мировая экономика пошла на спад. Если бы этот запуск был спровоцирован более ранней вспышкой в ноябре или декабре, акции Apple никогда бы не достигли своих рекордных максимумов в первом календарном квартале. Что еще более важно, компания никогда не ошиблась бы в материалах СМИ, в которых говорилось, что Apple решительно теряет свои продажи Huawei в Китае из-за «патриотизма», и не противостоя усталому трепу блоггеров, что клиенты во всем мире не могут позволить себе телефоны за 999 долларов и не даже больше не заботятся о смартфонах, потому что сейчас они скучные товары.
Сегодня очевидно, что голод и восторг от новых iPhone с потрясающими новыми функциями так же высоки, как и во всем мире, даже в Китае, где проживают Huawei и OnePlus. Конечно, новая реальность экономических потрясений, которые будут вызваны этой пандемией, которая затронет некоторые группы людей и сегменты отрасли гораздо более жестко, чем другие, окажет огромное влияние на то, что многие люди могут позволить себе потратить на ближайший срок.
Нью-Йорк Таймс умоляет вас поверить, что «новый телефон Apple не имеет значения»
Несмотря на феноменальный успех iPhone 11, мы по-прежнему видим абсолютно абсурдный словесный салат, подаваемый такими агентствами, как New York Times, которые говорят нам о противоположности наблюдаемой реальности с уверенностью пресс-конференции без каких-либо экспертов. Вчера эта газета опубликовала свое последнее нападение на реальность Шира Овиде, утверждая, что «смартфоны в течение некоторого времени были жесткой продажей», что «многие люди не хотят платить постоянную ставку в 1000 долларов или больше» и заявляют, что «мы потерял зинг «для покупки смартфонов. О человечество!
В ответ на статью Овидия, опубликованную вчера под заголовком «Почему новый телефон Apple не имеет значения», отметил аналитик Нил Кибарт в Твиттере, «пока люди чувствуют необходимость провозглашать смартфоны не« захватывающими »(такими субъективными термин), это, вероятно, хороший знак того, что многие люди считают их «захватывающими». Сколько статей о холодильниках больше не привлекает?
Пока люди чувствуют необходимость провозглашать смартфоны не «захватывающими» (такой субъективный термин), это, вероятно, является хорошим признаком того, что многие люди считают их «захватывающими».
С какими статьями «холодильники уже неинтересны» вы сталкивались в последнее время?
— Нил Кибарт (@neilcybart) 16 апреля 2020 г.
Овиде попыталась поддержать эту статью, добавив рекомендацию перечитать пренебрежительный обзор iPhone 11, написанный ее коллегой Брайаном Х. Ченом осенью 2019 года.
«Вам определенно следует обновиться, если вашему нынешнему устройству уже не менее пяти лет», — уверенно написал Чен прошлой осенью на презентации iPhone 11, прежде чем добавить полупрозрачное занижение года: «Все модели iPhone 11 являются значительным шагом вперед по сравнению с введенные в 2014 году ». Затем он пришел к выводу, что обновлять четырехлетний iPhone не имеет смысла.
Совет Чена не обновлять ваш смартфон более двух раз за десятилетие не был частью руководства по выживанию после короны для людей, экономически опустошенных пандемией. Он был выпущен на пике экономической экспансии, которая происходила в США с июня 2009 года. Это был просто последний удар Чена в его карьере блогера, сосредоточенный вокруг отчаянной ненависти к Apple с тех пор, как iPhone впервые появился на рынке.
В конце концов, именно Чен, написавший для Wired в 2009 году, изобрел идею, что Япония «ненавидит» iPhone, потому что они не были достаточно технически впечатляющими.
Чен и Овиде абсолютно не правы в отношении смартфонов, по крайней мере, в сегменте элитного рынка, где Apple продала свои последние модели стоимостью 999 и более долларов десяткам миллионов покупателей, которые регулярно обновляются без каких-либо «жестких продаж». Apple имеет установленную базу, насчитывающую около миллиарда iPhone, и она последовательно продает около четверти миллиарда новых iPhone каждый год по средней цене продажи около 800 долларов.
