Google начинает объединять пользователей Chrome в группы, чтобы упростить таргетированную рекламу

Google планирует в конечном итоге отказаться от сторонних файлов cookie и перейти к новому методу сбора данных о пользователях в совокупности, чтобы помочь в таргетинге рекламы — и он автоматически выбрал неизвестное количество пользователей для бета-тестирования.

До сих пор большая часть рекламы была возможна с помощью сторонних файлов cookie, которые могут отслеживать пользователей в Интернете и показывать им релевантную рекламу. Это агрессивная практика, и многие пользователи начали придумывать способы их обойти.

Для некоторых пользователей это может быть так же просто, как использование браузеров со встроенными блокировщиками трекеров, например Safari. Для других расширения браузера делают блокировку трекеров такой же простой, как нажатие кнопки.

Google настаивает на том, что с самого начала их устраивало, что люди блокируют сторонние файлы cookie, и их беспокоит только тот факт, что текущие методы отключения файлов cookie создают «больше» проблем с конфиденциальностью, а не меньше.

Признавая, что подглядывать за людьми, когда они просматривают страницы, жутко, гигант поисковых систем соглашается с тем, что файлы cookie должны быть постепенно отменены и заменены чем-то лучшим.

Вот почему Google разрабатывает новый метод показа вам рекламы, основанный на объединении вас в группы с единомышленниками, называемые «когортами». Сама система называется «Федеративное обучение когорт» (FLoC), которая разрабатывалась Google в течение последних нескольких лет.

Google описывает FLoC как «технологию сохранения конфиденциальности», которая потенциально может заменить сторонние файлы cookie для отслеживания в будущем.

Новая система работает, группируя «похожих» пользователей на основе истории просмотров, по сути делая то же самое, что и сторонние файлы cookie, но непосредственно из самого браузера. Пользователям присваивается «когортный номер», который помещает их в группу пользователей, имеющих схожую историю просмотров.

Каждая группа когорт может состоять из нескольких тысяч человек — при условии, что система работает должным образом, — и со временем пользователи могут переходить из одной группы в другую. Издатели рекламы смогут получить доступ к этому номеру, и после этого они смогут показывать рекламу, основываясь на «децентрализованном» знании поведения пользователей.

Google говорит, что это лучшая альтернатива, и указывает, что теоретически он должен исключать любую личную информацию. В нем также говорится, что FLoC уравняет правила игры для издателей рекламы и что «все участники рекламной экосистемы, включая собственные рекламные продукты Google, будут иметь одинаковый доступ к FLoC».

Фонд Electronic Frontier Foundation утверждает, что это не решает многих текущих проблем отслеживания. EFF также считает, что во многих случаях программа может усугубить «многие из наихудших проблем, не связанных с конфиденциальностью, с поведенческой рекламой, включая дискриминацию и хищнический таргетинг».

EFF также указывает, что эта система изобилует проблемами конфиденциальности, включая создание отпечатков браузера. Поскольку каждая когортная группа будет состоять всего из нескольких тысяч человек, это на самом деле упрощает выявление идентифицируемого поведения на основе информации, предоставленной через FLoC. Google признал этот страх и заявляет, что это актуальная проблема, и она решит эту проблему — в конечном итоге.

Началось тестирование FLoC, ориентированное на пользователей в Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии, Филиппинах и США. Google не сообщил, сколько пользователей включено, но EFF сообщает, что в настоящее время он развернут для 0,5% пользователей Chrome в регионах, упомянутых выше.

Однако команда, отвечающая за FLoC, поощряет Google увеличить это число до 5%, что позволит рекламодателям начать обучение новым моделям на основе собранных данных.

В настоящее время нет возможности официально отказаться от пробной версии — Google заявляет, что эта функция появится где-то в апреле. Также невозможно определить, находитесь ли вы в бета-версии. Однако вы можете остановить отслеживание, отключив сторонние файлы cookie в своем браузере.

Пользователи, которые хотят отключить сторонние файлы cookie, могут сделать это, установив сторонний блокировщик файлов cookie, например Privacy Badger, который доступен для Firefox, Edge, Opera и Chrome.

Пользователи Safari могут заблокировать сторонние трекеры прямо из самого Safari, выполнив следующие действия.

Как заблокировать сторонние трекеры в Safari

Откройте Safari. Нажмите «Safari» в верхней строке меню. Настройки часов. Нажмите «Конфиденциальность» Включить «Запретить межсайтовое отслеживание».