Мы все еще ждем сегодняшнего мероприятия Apple, но наряду с ожидаемыми новыми продуктами мы ожидаем подтверждения чего-то, что может показаться относительно незначительным, но может оказаться чрезвычайно влиятельным: Apple избавится от кожи со своих чехлов для iPhone и ремешков Apple Watch.
Хотя этот шаг еще не объявлен официально, похоже, есть веские доказательства того, что в этом году компания займет экологическую позицию по этому вопросу…
Apple сбрасывает кожу – что мы знаем
Наши собственные источники в прошлом месяце сообщили нам, что в этом году кожаных чехлов для iPhone 15 не будет, и позже это было подтверждено несколькими источниками, указывающими на то, что они будут заменены новыми, замененными на новый тканый тканевый материал.
В более поздних сообщениях говорилось, что Apple также отказывается от кожи для ремешков для часов, снова заменяя ее материалом, предположительно имеющим торговую марку FineWoven.
Дополнительным доказательством этого стал тот факт, что все ремешки Hermès Apple Watch, сделанные из кожи, были удалены с веб-сайта компании накануне сегодняшнего мероприятия.
Ожидается, что Apple в качестве причины своего решения назовет экологические проблемы.
Экологические дебаты о коже
Кожа издавна считается экологически чистым материалом, долговечным, натуральным и биоразлагаемым. Кроме того, утверждалось, что кожа — это просто побочный продукт мясной и молочной промышленности, в котором используются материалы, которые в противном случае были бы выброшены в отходы.
Однако в последние годы эта точка зрения была оспорена по двум причинам.
Во-первых, утверждается, что кожа в некоторых случаях является основным продуктом, а не второстепенным. Например, в наши дни довольно мало людей едят телятину, однако телят по-прежнему выращивают и забивают, поскольку телячья кожа высоко ценится в сфере моды и багажа.
Во-вторых, некоторые полагают, что правильнее рассматривать кожу как побочный продукт мясной и молочной промышленности, а не как побочный продукт. Причина в том, что доход от кожи помогает поддерживать выращивание крупного рогатого скота, которое может быть нерентабельным без этого дополнительного источника дохода.
Другими словами, спрос на кожу помогает поддерживать производство мяса и молочных продуктов, которые, в свою очередь, влекут за собой высокие экологические издержки.
Кожа имеет тысячелетнюю историю.
Кожа использовалась для изготовления одежды на протяжении тысячелетий. Считалось, что кромагоны использовали кожаные шкуры для тепла и защиты около 50 000 лет назад, а древние греки изготавливали кожаную одежду и сандалии примерно с 1200 года до нашей эры.
Спрос на кожу действительно возрос во время промышленной революции благодаря массовому производству обуви и ремней, поскольку этот материал ценился за его долговечность и тот факт, что многие считают, что его внешний вид улучшается с возрастом.
Сегодня кожа является основным продуктом индустрии моды и считается материалом премиум-класса, используемым многими ведущими мировыми модными брендами, а также предпочтительным материалом для многих, когда дело касается диванов и стульев.
Кожа по-прежнему является материалом по умолчанию для чехлов для iPhone премиум-класса и ремешков для Apple Watch, и именно этому Apple теперь стремится бросить вызов.
Но все меняется
Не так давно было почти невозможно представить, что какой-либо другой материал сможет заменить кожу на рынке предметов роскоши.
Но в последнее время ситуация начала меняться, и лидерами стали производители автомобилей класса люкс, как мы отмечали в прошлом месяце.
Land Rover считается лидером в производстве некожаных тканей и экологичности. В моделях Evoque и Velar используется смесь шерсти и полиэстера от Kvadrat.
Аналогично, Mercedes использует Artico — синтетический кожаный материал на основе винила — в своих автомобилях с 2003 года. [The material] с годами совершенствовался, так что владельцам было трудно отличить кожу от Artico.
Volvo следует этому примеру и будет предлагать только салоны без кожи; они будут использовать Nordico, некожаный текстиль, изготовленный из переработанных пластиковых (ПЭТ) бутылок, фрагментов древесины из устойчивых лесов Швеции и Финляндии и пробок, переработанных в винодельческой промышленности.
Polestar, их дочерний бренд, будет использовать WeaveTech, материал ПВХ на водной основе, который они разработали самостоятельно.
Даже Ferrari предлагает кожаную альтернативу, известную как Mycro Prestige, а Tesla вообще отказалась от кожи.
Влияние Apple невозможно переоценить
Apple, конечно, в целом очень влиятельная компания. Когда он выходит на рынок, мир обращает на него внимание.
Так было с начала века, с появлением iPod. До тех пор mp3-плееры использовались компьютерными фанатами, но iPod превратил их в модные и чрезвычайно популярные продукты массового рынка.
Apple повторила этот трюк с iPhone. Смартфоны превратились из занудных продуктов с аппаратной клавиатурой и стилусом в чрезвычайно популярное устройство, которое хотели все.
Apple Watch сыграли аналогичную роль на рынке умных часов, а Vision Pro – или, по крайней мере, его более доступные преемники – похоже, собираются сделать то же самое для мира смешанной реальности.
Поэтому, когда Apple публично объявит об отказе от кожи, мир, скорее всего, тоже обратит на это внимание. При условии, что его кожаная альтернатива выглядит и ощущается хорошо, вполне очевидно, что значительная часть тех, кто купил бы кожаный чехол для своего нового блестящего iPhone 15 и кожаный ремешок для своих Apple Watch S9, скорее всего, вместо этого переключитесь на новый материал Apple FineWoven.
Куда пойдет Apple, за ней последуют и другие
Конечно, речь идет не только о продуктах Apple. Если Apple удастся, во-первых, представить кожу как экологически вредную, а во-вторых, создать привлекательные альтернативы премиум-класса, то другие бренды, вероятно, сделают то же самое.
Мы, конечно, увидим, что некоторые сторонние компании продолжат продавать кожаные аксессуары Apple. В краткосрочной перспективе производитель iPhone может оказать им огромную услугу, предоставив им гораздо больший кусок пирога теперь, когда сама Apple больше не конкурирует на рынке кожи.
Но в среднесрочной перспективе, я думаю, мы увидим все больше и больше компаний, предлагающих материалы премиум-класса, которые напрямую конкурируют с кожей. В долгосрочной перспективе Apple вполне может сыграть решающую роль в навсегда изменении имиджа кожи премиум-класса.
Подведение итогов Apple, отказывающейся от кожи
Считаю ли я, что Apple в одночасье убьет рынок кожи? Точно нет. Для появления тенденций требуется время, и всегда будет сегмент рынка, который будет принимать только кожу.
Но я думаю, что это сыграет значительную роль в снижении спроса на кожу не только для чехлов для iPhone и ремешков для Apple Watch, но и в более широком смысле.
Вы согласны? Или вы думаете, что кожа останется такой же популярной, как и прежде? Примите участие в нашем опросе и поделитесь своим мнением в комментариях.
Фото: Давид Швиховец/Unsplash