Нет никаких признаков того, что Apple больше не может продавать модели высокого класса; наоборот. Apple продает все эти новые iPhone, несмотря на параллельный процветающий рынок подержанных iPhone.
Единственная реальная «жесткая продажа», встречающаяся в дорогих смартфонах, происходит в Samsung и Huawei, которые изо всех сил пытаются продать свои премиальные модели (обычно определяемые как цена выше $ 400 в кругах Android), в то же время представляя чрезвычайно дорогие демонстрационные катера, у которых нет шансов при нахождении существенного рынка — 2000 долларов и более складных прототипов.
Ссылаясь на «смартфоны» в обобщенных тонкостях и приравнивая iPhone от Apple к Android за 400 долларов, блогеры на позициях, таких как New York Times, обманывают своих читателей и скрывают правду в отчаянной попытке изменить реальность в соответствии со своим собственным мировоззрением. Эти упорные усилия не работали в последние тринадцать лет iPhone, поэтому они действительно должны сдаться.
Аудитории, для которых iPhone SE действительно имеет значение
Последний телефон Apple поделился своим именем с оригинальным iPhone SE, который дебютировал еще в 2016 году, но это совершенно другой продукт. Это связано с тем, что в 2016 году Apple продала только два типа iPhone: новейшие, более крупные модели, представленные на iPhone 6 и более ранних версиях, и ретроспективно небольшую 4-дюймовую версию с iPhone 5s.
Комментаторы в то время предположили, что Apple предлагала оригинальный iPhone SE как маленький телефон для женщин и людей с маленькими руками, но это не было его реальным намерением. Apple только начала продавать меньший iPhone SE, потому что это был единственный существенный способ отличить новую модель от своего флагманского iPhone 6s без создания совершенно нового форм-фактора.
iPhone SE 2016 против iPhone SE 2020
Возможно, некоторым пользователям понравился его небольшой размер, но основной привлекательностью iPhone SE 2016 года была его цена; это дало Apple продукт iOS для продажи по типичным ценам Android. Его размер был на самом деле сложным и обременительным для разработчиков iOS, которые должны были поддерживать совместимость своих приложений с более мелкими, старыми iPhone, которые иначе бы исчезли.
Неправильное истолкование того, что Apple строит маленький iPhone «для маленьких рук», продолжается в предположении, что, возможно, когда-нибудь Apple снова выпустит еще меньший по размеру iPhone Стива Джобса, или что, возможно, компания даже уменьшит свой форм-фактор Face ID, чтобы соответствовать крошечное, одноручное устройство когда-нибудь. Спойлер: не будет
Ничего из этого не произойдет, потому что тенденция явно движется в сторону больших смартфонов. Много лет назад Samsung проделал большую работу по продвижению идеи маленьких телефонов «для женщин» с дисплеями, даже меньшими, чем iPhone 3G. В то время он комично называл их «чудовищно большими» параллельно с его попытками также поэкспериментировать с гораздо более крупными фаблетами.
Результаты были убедительными и неоспоримыми. Практически все хотели большие телефоны, даже если они сказали, что нет. Реального спроса на смартфоны меньшего размера не было, что объяснялось привлекательностью флип-телефонов по той же причине: чтобы быть функционально умным, дисплей должен быть достаточно большим. Небольшие стационарные телевизоры также исчезли и больше не возвращались.
После того, как Apple выпустила свой следующий значительный сдвиг в форм-факторах iPhone с iPhone X на основе Face ID, у компании, наконец, появился новый набор форм-факторов, которые можно было использовать для дифференциации одного и того же базового мозга в двух явно разных моделях. Так что, хотя новый iPhone SE действительно помещает 6-месячные мозги в меньшую, почти двухлетнюю упаковку, как в прошлый раз, речь идет не о размере, а о сегментации продукта по функциям.
