Реклама Apple Crush так сильно промахнулась, что компания отменила запланированные телетрансляции и принесла публичные извинения. Казалось, что это в основном решило проблему, но Xiaomi, похоже, полна решимости попытаться использовать известность в своих интересах.
Китайский производитель смартфонов, который в прошлом клонировал все, от iPad до фирменных джинсов и водолазок Стива Джобса, теперь клонировал рекламу Crush с одним важным отличием…
История Xiaomi по клонированию всего Apple
С чего начать?
Первые продукты компании назывались Mi Phone и Mi Pad. Mi Pad был абсолютно явной копией iPad mini, как с точки зрения аппаратного обеспечения, так и с точки зрения разветвленной версии Android, предназначенной для обеспечения пользовательского интерфейса, подобного iOS.
Mi 8 был очень точной копией дизайна iPhone X, а его наушники-вкладыши AirDots — очевидная копия Apple AirPods.
Но на продуктах дело не закончилось – клонирование Xiaomi продолжилось с ее маркетингом. Компания повторила все, от дизайна веб-сайта Apple до формата основной презентации – вплоть до того, что ее генеральный директор надел синие джинсы и черную рубашку с высоким воротником и использовал фразу «Еще одна вещь».
Реклама Apple Crush
В рекламе нового iPad Pro от Apple в промышленной прессе было изображено раздавливание музыкальных инструментов, красок, объективов фотоаппаратов, книг, киногероев, скульптур и многого другого. Намерение состояло в том, чтобы передать идею о том, что все эти инструменты были Выжатый в новое сверхтонкое устройство, но многие представители творческих профессий так не считали.
Это самая честная метафора того, что технологические компании делают с искусством, с художниками, музыкантами, творцами, писателями, режиссерами: выжимают их, используют их, плохо платят, забирают все, а затем говорят, что все это создано ими.
Apple признала, что «промахнулась» с рекламой, извинилась и заявила, что больше ее не увидят.
Клон рекламы Crush от Xiaomi
Компания опубликовала в Твиттере свою собственную версию, которая копирует рекламу настолько точно, что ее легко можно принять за нее, но останавливает прессу до того, как она доберется до чего-либо.
Это реклама предстоящего запуска смартфона Xiaomi 14 Civi в Индии, который, как полагают, является ребрендингом модели Civi 4 Pro, продаваемой в Китае.
Реклама Apple, возможно, и вызывала отвращение, но попытка оседлать ее в попытке оседлать волну рекламы – тем более.
