Реклама iPad «Crush» от Apple вызвала негативную реакцию со стороны креативщиков

Кадр из рекламы Apple «Crush»

Минутную рекламу Apple, показывающую художественное оборудование и материалы, встраиваемые в новый iPad Pro, называют душераздирающим, бессмысленным и жутким.

Apple впервые показала свою рекламу «Crush» во время мероприятия «Let Loose», на котором были представлены новые модели iPad Air и iPad Pro. На нем изображены краски, гитары, игрушки, скульптуры и многое другое, все это раздавлено огромным весом, который затем снова поднимается, открывая iPad Pro.

После этого дебюта на мероприятии Тим Кук из Apple разместил ссылку на него в Твиттере, что вызвало негативную реакцию. На момент написания к его твиту было оставлено более 2500 комментариев, и хотя многие из них посвящены подробностям об iPad, большинство из них выражают отвращение к рекламе.

Встречайте новый iPad Pro: самый тонкий продукт, который мы когда-либо создавали, самый совершенный дисплей, который мы когда-либо производили, с невероятной мощностью чипа M4. Только представьте себе все, что он будет использовать для создания. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Тим Кук (@tim_cook) 7 мая 2024 г.

«Это душераздирающая, неудобная и эгоистичная реклама», — ответил пользователь Twitter Хироки Акияма. «Когда я вижу такой результат, мне становится стыдно покупать продукцию Apple уже девятнадцать лет».

«Это разрушение крайне неприятно», — написал другой пользователь. Другие говорят, что реклама «не уважает творческое оборудование и высмеивает создателей».

«Поистине самая жуткая реклама Apple со времен разгрома Mother Earth DEl», — продолжают комментарии. «О боже, это страшная реклама».

Вполне вероятно, что по крайней мере часть рекламы была создана с помощью компьютерной графики. Об этом свидетельствуют такие моменты, как лицо игрушки, каким-то образом специально обращенное лицом наружу и зафиксированное камерой с той точностью, с которой оно было. Гидравлические прессы безумно дороги, и, если бы пресс был настоящим, на нем было бы много мусора и пятен.

Похоже, что высокая вероятность того, что видео выполнено в компьютерной графике, не меняет реакцию. «Даже если этот фильм представляет собой компьютерную графику, — пишет один комментатор, — мне больно видеть такое изображение, разрушающее творчество».

Тим Кук также разместил видео в китайской социальной сети Weibo, где на момент написания к нему было около 250 комментариев — и почти никакой критики. «Эта рекламная идея просто потрясающая», — говорит один из пользователей (в переводе).

Apple также разместила полную рекламу на YouTube. Однако, как и во всех видеороликах на официальном канале Apple, комментарии отключены.