Apple может поставить свой лучший чип A13 в свой самый дешевый новый iPhone SE, не беспокоясь о эрозии премиум-уровня, потому что ее более дорогие модели все еще имеют очень привлекательные эксклюзивы, такие как еще лучшие датчики камеры, больше объективов, улучшенная съемка в ночном режиме, высококачественный дисплей и Корпус с повышенной водостойкостью, причудливым звуком Dolby Atmos, новым чипом Apple UltraWideBand и, конечно, всеми функциями TrueDepth, включая Face ID, Animoji и другие дополненные объекты с привязкой к лицу.
В то же время, новый iPhone SE на базе A13 получил ряд расширенных функций, включая Apple Neural Engine третьего поколения для обработки AI, WiFi 6 и Gigabit LTE, которые делают его очень современным. Использование более старого чипа приведет к снижению его стоимости без существенной экономии стоимости компонентов.
Новый iPhone SE унаследовал однолинзовый портретный режим, созданный Apple для iPhone XR, а также предоставляет в прошлом году новые функции «расширенного управления боке и глубиной» для настройки виртуальной диафрагмы, а также портретное освещение с эффектом HighKey Mono и усовершенствованным HDR, которого нет в оригинальном iPhone X. Он также получает поддержку eSIM для размещения вторичной мобильной линии, еще одной функции, которой не хватало в iPhone X, наряду с обменом аудио через AirPods или наушники Beats.
Что-то еще, новый iPhone SE за 399 долларов, получаемый из свежего кремния, которого нет у iPhone X за 999 долларов, — это аутентификация указателя, которую Apple впервые представила в своем A12 Bionic, чтобы усложнить взлом безопасности устройства. Поскольку для предыдущих чипов существует полный джейлбрейк, Apple никогда больше не будет использовать чипы A11 или более ранние в серийном iPhone. Использование самой последней модели A13 в новом iPhone SE обеспечивает новые достижения в эффективности процессора, которые помогают сохранить время автономной работы, а также другие элементы новейшей технологии, которые облегчат Apple более длительную поддержку в будущих версиях. IOS.
Все это добавляет телефон, ориентированный на две основные аудитории: чувствительные к цене покупатели, которые хотят простой, но очень хороший и надежный телефон, который в противном случае мог бы использовать Android; и корпоративные пользователи, покупающие большое количество экономичных устройств для использования автопарком.
iPhone SE заменяет Android
Представление о том, что аппаратное обеспечение Apple просто дороже без каких-либо заслуг, не пользуется популярностью даже среди пользователей Android. Около семи лет назад нередко признавалось, что Samsung Galaxy III был так же хорош, как iPhone 5, но предлагал некоторые действительно свежие и неотразимые функции, которых не хватало Apple, — от службы передачи данных 4G LTE до поддержки NFC Google Wallet и более масштабного AMOLED. экран, в дополнение к захватывающим озвучивающим инициативам Google анонсировал для Android.
Сегодня все радикально отличается. Премиальное преимущество Samsung в области аппаратного обеспечения испарилось, в то время как Apple представила серию надежных новинок от Touch ID до лучшего кремния и простых в использовании функций камеры, которые обеспечивают великолепные фотографии и исключительное видео. Настоящие фанаты Android больше не заботятся о Samsung, перейдя на Pixel или OnePlus, которые отказались от дешевого очарования Android, чтобы поднять цены вверх. Параллельно не масштабируется полезная продолжительность обновлений программного обеспечения для Android.
Для пользователей, которым не безразлично соперничество между платформами смартфонов или новые дикие потребительские функции, такие как мультипликационные аватары для распознавания лиц, iPhone SE предлагает современный недорогой телефон, который, как знают покупатели, будет поддерживаться гораздо дольше, чем год или два. Apple также подчеркнула ценностное предложение iPhone SE, заявив, что клиенты могут получить новый телефон «за 9,54 долл. В месяц или 229 долл. При обмене с apple.com», хотя это предполагает, что пользователь торгует хорошим телефоном в хорошем состоянии. , Покупатели, однако, в итоге получат приличный телефон, который потом можно будет обменять, идея, чуждая большинству основных пользователей Android, которые планируют отказаться от своего старого телефона.
