Европейские поставки смартфонов падают, но Apple продолжает расти

Согласно сегодняшнему новому отчету, влияние российского вторжения на Украину привело к тому, что поставки смартфонов в Европе упали на 10% в годовом исчислении в первом квартале года.

Свою роль сыграла глобальная нехватка чипов, но последние данные разведки рынка говорят о том, что война была более важным фактором в масштабах спада…

Поставки смартфонов в Европе падают

Canalys сообщает, что ежеквартальные поставки смартфонов в Европе упали до 41,7 млн ​​единиц.

«Большая часть спада в Европе была связана с тем, что Россия и Украина сильно пострадали. Поставки в страны упали на 31% и 51% соответственно по сравнению с первым кварталом 2021 года», — сказал аналитик Canalys Research Рунар Бьорховде. «Поставки в остальную Европу снизились всего на 3,5% в годовом исчислении, что свидетельствует о том, что спрос остается неизменным. Но продолжающаяся война довела инфляцию до рекордного уровня, а доверие потребителей падает. Настоящим испытанием для рынка смартфонов станут следующие два квартала, когда действительно начнут ощущаться экономические последствия войны».

Но Apple увеличила долю рынка

Apple оказалась на втором месте после Samsung и впереди Xiaomi. Высокий спрос на iPhone 13 привел к тому, что компания из Купертино немного увеличила поставки с 8,8 млн в первом квартале 2021 года до 8,9 млн в том же квартале этого года.

Доля Apple на европейском рынке увеличилась с 19% до 21%, в основном за счет Xiaomi.

Инфляция и «великая отставка»

Заглядывая вперед, есть опасения по поводу влияния инфляции на спрос на дорогую бытовую электронику. Санкции в отношении России влияют на все: от цен на энергоносители до распределения продукции. Украина также является крупным экспортером продовольствия, поэтому цены на продовольствие также растут по мере сокращения предложения.

Это привело к резкому росту инфляции, а «великая отставка» создает дополнительное инфляционное давление, поскольку компании вынуждены повышать заработную плату, чтобы сохранить и нанять персонал. Термин был придуман психологом Энтони Клотцем, который успешно предсказал влияние пандемии на рабочую силу.

Он сказал, что за рекордными темпами увольнения людей стоят три основных фактора.

Высвобождение неудовлетворенного спроса на перемены после первоначальной стагнации, вызванной страхом. Люди переоценивают свои приоритеты, многие считают работу менее важной. Стремление к сохранению гибкости удаленной работы, которое многие компании сейчас прекращают.

Это приводит к тому, что некоторые люди снижают масштабы своей карьеры, чтобы либо брать больше свободного времени, либо соглашаться на более низкую заработную плату за менее напряженную работу, что снизит дискреционную покупательную способность на такие вещи, как смартфоны и планшеты. Как сказал Клотц Financial Times:

«Я постоянно слышал: «До пандемии я всю свою жизнь строил вокруг работы», — говорит Клотц, но после пандемии люди говорили: «Мне нужна работа, чтобы справляться со своей жизнью».

Фото: Кевин Бхагат/Unsplash