iPhone 15 теряет долю рынка, несмотря на общий успех серии
Исторически сложилось так, что модели iPhone «Pro» весной уступают место моделям более низкого уровня, но пока 2024 год совсем другой.
Второй полный квартал с момента выпуска серии iPhone 15 от Apple демонстрирует значительный сдвиг в покупательских привычках потребителей, особенно затронувший базовую модель iPhone 15. Смена потребительских предпочтений является ключевым фактором снижения популярности базовой модели.
Хотя текущая линейка iPhone продолжает доминировать в продажах, доля базовой модели на рынке заметно снижается по сравнению с ее предшественниками.
Исследование Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) показывает, что на базовую модель iPhone 15 приходится лишь 14% от общего объема продаж iPhone в этом квартале. Эта цифра является значительным снижением по сравнению с 19%, которые имела базовая модель iPhone 14 в том же квартале 2023 года.
Несмотря на упадок базовой модели, серия iPhone 15 продолжает пользоваться успехом, на ее долю приходится 68% от общего объема продаж iPhone. В частности, более дорогие модели Pro и Pro Max показали стабильную производительность, сохраняя стабильную долю от 22% до 23% от общего объема продаж.
Распространение моделей iPhone по состоянию на март 2024 г.
Несколько факторов способствуют снижению популярности базовой модели. Постепенные улучшения в технологиях iPhone с годами стали менее революционными, что сделало последние базовые модели менее привлекательными.
Несмотря на новые функции, такие как Dynamic Island, основную камеру на 48 МП и интеграцию USB-C в серии iPhone 15, эти обновления — особенно для базовой модели — не рассматриваются как большой шаг вперед.
Кроме того, интеграция USB-C в базовую модель iPhone 15 ограничена скоростями USB 2.0, что не повышает скорость передачи данных по сравнению со старыми моделями, в которых использовался разъем Lightning.
Общая реакция рынка показывает, что, хотя серия iPhone 15 помогла Apple поддерживать высокие продажи, потребители могут выбрать либо старые модели iPhone, либо инвестировать в модели Pro с более высокими характеристиками.
Хотя модели высокого класса по-прежнему привлекают тех, кто ищет новейшее и лучшее, низкие продажи базового iPhone 15 могут стать сигналом для Apple пересмотреть свой подход к сегменту рынка начального уровня.
«Мы также подозреваем, что существует некоторое экономическое давление, направленное на сокращение расходов, когда это возможно, и тенденция поколений к устойчивому развитию и отказу от постоянного желания новейших вещей», — размышляет CIRP. «В совокупности эти факторы оказали давление на новейшую базовую модель и увеличили спрос на альтернативы одно- и двухлетней давности».
