Если вы когда-либо полагались на рейтинги агрегатора обзоров фильмов Rotten Tomatoes, чтобы решить, идти ли смотреть новый фильм, возможно, вам стоит переосмыслить это…
В отчете Vulture говорится, что на рейтинги влияют платные обзоры в крошечных блогах, при этом кинокомпании платят своим владельцам за написание положительных отзывов.
В то время как большинство компаний, занимающихся кинопиаром, стремятся привлечь внимание критиков из ведущих изданий, «Бункер 15» использует более восходящий подход, нанимая малоизвестных критиков, часто публикующихся самостоятельно, которые, тем не менее, являются частью пула, отслеживаемого Rotten Tomatoes. По словам некоторых критиков, это еще один отход от стандартной практики: «Бункер 15» платит им 50 долларов или больше за каждый обзор.
В статье приводится пример фильма, рейтинг которого на «Гнилых помидорах» был изменен с «Гнилых» на «Свежий» за счет добавления семи положительных рецензий, в основном от блоггеров, которые рецензировали другие фильмы «Бункер 15». Автор отрицательного отзыва сообщил, что компания попросила его изменить его на положительный, а другому автору предложила скрыть любой отрицательный отзыв в отдельном блоге, который не ищет Rotten Tomatoes.
Причина, по которой это работает, заключается в том, что агрегатор не делает различий между известными критиками из крупных изданий и самыми маленькими любительскими блогами.
Математика отвратная. Баллы рассчитываются путем классификации каждого отзыва как положительного или отрицательного, а затем деления количества положительных на общее количество. Вот и вся формула. Каждый обзор имеет одинаковый вес, независимо от того, публикуется ли он в крупной газете или в издании с дюжиной подписчиков.
Киностудии также могут проводить предварительные показы, на которые они приглашают только тех критиков, которые, по их мнению, напишут положительные отзывы. Это обеспечит первоначальную высокую оценку «Гнилых помидоров», даже если фильм будет раскритикован в последующих рецензиях. К тому времени он сделал свою работу.
Например, в феврале рейтинг Tomatometer для «Человека-муравья и Осы: Квантумания» дебютировал на уровне 79 процентов, исходя из первой серии обзоров. Несколько дней спустя, после того, как высказались новые критики, его рейтинг упал до 40-х. Но гамбит, возможно, сработал. У «Квантумании» были лучшие выходные из всех фильмов серии «Человек-муравей» — 106 миллионов долларов. За второй уик-энд, когда его гниль уже окончательно утвердилась, сборы фильма упали на 69 процентов, что стало самым резким падением в истории Marvel.
Студии также знают, что те, кто посещает кинофестивали, часто поддаются волнению от происходящего и оставляют более положительные отзывы, чем те, кто смотрит его в кинотеатрах. В одном случае премьера фильма состоялась на фестивале, он получил 100% положительных отзывов, а затем студия отказалась организовывать последующие показы, поскольку хотела использовать эту оценку на афишах.
