Решение суда о том, что Google больше не имеет права платить Apple 20 млрд долларов в год за то, чтобы быть поисковой системой по умолчанию, поднимает вопрос: что теперь? Один из возможных ответов, который предлагается, заключается в том, чтобы производитель iPhone создал собственную поисковую систему Apple.
Но как бы многим из нас этого ни хотелось, это кажется маловероятной перспективой — и просто не стоит потенциальных рисков…
Окончание сделки с Google
Если вы выполняете поиск в Интернете, вводя свой запрос в интегрированную панель Safari, этот поиск (если вы вручную не изменили значение по умолчанию) будет выполнен в Google. Это потому, что Google платит Apple многомиллиардную сумму каждый год за эту привилегию.
Для Apple это была стоящая сумма даже по ее меркам, и это была почти чистая прибыль. Для Google она получила поисковый трафик от ценной демографической группы. Это была беспроигрышная ситуация.
За исключением других поисковых систем – и, возможно, их пользователей. Вот почему платеж был недавно признан злоупотреблением доминирующим положением Google в поиске.
Спекуляции о поисковой системе Apple
Некоторые утверждают, что Apple захочет заменить этот доход, и одним из способов сделать это может стать создание собственной поисковой системы.
Компания уже около десяти лет индексирует Интернет с помощью Applebot — изначально для Siri, а в последнее время — для обучения Apple Intelligence.
Таким образом, можно предположить, что у производителя iPhone уже есть данные и ресурсы, необходимые для создания потенциально более совершенной поисковой системы, чем Google.
Но не все так просто.
Однако, как отмечается в последней статье, исследующей эту идею, это не было бы тривиальным начинанием. Хотя у Apple есть индекс веба, Бенедикт Эванс указывает, что у него нет того, что есть у Google, а именно всех данных, полученных от людей, выполняющих поиск в Интернете.
Поисковая система — это огромный механический турок — система обучения с подкреплением, которая использует человеческую деятельность для понимания сети. PageRank использовал сигнал от ссылок, созданных людьми, но как только люди начали использовать Google в больших масштабах, само это использование создало гораздо больше сигнала: на какие результаты вы нажимали, как вы меняли свои поисковые запросы, чтобы получить лучшие результаты, и что еще вы искали до и после. Это также применимо к рекламе: чем больше поисковых объявлений размещает Google, тем больше он знает о том, какие объявления эффективны, и тем выше его доход за запрос.
Итак, поиск — это замкнутый круг. Все используют Google, потому что он дает лучшие результаты, а он дает лучшие результаты, потому что все его используют.
Доход не является ключевым фактором
Некоторые указывают на потенциальную возможность Apple заменить этот платеж в размере 20 миллиардов долларов доходом от Apple Search, но, как я отметил в то время, пока это не маленький сумма денег, это не кардинально меняет ситуацию.
В прошлом году Apple заработала 85 млрд долларов на услугах, так что если она потеряет платеж от Google, это, конечно, будет неудачей, но, за исключением единовременной переоценки, это не изменит восходящей траектории.
Действительно, при текущих темпах роста объемов услуг эта потеря дохода будет компенсирована примерно за 18 месяцев.
Это был бы очень рискованный шаг для Apple.
Бизнес-модель Google довольно туманна, она основана на использовании массивов пользовательских данных для улучшения своего предложения и продажи персонализированной рекламы. Это совсем не то, что хочет делать Apple, и любые шаги в этом направлении могут нанести ущерб бренду.
Единственный возможный способ использования этого подхода — дальнейшее улучшение экосистемы путем внедрения поиска с упором на конфиденциальность и без особого беспокойства о доходах от рекламы.
Но это финансово рискованно. Apple не только понесет существенные расходы на создание и эксплуатацию собственной поисковой системы, но мы даже не знаем, есть ли у поисковых систем в их нынешнем виде будущее.
Чат-боты пока не заменили их, но со временем они могут это сделать. Инвестирование миллиардов в воссоздание Google имеет еще меньше смысла в то время, когда Apple может оказаться вынужденной заново изобретать технологию, которая вот-вот устареет.
Изображение: монтаж с использованием изображений Apple и Google
