Выпуск iPhone 16 от Apple начинается медленно, и ранние продажи позволяют предположить, что покупатели могут быть больше заинтересованы в моделях 2023 года, чем в последних обновлениях.
По предварительным данным, запуск моделей iPhone 16, выпущенных в сентябре 2024 года, будет медленнее по сравнению с прошлогодней линейкой iPhone 15. В отличие от последних лет, выпуск 2024 года точно соответствует типичному графику запуска Apple перед пандемией, обеспечивая сопоставимый взгляд на показатели прошлого года.
Отчеты, в том числе отчет Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), показывают, что первоначальные продажи iPhone 16 не соответствуют быстрому росту линейки iPhone 15 за тот же период в 2023 году.
В течение первых двух недель продаж эти модели в совокупности составляли 20% продаж iPhone в США. Напротив, серия iPhone 15 за тот же период в 2023 году захватила значительно более высокую долю (29%), что указывает на заметное снижение раннего внедрения последних моделей.
Эта разница становится еще более очевидной при рассмотрении моделей высокого класса. В сентябре 2024 года на iPhone 16 Pro и Pro Max приходилось 12% от общего объема продаж iPhone по сравнению с долей iPhone 15 Pro и Pro Max, составляющей 15% за тот же период годом ранее.
Учитывая продолжающиеся продажи Apple своих устаревших моделей наряду с новыми, особенно примечателен сдвиг потребительского интереса от последних выпусков к прошлогодним моделям.
Распространение моделей iPhone (квартали, заканчивающиеся в сентябре 2024 г. и сентябре 2023 г.). Изображение предоставлено: CIRP
Сохранение старых моделей на рынке обеспечивает дополнительный контекст этой тенденции. В сентябре 2023 года на iPhone 13 и более старые модели приходилось около 26% продаж в США, тогда как в 2024 году на iPhone 14 и более старые модели приходилось 24% продаж, что указывает на относительно устойчивое предпочтение старых устройств на протяжении многих лет.
Такая последовательность контрастирует с заметным сдвигом в сторону моделей прошлого года в 2024 году. В 2023 году на модели iPhone 15 пришлось 56% продаж в квартале за сентябрь 2024 года, что заметно больше, чем 46%-ная доля моделей iPhone 14, которые приходилось на модели iPhone 14 в 2023 году.
Увеличение спроса на старые модели на 10% свидетельствует о нежелании потребителей немедленно обновляться до последних версий.
Обзоры аналитиков на будущие результаты
Аналитики отметили корректировки производственной стратегии Apple с учетом этой динамики. JP Morgan сообщил, что, хотя спрос на серию iPhone 16 стабилен, он немного отстает от серии iPhone 15 по доступности и срокам поставки.
Примечательно, что время доставки iPhone 16 Pro Max в США сократилось с 21 дня в 2023 году до 15 дней в 2024 году, что указывает на усилия Apple по эффективному управлению поставками своих моделей премиум-класса.
Между тем, аналитик Минг-Чи Куо заметил, что спрос на модели iPhone 16 Pro оправдал ожидания Apple, что побудило компанию поддерживать производство даже во время празднования Национального дня Китая для выполнения заказов. Однако спрос на iPhone 16 и 16 Plus был более низким, что заставило Apple осторожно сократить заказы на некоторые компоненты для этих базовых моделей примерно на 3–5%.
Хотя сокращение отражает вялый спрос на модели, не относящиеся к Pro, оно вряд ли существенно повлияет на общий уровень производства, поскольку Apple поддерживает стабильный выпуск моделей Pro, пользующихся высоким спросом.
По мере приближения курортного сезона Apple может увидеть возобновление интереса, особенно к моделям iPhone 16 Pro. Этот период может побудить к переоценке позиционирования и привлекательности стандартных iPhone 16 и 16 Plus, потенциально задав новое направление для будущих циклов выпуска продукции.
