ЕС хочет невозможного с Apple App Store
Европейский Союз посоветовал Apple прекратить географическую блокировку, поскольку приложения и услуги различаются в разных странах, полностью игнорируя десятилетия законов и практики других отраслей, которые не имеют ничего общего с App Store.
Надо отдать должное ЕС, он ввел в действие такие законы, касающиеся больших технологий, о которых другие страны, включая США, до сих пор только говорят. Но в данном случае предположение о том, что он может просто предписывать, как должен работать весь остальной мир, является раздражающим преувеличением.
Новое требование заключается в том, чтобы Apple прекратила географическую блокировку, и, в частности, чтобы пользователи из ЕС имели возможность:
Используйте тот же интерфейс, что и в других странах. Используйте кредитные карты, зарегистрированные в разных странах. Загружайте приложения, недоступные в вашей стране.
За первым пунктом трудно уследить, и полное описание ЕС не яснее. В нем утверждается, что «потребителям разрешен доступ только к интерфейсу, созданному для страны, в которой они зарегистрировали свою учетную запись Apple».
Тем не менее, Apple Music — это Apple Music, где бы вы ни находились, музыка в ней может отличаться. Есть страны, где некоторые сервисы, такие как Apple Music, вообще недоступны, но, похоже, это не является точкой зрения ЕС.
Второй пункт о том, что Apple должна прекратить препятствовать пользователям ЕС использовать кредитные карты или другие платежные системы из разных стран, также немного странен. Если вы находитесь за пределами США, возможно, вы уже знакомы с тем, что ни одна американская фирма не откажется принять ваши деньги.
Остается последняя часть: Apple должна прекратить практику, согласно которой «потребителям не разрешается загружать приложения, предлагаемые в других странах». Это не просто странно, это просто смущает, потому что это означает, что Европейский Союз понятия не имеет.
Международные соглашения о правах
Забудьте Apple, это не проблема Apple. Причина, по которой некоторые приложения недоступны в некоторых странах, точно такая же, как и причина того, почему «Saturday Night Live» не показывается в Великобритании.
Или почему «Звездный путь» иногда может транслироваться на Paramount+ в США, на Netflix во Франции и на другом сервисе полностью в Испании.
Права на такую собственность, как телешоу, фильмы, приложения, книги и все виды когда-либо созданных средств массовой информации, чрезвычайно сложны, и никакое требование ЕС не отменит десятилетия контрактов и правовых прецедентов.
Любопытно, что теоретически приложения могут быть самой простой формой мультимедиа, доступной во всем мире. Разработчики фактически имеют возможность указать, что их приложение должно быть выпущено во всем мире, когда они его загружают.
Но на практике, если бы ЕС смог протолкнуть эту нелепую идею, разработчики пострадали бы так же сильно, как и любой другой создатель.
Проблема для разработчиков
Если вам необходимо, чтобы ваше приложение было доступно во всех странах, теперь вы обязаны соблюдать законы каждой страны. Это включает в себя налоговое законодательство, хотя, если вы продаете свое приложение исключительно через App Store, Apple удерживает налоги.
За исключением, конечно, ЕС, вынудившего Apple разрешить использование сторонних магазинов приложений. Таким образом, либо этим сторонним магазинам придется взять на себя глобальный налог, либо разработчикам.
Тогда немногие разработчики действительно создают абсолютно каждый элемент своих приложений. Они могут нанимать графических дизайнеров, могут использовать стоковые изображения, могут лицензировать музыку.
Если ЕС добьется своего, каждый элемент каждого приложения должен быть разрешен для международного использования. Даже если бы приложение предназначалось для приходского совета округа Кук, оно все равно было бы доступно повсюду.
Как мы сюда попали и как останемся
Если бы средства массовой информации, включая приложения, запускались сейчас, возможно, глобальная ситуация была бы другой. Возможно, все лицензии и все налоги будут одинаковыми.
Но этого нет и не будет, чего бы ни хотел ЕС.
Помимо стоимости любого отдельного приложения или носителя, существуют и другие проблемы. Кодирование региона DVD было специально создано для того, чтобы студии могли контролировать, когда и где будут выпущены их фильмы.
Возможно, они даже хотели бы немедленно выпустить фильмы по всему миру, но они не могут себе этого позволить. Маркетинговые кампании проводятся поэтапно, запуск фильмов по всему миру — это инвестиции, которые могут сравниться с сотнями миллионов долларов, потраченными на производство фильма.
Или возьмите саму Apple. Apple запустила Apple Card в США в 2019 году, и похоже, что, по мнению ЕС, это никогда не должно было ограничиваться Штатами.
ЕС постоянно заявляет, что он применяет законы исключительно во благо потребителей и против доминирования крупных технологий. Но разработчики тоже являются потребителями, создатели и маркетологи тоже.
Бремя, которое решение ЕС возложит на всех из них, будет невыносимым. Только доминирующие крупные технологические компании могут позволить себе выпускать приложения или другие медиа.
И если бы это было хотя бы физически возможно, такое изменение закона привело бы к тому, что каждый из них переложил бы значительно возросшие расходы на потребителя.
Политики пугающе плохо информированы
Мы видели, как отдельные политики шокирующе и постыдно не знают вопросов, по которым они пытаются принять законы. Но, несмотря на всю действительно превосходную работу, которую проделывают Европейский Союз и Европейская Комиссия, такое превышение полномочий является ошеломляющим результатом того, что якобы является серьезным рассмотрением.
В частности, в документе ЕС, объявляющем об этом, говорится, что это следует за «скоординированным расследованием на европейском уровне». Сеть защиты прав потребителей (CPC) «национальных органов по защите прав потребителей и Европейской комиссии» возглавляется тем, что на самом деле называют «компетентными» национальными органами.
По данным ЕС, у Apple теперь есть один месяц, чтобы отреагировать и «предложить обязательства относительно того, как они будут решать выявленные практики геоблокировки».
«Если Apple не сможет решить проблемы, поднятые сетью CPC, национальные власти могут принять принудительные меры для обеспечения соблюдения требований», — продолжает ЕС.
Есть примечание, что в зависимости от «ответа Apple, Сеть КТК может вступить в диалог с компанией».
Держу пари, что будет диалог. Одна сторона собирается сказать что-то вроде «во сне».
