Согласно новому отчету, рынок подписки внутри приложений продолжает расти, несмотря на растущую усталость потребителей от тенденции превращать все в регулярные платежи. Удивительно, но, как сообщается, наиболее распространенной моделью подписки теперь является еженедельная.
Переход от прямой покупки приложений к оплате их по подписке стал одной из крупнейших тенденций за последние 5-10 лет – и одной из самых противоречивых…
Компания, которая поддерживает разработчиков с помощью подписок в приложениях, сообщает, что количество приложений, использующих эту модель, выросло на 15% по сравнению с прошлым годом.
Разработчики утверждают, что регулярный доход лучше всего дает им возможность продолжать совершенствовать приложения, в то время как многие потребители возражают против того, что обычно приводит к гораздо более высоким затратам на использование в течение всего срока службы. Еще в 2017 году я выделил четыре причины, по которым эта модель может быть проблематичной, включая расходы на протяжении всей жизни:
Я даже не могу вспомнить, сколько я заплатил за три версии Lightroom, но по памяти последняя, которую я купил – Lightroom 3 – стоила мне около $150 в 2011 году. Я все еще пользуюсь ею сегодня. Если бы я вместо этого платил $9.99/месяц, то это же самое приложение сейчас стоило бы мне $720 – и это продолжается.
Однако, по данным Adapty, усталость от подписок, похоже, не способна переломить эту тенденцию.
Рынок подписок в приложениях продолжит свой уверенный рост в 2024 году, и прогнозируется, что глобальный доход превысит 120 миллиардов долларов — значительный рост по сравнению с прошлым годом. Несмотря на такие проблемы, как инфляция и жесткое регулирование данных, сектор процветает, с ростом абонентской базы на 15% в годовом исчислении.
Если раньше нормой были ежемесячные и годовые подписки, то сейчас, по данным компании, наиболее распространенным периодом подписки является недельный, на который приходится около 55% от общего числа.
Adapty считает, что для этого перехода есть три причины. Во-первых, разработчики используют его как альтернативу бесплатной пробной версии, когда потребители могут опробовать приложение в течение семи дней по низкой цене, при этом получая при этом некоторый доход.
Во-вторых, сами потребители могут быть более склонны к более низким расходам в течение более короткого периода времени, что помогает преодолеть сопротивление приложениям по подписке.
Наконец, если показывать стоимость еженедельно, приложение будет выглядеть дешевле, чем указание ежемесячных затрат.
Однако долгосрочная выгода для разработчиков более сомнительна. В среднем еженедельная подписка продлевается восемь раз, в общей сложности на два месяца, в то время как ежемесячные подписки продлеваются в среднем четыре раза, в общей сложности на четыре месяца.
Но Adapty утверждает, что пробег может значительно различаться между приложениями, и что экспериментирование с различными моделями — это самый эффективный способ максимизировать доход. Действительно, говорится в нем, чем больше моделей подписки тестирует разработчик, тем больше вероятность, что он найдет лучшую для своего приложения.
Разработчики, которые проводят больше всего A/B-тестов по моделям подписки, могут заработать в сто раз больше, чем те, кто запускает одну модель и придерживается ее.
Каково ваше мнение о подписных приложениях? Хороший способ поддержать разработчиков или постоянно растущая финансовая нагрузка? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях.
Фото Александра Грея на Unsplash
