Плата за поиск Google – ежегодная сумма, которую Google платит Apple в обмен на то, что она является поисковой системой по умолчанию в Safari – по сообщениям, составляет 14-16% от общей прибыли компании из Купертино.
Поскольку теперь эта выплата находится под угрозой из-за антимонопольного дела против Google, аналитики Бернштейна анализируют, что это может означать для Apple…
Краткая информация о платежах за поиск в Google
Когда вы выполняете поиск в объединенной строке URL/поиска на любом устройстве Apple, будет использоваться поисковая система по умолчанию. Если вы не изменили его вручную, эта поисковая система — Google.
Трафик от поисковых запросов на iPhone, iPad и Mac приносит Google огромную сумму денег, поскольку именно он позволяет отображать релевантную рекламу рядом с результатами поиска. Чтобы поддерживать поток трафика и денег, Google каждый год платит Apple нераскрытую сумму за поддержание статуса поисковой системы по умолчанию.
Антимонопольное дело против Google
Этот платеж находится под угрозой из-за антимонопольного дела Министерства юстиции, в котором утверждается, что эта договоренность является незаконной, поскольку она лишает другие поисковые системы возможности конкурировать на равных условиях.
Министерство юстиции утверждает, что основной мотивацией Google для крупных выплат является гарантия того, что Apple не создаст свою собственную, конкурирующую поисковую систему. Если это когда-либо произойдет, это может стать самой большой угрозой доминированию Google в поиске, с которой когда-либо сталкивалась компания.
По оценкам, выплаты составят 14-16% прибыли AAPL.
Сумма, которую Google платит Apple, по большей части держалась в строжайшем секрете – и до сих пор она не изменилась в результате судебного разбирательства.
Мы получили представление об этой схеме еще в 2014 году, когда в судебном деле выяснилось, что сумма составила 1 миллиард долларов, что на тот момент составляло процент от полученного дохода – по-видимому, 34%. С тех пор сумма, как полагают, неуклонно росла. В 2017 году он оценивался в 3 миллиарда долларов; в 2018 году — 9 миллиардов долларов; в 2020 году — 10 миллиардов долларов; и 15 миллиардов долларов в 2021 году.
The Register сообщает, что Бернштейн повторил свою предыдущую оценку, согласно которой сумма, вероятно, сейчас находится в диапазоне 18-20 миллиардов долларов. Учитывая, что этот платеж по сути представляет собой чистую прибыль, аналитик говорит, что это соответствует 14-16% годовой операционной прибыли Apple.
Что произойдет, если Google проиграет антимонопольное дело?
Существует значительная вероятность того, что Google проиграет дело и что ежегодные выплаты Apple будут запрещены.
Но Бернштейн говорит, что это не должно сильно ударить по Apple.
«Важно, что под судом находится Google, а не Apple, и Apple может (теоретически) сотрудничать с другой поисковой системой, которая будет использоваться по умолчанию (и/или сохранить соглашение с Google за пределами США)», — говорится в отчете. «Еще один вероятный сценарий заключается в том, что Apple предлагает экран выбора. Мы отмечаем, что Apple контролирует доступ к своей установленной базе, которая генерирует около 60 миллиардов долларов США доходов от рекламы, и, соответственно, мы полагаем, что Apple продолжит взимать комиссию (в диапазоне 25-30 процентов) за предоставление доступа к такой поисковой рекламе. доходы.
В отчете также предполагается, что вместо этого Apple может запустить собственную поисковую систему.
Мнение
Оценка Бернштейна, скорее всего, верна, и мы также согласны с тем, что у Apple есть ряд вариантов, если платеж будет признан незаконным в США. Финансовые последствия, вероятно, не будут такими драматичными, как предполагают некоторые.
Однако кажется крайне маловероятным, что Apple создаст собственную поисковую систему. Единственный способ заменить огромные выплаты, которые компания получает в настоящее время, — это по существу отразить бизнес-модель Google, которая в значительной степени основана на сборе пользовательских данных для показа персонализированной рекламы.
Это полностью противоречило бы позиции компании в отношении конфиденциальности, и генеральный директор Apple Тим Кук в прошлом цитировал афоризм – косвенно ссылаясь на Google и Meta – что если вы не клиент, вы — продукт.
Фото: Солен Фейисса/Unsplash
