iPhone 15 Плюс
Метрика, используемая для оценки эффективности продаж iPhone, предполагает снижение средней цены продажи в квартале, заканчивающемся в июне 2024 года, из-за популярности старых моделей.
Apple прекратила публиковать данные о средней цене продажи iPhone (ASP) в 2018 году. Однако компания Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) сохранила данные US-WARP, которые во многом соответствуют ASP, за исключением глобального охвата и оптовых скидок.
В квартале июня 2024 года показатель US-WARP составил $966, что ниже показателя $995 в квартале марта 2024 года, но выше показателя $948 в квартале июня 2023 года. Примечательно, что показатель марта 2024 года был самым высоким из когда-либо оцененных CIRP.
Влияние старых моделей
Сдвиг продаж в сторону старых, менее дорогих моделей iPhone является существенным фактором, влияющим на US-WARP. Наблюдаемая тенденция в квартале июня 2024 года отражает спад, наблюдавшийся в июне 2023 года, что является отражением календаря запуска iPhone от Apple.
Средняя цена продажи iPhone в США
Поскольку преданные любители апгрейда приобретают новые модели вскоре после их выпуска, оставшиеся покупатели в последующих кварталах менее склонны приобретать новейшие и более дорогие модели.
Изменение имеет последствия для стратегии продаж Apple и ожиданий инвесторов. Хотя общие продажи единиц остаются высокими, возросшая доля недорогих моделей предполагает более слабый квартал продаж в выручке.
Влияние на доход Apple очевидно в более высоком проценте перешедших на Android и повторных покупателей iPhone, выбирающих менее дорогие модели. Поскольку компания готовится опубликовать свои финансовые результаты 1 августа, эти данные дают более четкое представление о базовой динамике продаж и потенциальных проблемах впереди.