Цена в 399 долларов поддерживает беспроводную зарядку и быструю зарядку 18 Вт, настоящую водонепроницаемость IP67, гораздо более мощный процессор, чем у обычных бюджетных устройств Android, наряду с лучшим физическим датчиком отпечатков пальцев, доступным в любом месте. Также ожидается, что он обеспечит очень хорошее время автономной работы, что делает его сильным конкурентом универсальным Android.
С момента появления iPhone X Apple сосредоточила свое внимание на своем видении будущего смартфонов. За последние три года Apple сократила первоначальную концепцию за 999 долларов, чтобы предоставить более доступный iPhone XR, а затем базовую модель этого года — iPhone 11 за 699 долларов. Эти модели неизменно остаются самыми продаваемыми iPhone от Apple, несмотря на то, что цены на них относительно высоки, и эксперты с ужасом бродят в ужасе. Однако, глядя на оценки ассортимента продуктов в базе установки пользователей iPhone, кажется, что все еще остается значительное количество людей, все еще использующих iPhone 6, 6s, 7 или 8.
Они могут предпочесть Touch ID или просто быть привлеченными к более доступной цене более ранних телефонов. Для этих пользователей обновление iPhone SE предлагает долгожданную альтернативу просмотру вариантов за пределами iOS. Хотя вполне возможно, что Apple рассчитывает привлечь на iOS значительное количество пользователей Android с помощью своего нового iPhone SE, вполне вероятно, что Apple вводит его, чтобы предотвратить побег и сохранить оставшихся классических пользователей iPhone на своей платформе. Это также относится к пользователям в развивающихся странах, где ценовая премия Apple выше и, вероятно, станет еще более значительной, поскольку пандемия приводит к укреплению доллара США, эффективно повышая цены на продукты Apple на международном уровне, что не выгодно Apple в все.
В потребительскую группу Apple входит новый iPhone SE, в который также входят родители, которые покупают смартфоны для своих детей-иждивенцев и хотят иметь то, чем они могут управлять, могут себе позволить, и которые все еще делают хорошие фотографии и способны играть в игры, не подвергая своих детей воздействию вредоносные программы и вопросы конфиденциальности. Возможно, это не главное, но Face Face, по-видимому, испытывает наибольшую сложность в правильном распознавании лиц младших детей, особенно когда они быстро растут и изменяются. Очень хороший телефон Touch ID в немного более узком и коротком форм-факторе идеально подходит для детей по цене $ 399.
iPhone SE для предприятия
Новый iPhone SE 2020 года также идеально подходит для экономически эффективного развертывания предприятия. Несмотря на то, что Bloomberg и Wall Street Journal, New York Times и Nikkei годами абсолютно кричали, что потребители, конечно, никак не могут позволить себе выкачивать 999 долларов за новый iPhone, люди ясно дали понять, что нет ничего особенного в том, чтобы платить эту премию за персональное устройство, которое они используют ежедневно.
Для потребителей цена телефона премиум-класса, как правило, ниже, чем текущая цена их мобильного сервиса, поэтому все технические блоггеры возмущаются ценами на мобильные устройства, игнорируя при этом высокую фиксированную плату за ежемесячную услугу, что только повышается. с развертыванием еще более дорогой услуги 5G — явно не связано с затратами, но больше связано с передачей сигналов добродетели и популистским намерением попытаться сказать то, что, как думают эти авторы, хочет услышать аудитория своего блога из блога. Вот почему они могут неустанно поддерживать 5G, в то же время осуждая цены на iPhone, хотя эти две идеи дико противоречивы по логике.
Если бы у этих людей было какое-то понимание окружающего мира, они бы отметили, что высокие надбавки Apple за самый модный iPhone на самом деле являются проблемой при развертывании на предприятии. В отличие от потребителей, которые совершают покупки для себя в упражнении с личной роскошью, компании, покупающие телефоны для своих рядовых сотрудников или для использования временными подрядчиками, будут гораздо более чувствительными к стоимости устройства, особенно потому, что они покупают оптом и видят Явная разница в удельных затратах складывается.
