На прошлой неделе Apple объявила об изменениях в своей стратегии соответствия Закону о цифровых рынках в Европейском союзе. Эти изменения касаются приложений, ссылающихся на веб-страницу, и включают новую структуру сборов, сосредоточенную вокруг первоначального сбора за приобретение и сбора за услуги магазина.
Как оказалось, изменения Apple в своих рекомендациях по поводу ссылок в ЕС очень похожи на политику Google Play Store в ЕС, но с несколькими ключевыми отличиями. Вот как складываются эти два соглашения.
Первоначальная комиссия за приобретение Apple против первоначальной комиссии за приобретение Google
Для приложений, ссылающихся на внешние сайты в Европейском Союзе, и Apple, и Google взимают так называемую начальную плату за приобретение.
- Первоначальная комиссия Google за приобретение: 10% за покупки в приложении, через два года снижается до 5% за подписку.
- Первоначальная плата за приобретение Apple: Фиксированная комиссия 5%.
Помимо различий в самих сборах, Apple и Google также различаются по периоду атрибуции, когда для приложения применяется первоначальный сбор за приобретение:
- Первоначальная плата за приобретение Apple: Эта плата взимается в течение первых 12 месяцев после первоначальной загрузки приложения с правом перехода по ссылке.
- Первоначальная комиссия Google за приобретение: Эта плата взимается в течение 24 месяцев с момента, когда пользователь впервые совершает первую внешнюю транзакцию.
Комиссия за обслуживание магазина Apple против комиссии за текущие услуги Google
И Apple, и Google также взимают отдельную плату, которую Apple называет «платой за услуги магазина», а Google — «платой за текущие услуги».
- Плата за текущие услуги Google: 17% за покупки в приложении или 7% за автоматически продлевающиеся подписки.
- Плата за услуги магазина Apple Store (работающего в соответствии с альтернативными условиями ведения бизнеса ЕС): 10%
- Для участников программы App Store Small Business Program скидка составляет 5%.
- Скидка 5% за продление подписки по истечении одного года.
- Core Technology Fee также по-прежнему действует. Apple утверждает, что 99% разработчиков не будут платить CTF.
- Комиссия за услуги Apple Store (внутри App Store в соответствии со стандартными условиями ведения бизнеса): 20%
- Для участников программы App Store Small Business Program снижена до 7%.
- Снижена до 7% при продлении подписки по истечении одного года.
- Отсутствие платы за основные технологии
У Google и Apple также разные политики относительно того, как будут действовать их текущие сборы за услуги и сборы за услуги магазина после первого года.
- Плата за текущие услуги Google: По истечении двух лет разработчик может прекратить текущие услуги для своего приложения. Однако пользователь должен дать согласие на такое прекращение услуг.
- Плата за услуги магазина Apple: Эта плата взимается в течение фиксированного 12-месячного периода с даты установки, обновления или переустановки любого приложения.
Для Apple это означает, что если пользователь удаляет приложение, переходит на альтернативный рынок приложений или перестает получать обновления, разработчики больше не будут платить сбор за услуги магазина. Между тем, Google будет взимать сбор за текущие услуги в течение двух лет, прежде чем разработчики смогут решить прекратить обслуживание. Но, опять же, разработчик должен получить согласие пользователя, прежде чем это вступит в силу.
Мнение
Будет интересно посмотреть, как Европейская комиссия отреагирует на последние изменения Apple в ЕС, учитывая, что условия Google и Apple сейчас более схожи, чем когда-либо. Учитывая сходство политик Google и Apple в отношении внешних ссылок, я также задаюсь вопросом о мотивах тех, кто выступил против руководящих принципов Apple, но не Google.
Учитывая все эти цифры, максимальная комиссия, которую разработчик Google Play Store заплатит за ссылку, составит 27%. Для сравнения, максимальная комиссия, которую разработчик App Store заплатит Apple, составит 25%.
Сбор Core Technology Fee применяется к разработчикам App Store, которые приняли новые условия ведения бизнеса в Европейском союзе — шаг, который не требуется для использования новых правил в отношении внешних ссылок. Сбор Core Technology составляет 0,50 евро за ежегодную установку для приложений, которые достаточно популярны, чтобы переместить более миллиона единиц в год. Apple заявляет, что 99% разработчиков App Store не будут платить этот сбор.
Это также подчеркивает одну вещь: Apple, похоже, пытающийся отдавать приоритет большему, чем Google: влияние на разработчиков малого бизнеса. Apple включает ряд исключений для разработчиков в Программу App Store Small Business Program, помогая снизить сборы для большинства разработчиков. Внешние руководящие принципы Google по предложениям не включают эти исключения.
Но нельзя отрицать, что DMA и ответы Google, Apple и Европейской комиссии привели к запутанной матрице вариантов для разработчиков в Европейском союзе. Apple (в отличие от Google) предлагает полезный калькулятор сборов на своем сайте для разработчиков, пытающихся адаптироваться к постоянно меняющимся правилам ЕС.
Я не могу не представить себе мир, где это не было бы такой игрой в кошки-мышки между всеми тремя сторонами. Я также не могу не задаться вопросом о мотивах всех трех вовлеченных сторон.
