В новом отчете говорится, что влияние инфляции лишь незначительно повлияло на расходы подростков в США, но iPhone и Apple Watch остаются главными приоритетами.
Инвестиционно-банковский гигант Пайпер Сэндлер поделилась результатами своего последнего масштабного исследования поведения и планов американских подростков…
Полугодовое исследование известно как «Подведение итогов с подростками». В ходе последнего опроса были опрошены 9193 подростка в 49 штатах США, средний возраст респондентов составил 15,7 лет.
Расходы подростков в США практически не изменились
Хотя для некоторых инфляция может сильно ударить, похоже, что подростки – по крайней мере, те, кто участвует в этом опросе, о которых подробнее чуть позже – почти не пострадали.
Расходы подростков, по «самооценке», снизились на 1% в годовом исчислении до 2316 долларов. Согласно этому опросу, снижения расходов не наблюдалось с момента начала пандемии COVID-19. […]
iPhone продолжает доминировать: 87% подростков владеют им, а 88% ожидают, что iPhone станет их следующим мобильным устройством. [while] 34% владеют Apple Watch […]
TikTok улучшился на 80 пунктов в секунду по сравнению с весной 2023 года как любимая социальная платформа среди подростков, второе место занимает Snap Inc., а третье место — Instagram. […]
Apple Pay заняла первое место среди платежных приложений, использованных в течение последнего месяца, с показателем 42%; за ним следует Cash App с 27%
Помимо технологий Apple, ключевыми приоритетами для более обеспеченных подростков были еда и мода.
Для подростков с высоким доходом еда была приоритетом кошелька № 1 среди расходов мужчин с долей 25%, в то время как одежда остается на вершине доли женского кошелька с долей 28%, что на 260 б.п. ниже, чем прошлой осенью 22 года, когда женский кошелек с одеждой доля достигла максимума в 30%
Применяются отказы от ответственности
Цифры опросов могут быть противоречивыми. При условии, что у вас действительно репрезентативная выборка, опрос мнений 9000 подростков по всей территории США фактически считается большим размером выборки. То есть даже очень большое увеличение числа включенных людей вряд ли сильно повлияет на результаты.
Тем не менее, этот отказ от ответственности за «репрезентативную выборку» действительно применяется. Филип Элмер-ДеВитт в прошлом году выразил сомнение в том, что оно действительно репрезентативно.
Моё мнение: вот уже 21 год это всеобъемлющее исследование продолжает включать в себя слишком много богатых пригородов Северной Америки. Это лучше всего подходит для отслеживания тенденций.
Тогда я согласился, сославшись на цифры Apple Watch в качестве доказательства – и 34% владения в этом году, похоже, еще менее вероятно отражают численность подростков в США в целом.
Но да, если подростки могут себе это позволить, они наверняка захотят iPhone и Apple Watch.
Фото: Клэй Бэнкс/Unsplash