Кроме того, в корпоративных развертываниях, скорее всего, будут использоваться телефоны, которые либо привязаны к более экономически выгодному корпоративному тарифному плану данных, либо в основном используются в их собственных внутренних сетях Wi-Fi, а это означает, что стоимость единицы устройства, вероятно, составит большую долю от общей стоимости. собственности. Для частных лиц текущая цена владения модным iPhone находится на том же уровне, что и свидание с фильмом один или два раза в месяц. Для корпоративного предприятия предоставление самых модных айфонов похоже на аренду целого театрального комплекса, чтобы каждую неделю снимать всю компанию в кино. Корпорации — это реальные организации, которые не особо заботятся о новых ориентированных на потребителя функциях, которые Apple может придумать, и они на самом деле чувствуют цену, несмотря на то, что их доступ к капиталу намного выше, чем у обычного потребителя.
Корпоративным развертываниям также понравится, что новый iPhone SE поставляет современный кремний в бюджетное устройство. Это приводит к более высокой безопасности устройства по сравнению с устаревшим аппаратным обеспечением телефона, которое они получили бы при покупке более дешевых Android, а также приводит к увеличению срока службы поддерживаемого устройства. Соединение A13 с 4,7-дюймовым экраном также означает, что новый iPhone SE будет очень быстрым и полностью сможет обрабатывать даже важные пользовательские корпоративные приложения в течение расширенного срока службы продукта. Единственное, что компаниям не нравится больше, чем тратить деньги, это тратить деньги.
Тот факт, что новый iPhone SE использует стандартный форм-фактор Apple Touch ID, также является преимуществом для корпоративных пользователей, поскольку для его развертывания не требуется никакого обучения. Корпорации также были основным целевым рынком для iPhone 8, когда он появился, в значительной степени потому, что менеджеры по развертыванию на предприятиях были менее склонны играть на неопределенности в отношении того, что новый Apple Face ID будет работать без каких-либо непредвиденных проблем, связанных с надежностью и знакомостью пользователей.
Бюро переписей США развертывает полмиллиона устройств iPhone 8 для переписи 2020 года
Новый iPhone SE также предоставляет еще один плюс для предприятий: это не малый фактор iPhone, как предыдущая модель, поэтому он запускает приложения, идентичные iPhone 8. Это означает, что корпоративные разработчики могут ограничить свое тестирование современными форм-факторами iPhone, то, что обычные разработчики также ценю.
Понимание Apple того, что правительственные и корпоративные пользователи хотят и нуждаются в мобильных устройствах, основано на многолетнем опыте использования устройств iOS крупными организациями. Сама Apple имеет большое количество сотрудников мобильных устройств в своих собственных розничных операциях. Напротив, производители Android в основном создают устройства, нацеленные, прежде всего, на чувствительных к цене потребителей, делающих покупки в основном по низким ценам, а не по-настоящему понимающим ценность.
Сверхнизкая стоимость новых телефонов и планшетов на базе Android часто предается их более коротким поддерживаемым сроком службы и, как следствие, более низкой стоимостью при перепродаже. IPhone и iPad от Apple часто становятся более выгодной сделкой с течением времени, и компании знают об этом дольше, чем многие потребители, потому что компании, делающие покупки, обычно смотрят на долгосрочные планы и TCO ближе, чем потребители, которых устраивает большой глянцевый экран с перенасыщенными цветами, предлагающий очень низкий ценник.
Новый iPhone SE не является реакцией на глобальную рецессию или новый сдвиг в ценах. Это базовый новый iPhone от Apple для покупателей, не входящих в его основной поток — пользователей, которые не требуют будущего и которые действительно не хотят платить за его разработку. Примерно через шесть месяцев Apple переориентируется на своих самых требовательных клиентов — большинство пользователей, которые жаждут инноваций и у которых нет проблем с выплатой премии за iPhone 12, несмотря на усталое мнение газетных обозревателей, настаивающих на том, чтобы клиенты Apple не делали ‘ и что смартфоны — это новый холодильник, который никого не волнует.
