iPhone 15 и iPhone 15 Плюс
Потребительский спрос на iPhone премиум-класса с дополнительным объемом памяти способствует росту средней цены за устройство, которая впервые превысила 1000 долларов.
Последние iPhone от Apple достигли нового максимума популярности и цены: средняя розничная цена в США (US-WARP) достигла рекордных 1018 долларов в квартале за сентябрь 2024 года. Согласно последним данным Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), рост обусловлен, прежде всего, высоким потребительским спросом на модели Pro и Pro Max, оснащенные расширенным хранилищем.
Поскольку потребители продолжают отдавать предпочтение премиальным функциям, средние цены на iPhone постоянно растут. В последнем квартале 47% всех проданных iPhone были моделями Pro или Pro Max, что значительно превышает показатель в 38% за тот же период прошлого года.
Потребители все чаще рассматривают устройства высокого класса как долгосрочные инвестиции, ценя расширенные возможности и дополнительное хранилище. Решение Apple прекратить раскрытие средней цены продажи (ASP) для iPhone сделало US-WARP важным показателем для понимания того, как меняются потребительские предпочтения в США.
В отличие от ASP, который учитывает оптовые скидки и часто показывает смешанную цену для всех продаж, US-WARP фокусируется исключительно на прямых розничных продажах, обеспечивая более прозрачное представление потребительских расходов на устройства Apple.
Сентябрь стал ключевым месяцем в календаре продаж Apple, благодаря уникальному сочетанию презентаций продуктов и рекламных акций для моделей предыдущего поколения. Многие покупатели ждут выхода новых моделей, надеясь извлечь выгоду из новейших функций. В то же время другие, часто мотивированные неотложными потребностями, такими как замена устройства, менее склонны ждать и совершать покупки в начале квартала.
Рекордно высокий показатель US-WARP отражает два важных изменения в клиентской базе Apple. Во-первых, премиальные модели Apple получили распространение: все больше клиентов выбирают расширенные функции, предлагаемые в версиях Pro и Pro Max.
Средневзвешенная розничная цена iPhone в США. Изображение предоставлено: CIRP
Во-вторых, увеличение емкости хранилища стало приоритетом, поскольку покупатели осознают ценность дополнительного места для хранения фотографий, видео и приложений, особенно учитывая, что эти потребности продолжают расти.
Стремление Apple к устройствам высокого класса с такими функциями, как превосходные объективы камер и более быстрая обработка данных, примером которых являются серии iPhone 15 и iPhone 16, доказало свою эффективность в привлечении покупателей, которые рассматривают свои смартфоны как незаменимые инструменты, заслуживающие премиальных инвестиций.
Компания стратегически позиционирует свои модели Pro как модели высшего уровня, создавая четкое разделение между стандартными и высокопроизводительными вариантами. Этот «ap-Pro-ach» привлек более обширную клиентскую базу, готовую инвестировать в модели премиум-класса, рассматривая их как долгосрочную покупку с превосходной производительностью и расширенными функциями.
Высококлассные модели смартфонов стали определяющей тенденцией: потребители готовы платить больше за технологии высшего уровня. Рекордные цены Apple на iPhone отражают это, обусловленное устройствами премиум-класса, интересом потребителей к функциям и расширенными возможностями хранения данных. Хотя iPhone выросли в цене, многие покупатели видят ценность в расширенных функциях, рассматривая более высокую стоимость как инвестицию в мощное устройство.
Отчет CIRP показывает изменение потребительских предпочтений, отдающих приоритет производительности и хранению. Поскольку Apple разрабатывает более сложные модели, цены на iPhone могут сохраниться, изменяя ожидания потребителей и укрепляя позиции Apple на рынке смартфонов премиум-класса.
Стратегия Apple по сосредоточению внимания на устройствах высокого класса находится на подъеме. По мере того как iPhone развивается и становится все дороже, потребители готовы платить за передовые технологии и премиальный опыт бренда, что подчеркивает влияние Apple в индустрии смартфонов.
