Мероприятие Apple всегда полно потенциала. Несмотря на то, что слухи и утечки, как правило, оставляют очень мало «нового» для дня мероприятия, Apple все равно склонна предлагать некоторые сюрпризы. Может быть, новую функцию, о которой никто не знал. Или уникальный ракурс, который слух не совсем правильно передал. К сожалению, с запуском iPhone 16 на этой неделе «сюрпризы» мероприятия в значительной степени оставили меня разочарованным.
Иногда отсутствие объявления — лучшая новость
Отправляясь на мероприятие в понедельник, мы хорошо представляли, чего ожидать.
Будет выпущена линейка iPhone 16 из четырех устройств, а также новые модели Apple Watch и AirPods.
Осталось совсем немного сюрпризов. За исключением некоторых разочарований, конечно.
По общему мнению, мы увидим новые AirPods Max 2, Apple Watch Ultra 3 и Apple Watch SE 3.
Ни один из этих продуктов в итоге не был анонсирован.
Но это было не единственное удивительное.
Иногда ожидается анонс продуктов, но затем никакого анонса не происходит, и это обычно означает одно: новые устройства еще не готовы.
Они все еще существуют, и после небольшого ожидания они вскоре появятся.
Однако Apple ясно дала понять, что это совсем другая история.
Два самых ожидаемых из трех продуктов — AirPods Max 2 и Apple Watch Ultra 3 — теперь полностью исключены из обозримого будущего.
Почему? Потому что Apple анонсировала разочаровывающие обновления существующих AirPods Max и Apple Watch Ultra 2.
«Обновления» AirPods Max и Apple Watch Ultra
Последние AirPods Max по-прежнему имеют то же базовое оборудование, но теперь они заряжаются через USB-C. И у них есть новые варианты цвета.
Это после четырех лет на рынке без изменений. Ах да, и они все еще продаются за $549.
Одно дело предложить новые цвета и поменять порт зарядки на годовалом продукте. Может быть, даже на двухлетнем продукте. Но AirPods Max простояли четыре долгих года без обновлений. И они стоят столько же, сколько и раньше.
В то время как пользователи AirPods Pro 2 уже много лет пользуются современными функциями на базе чипа H2. К ним относятся Adaptive Audio, Conversation Awareness и недавно выпущенная Voice Isolation, поддержка невербальных ответов Siri и многое другое.
Чтобы добавить оскорбления к ране, на том же мероприятии, где было объявлено об «обновлении» AirPods Max, Apple также выпустила новые AirPods 4, которые включают чип H2 и все его замечательные функции. Они стоят лишь часть цены AirPods Max.
Похожая история и с Apple Watch.
Прошлогодние Apple Watch Ultra 2 получили ценное экранное время во время презентации iPhone 16. Apple представила их как лучшие спортивные часы и представила новую матово-черную отделку.
Черные Apple Watch Ultra выглядят великолепно. Но Apple также анонсировала новые Apple Watch Series 10, включающие:
- столь же красивая черная отделка
- больший дисплей, чем у Ultra
- более новый и более производительный чип S10, чем S9 в Ultra
И все это по цене, которая составляет почти половину от цены Ultra 2 — 799 долларов.
Установление ожиданий относительно запусков
Из заявлений Apple стало ясно, что AirPods Max 2 и Apple Watch Ultra 3, если они вообще существуют, выйдут нескоро.
Обязана ли Apple поставлять продукцию, о которой ходят слухи? Конечно, нет. Я этого вовсе не предлагаю.
Однако компания исторически успешно создавала ожидания от своих мероприятий.
Стратегические утечки происходили, когда слухи о каком-то объявлении вызывали большой ажиотаж, но Apple знала, что оно не осуществится. Поэтому они делились, как-то через сарафанное радио, новостями, которые лучше устанавливали ожидания.
В этот раз этого не произошло. А давняя приверженность компании секретности привела к тому, что некоторые из самых больших сюрпризов мероприятия оказались совсем не веселыми.
Что вы думаете о мероприятии iPhone 16? Было бы лучше, если бы было меньше анонсов? Дайте нам знать в комментариях.
