Обратите внимание на строчное слово «different» с точкой, написанное, судя по всему, шрифтом Garamond.
Теперь Samsung высмеивает Apple за предполагаемое отсутствие новых дизайнов для iPhone, делая это, отсылая к знаменитой рекламе «Думай иначе», а также несмотря на отсутствие новых дизайнов.
Если вы хотите утверждать, что линейка iPhone 16 мало чем отличается от прошлогодних iPhone 15, вы правы, и вы далеко не одиноки. Точно так же, если вы не считаете, что дизайн следует менять исключительно ради интереса, вы на верном пути.
Это когда вы выпускаете рекламу, чтобы высмеять Apple из-за этой предполагаемой проблемы, и делаете это, поднимая рекламную кампанию, которая закончилась два десятилетия назад. Это когда ваша реклама сосредотачивается на вашем заявленном превосходстве дизайна, показывая одну функцию, которую вы впервые сделали пять лет назад.
Реклама Samsung показывает парад одинаковых белых смартфонов, прокручивающихся, словно на безвкусной конвейерной ленте. Затем, посреди унылых и скучных телефонов, находится Samsung Galaxy Z Flip6.
Этот телефон показан в полном цвете, и он анимируется, когда его складывают, открывая и закрывая. Когда он заканчивается, на экране отображается слово «different».
Более чем бессмысленно говорить, что этот телефон отличается от других, представленных в рекламе. Это конкретно слово «другой», написанное строчными буквами и с точкой в конце.
Добавьте к этому, что шрифт по крайней мере очень напоминает Apple Garamond — модифицированную версию шрифта ITC Garamond, которую Apple использовала в своей рекламе «Think Different».
Оригинальная кампания Apple «Думай по-другому». Samsung скопировала текст и пунктуацию, а также, насколько это было возможно, шрифт
«Think Different» выходил с 1997 по 2002 год, то есть он шел с того времени, как Стив Джобс вернулся в Apple. Он был там для iMac и портативного iBook, то есть он был актуален как раз тогда, когда Apple разрабатывала свой путь к выходу из забвения.
В то время дизайн был необходим Apple, чтобы выделиться среди конкурентов. Но тот факт, что это удалось сделать так успешно, объясняется тем, что дизайн был специально предназначен для создания лучших компьютеров.
Конечно, всегда интереснее, когда Apple выпускает совершенно новый дизайн для iPhone. Но менять его просто ради того, чтобы изменить, — это вопрос моды, а не дизайна в смысле создания максимально удобного продукта.
Apple, как и любой другой поставщик, стремится зарабатывать деньги, но она последовательно выбирает для продаж то, что, по ее мнению, является лучшим выбором дизайна. Вот почему Apple отказалась от разъема для наушников — над которым также поиздевалась Samsung, прежде чем скопировать его.
Легко высмеивать Samsung за то, как часто она делает это высмеивание перед копированием, но кто-то должен спросить, в порядке ли компания. Потому что, несмотря на то, что она права в том, что дизайн Apple не изменится в этом году, Samsung снова повела себя как бывшая, которая не может смириться с тем, что ее бросили.
Например, эта новая реклама сработает, если вы случайно не помните кампанию «Думай иначе», но Samsung явно предполагает, что вы ее помните.
Samsung зациклен на Apple, а Apple — как бывший, у которого дела идут намного лучше. Apple никогда не критикует Samsung и никогда не упоминает о нем.
Он определенно не полагается на него в своих рекламных идеях. У Samsung есть история, когда она обращается к Apple в плане дизайна своей рекламы.
Например, первая реклама iPhone от Apple — это знаменитая «Hello» 2007 года с клипами людей, отвечающих на телефонные звонки в фильмах. В 2013 году Samsung выпустила смарт-часы с клипами людей в фильмах, разговаривающих со своими часами.
Это произошло 11 лет назад, и кажется несправедливым оглядываться так далеко. Но если считать начало кампании «Думай иначе», то новая реклама Samsung датируется 27 годами.
Тем не менее, Samsung не говорит, что дизайн Apple застопорился за последние тридцать лет. Samsung говорит, что дизайн Samsung сейчас лучше, идет вперед, в то время как Apple не может существенно обновить iPhone.
Опять же, у фирмы есть смысл. Но она доказывает это с помощью складного телефона — а Samsung разработала складные телефоны в 2019 году.
Все это просто шум, призванный привлечь аудиторию Samsung.
