Ультратонкий OLED iPad Pro от Apple не вызвал всплеска продаж

Ультратонкий OLED iPad Pro от Apple не вызвал всплеска продаж

Как сообщается, OLED iPad Pro от Apple, известный своим дисплеем и ультратонким дизайном, изо всех сил пытается завоевать интерес потребителей, поскольку продажи падают значительно ниже ожиданий.

iPad Pro первого поколения с OLED-дисплеем от Apple, выпущенный с большим нетерпением в мае, обладал такими революционными функциями, как самый тонкий дизайн на рынке и лучший дисплей для планшетов за всю историю. Однако по состоянию на третий квартал 2024 года продажи значительно отстают от первоначальных прогнозов.

По данным Display Supply Chain Consultants (DSCC), спрос на то, что ожидалось как очень успешный продукт, значительно снизился.

Apple OLED iPad Pro

iPad Pro с OLED-дисплеем вышел на рынок с двумя размерами экрана: 11,1-дюймовым и 13-дюймовым, и получил признание за впечатляющую технологию отображения, которая включает в себя тандемные стеки OLED и объединительные платы LTPS, и все это в сверхтонкой панели толщиной 0,2 мм. На момент запуска Apple рассчитывала продать 10 миллионов устройств в 2024 году.

Однако реальность оказалась совсем иной. К третьему кварталу поставки панелей упали на 40%, а к концу года ожидается дальнейшее снижение на 30%. Более крупная 13-дюймовая модель, цена которой выше, чем ее меньший аналог, пострадала сильнее всего: в четвертом квартале 2024 года прогнозируется падение поставок на 90%.

Почему падают продажи

Несмотря на передовые функции, некоторые факторы способствуют низкой производительности iPad Pro. Одна из основных причин – высокая цена.

11,1-дюймовый OLED-iPad Pro стоит 999 долларов, а 13-дюймовая модель — 1299 долларов. Для многих потребителей эти цены слишком высоки, особенно если учесть, что планшеты часто рассматриваются как дополнение к смартфонам или ноутбукам.

Ежеквартальные поставки OLED-панелей iPad Pro по размеру и периоду времени. 1 кредит

В результате потенциальные покупатели могут рассматривать iPad Pro как роскошь, а не необходимость, что облегчает Apple оправдание таких премиальных цен.

Еще одним фактором является долговечность iPad. В отличие от смартфонов, которые, как правило, обновляются чаще, планшеты имеют более длительный жизненный цикл.

Внедрение более быстрого процессора M4 и превосходного OLED-дисплея не убедило многих пользователей перейти со своих iPad, особенно когда растущие цены на предметы первой необходимости, такие как еда, жилье и энергия, оказывают давление на семейные бюджеты. В этом контексте переход на последнюю модель iPad является менее приоритетным для многих потребителей.

Наконец, потребность в технологии OLED в планшетах ограничена. Хотя OLED-дисплей обеспечивает впечатляющее качество изображения, многих пользователей эта разница не волнует, особенно если учесть, что предыдущие модели iPad Pro с процессорами M2 и дисплеями MiniLED по-прежнему работают исключительно хорошо.

Переход на OLED не предлагает достаточно существенного обновления, чтобы оправдать дополнительные затраты для большинства пользователей, что еще больше ограничивает общий спрос на эти высококлассные планшеты.

Отчет Apple будет опубликован 31 октября. Тогда ситуация с продажами будет пролита больше света.