В четверг CNBC сообщил, что фитнес-единорог Peloton находится в тяжелом положении. Стоимость компании резко упала после новостей о том, что они «временно приостанавливают производство своих подключенных фитнес-продуктов по мере снижения потребительского спроса». По мере того, как пандемия начинает уходить в прошлое, число людей, желающих купить дорогое оборудование для домашних тренировок, значительно сократилось. Из-за этого снова возникла идея о покупке Apple Peloton. Это задержалось на некоторое время, но теперь эта идея набирает обороты в прессе. Я думаю, что всем нужно охлаждать свои самолеты.
Давайте начнем с краткого обзора работы Apple в области фитнес-технологий. Apple занимается разработкой фитнес-технологий с тех пор, как они начали сотрудничество с Nike в 2006 году. Первый спортивный комплект Nike + iPod превратил iPod nano в мощное фитнес-устройство, которое могло отслеживать ваши прогулки и пробежки.
В 2014 году Apple представила приложение «Здоровье» как часть iOS 8 и Apple Watch первого поколения. Они продолжили свое партнерство с Nike, выпустив свои первые Apple Watch под брендом Nike в 2016 году. В 2017 году компания запустила GymKit, чтобы расширить совместимость Apple Watch с тренажерным залом. Совсем недавно, в 2020 году, компания запустила свой первый платный сервис подписки на фитнес, который превращает Apple TV в центр тренировок.
В течение 16 лет компания постепенно расширяла свое присутствие и контроль над пространством фитнес-технологий с помощью элегантных решений, которые органично вписываются в нашу повседневную жизнь. Apple производит продукты для фитнеса дольше, чем Peloton является компанией. Apple Watch — это не просто красивые часы, это самый полный помощник для здоровья и фитнеса, который вы можете купить, и они на сотнях миллионов запястий. Однако ясно, что у Apple более широкие амбиции, и Fitness+ — это первый шаг к чему-то большему.
Peloton производит одни из самых популярных в мире крупногабаритных тренажеров. Они предлагают беговые дорожки, велосипеды, гири и множество аксессуаров — компания также конкурирует с Apple в видеопространстве со своей собственной службой подписки. Основным аргументом Apple в пользу покупки Peloton является то, что это поможет им укрепить свои позиции в индустрии здоровья и фитнеса. Но я не думаю, что это необходимо, и я не думаю, что это произойдет, даже если они смогут купить компанию с огромной скидкой. Вот несколько причин, почему этого не должно происходить…
За Apple пристально следят правительства и антимонопольные органы по всему миру; просто сейчас не самое подходящее время для крупного приобретения конкурента. Особенно это касается сферы услуг. В настоящее время Peloton стоит около 8,5 миллиардов долларов, что делает его крупнейшим приобретением, которое когда-либо делала Apple. Это привлекло бы много ненужного внимания и, несомненно, вызвало бы споры.
Самый ценный актив Peloton — это его талант. Не обязательно люди внутри, но публичные персоны, которые заставляют людей хотеть сесть на свои дорогие велосипеды по утрам. У инструкторов Peloton есть отдельные последователи, которым нравится заниматься с ними. Более 50 инструкторов Peloton занимаются беговой дорожкой, ездой на велосипеде и йогой. Apple должна просто переманить их на Fitness+, чтобы пользователи Peloton подписались на новую услугу.
Fitness+ уже является отличным сервисом для владельцев Apple Watch, и в нем уже есть несколько замечательных личностей. Но чтобы действительно стимулировать рост, им нужны громкие имена и больше фанатиков фитнеса.
Основная проблема, с которой сталкивается Peloton, заключается в том, что спрос на их продукцию падает. Зачем Apple покупать компанию, чей основной продукт сейчас не нужен людям? Более крупное оборудование, которое стоит тысячи долларов, не является чем-то, что люди часто заменяют, и спрос не восстановится в течение некоторого времени, особенно когда люди хотят выйти из дома. Роскошное домашнее спортивное оборудование сейчас не так просто продать, и, возможно, это будет не так просто в ближайшее время.
В прошлом году компания Peloton столкнулась с серьезными спорами, когда ее беговые дорожки были отозваны из-за опасности для детей. Плохая конструкция их беговой дорожки привела к более чем 70 инцидентам и одной смерти. Продукты тоже не самого высокого качества – они, конечно, дорогие, но это не значит, что они так хороши, как должны быть. Их продукты просто не соответствуют стандартам Apple.
Пелотон также был предметом некоторых нелестных моментов поп-культуры, таких как недавняя сцена «И точно так же», в которой персонаж перенес сердечный приступ в результате езды на Пелотоне. Есть также общеизвестная сексистская рекламная кампания Peloton 2019 года, в которой мужчина дарит Peloton женщине. В конце концов, Пелотон привлек к себе слишком много внимания, и часто из-за не очень хороших вещей. Это бренд, который не на взлетах.
Если бы Apple захотела производить оборудование для фитнеса, они могли бы сделать это сами. Они производят автомобиль, и они не приобрели автомобильную компанию, такую как Тесла. Они производят гарнитуру, а не приобрели компанию по производству гарнитуры. Они сделали часы и не приобрели часовщика. Они запустили потоковый сервис, не приобретая Netflix или Hulu.
Apple производит первоклассное оборудование, и они могут привнести нужный опыт в сочетании с уже блестящими дизайнерами, чтобы выпустить невероятное оборудование для домашнего спортзала. Им вообще не нужен Пелотон.
Что вы думаете о потенциальной покупке Apple Peloton? Как вы думаете, это хорошая идея или вы согласны с нами? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Во вторник, 7 мая, Apple проведет первое в этом году мероприятие по продуктам «Let Loose».…
Когда Apple впервые вышла на рынок потокового ТВ, она использовала уникальный подход. Компания не была…
Berkshire Hathaway Уоррена Баффета продала около 13% своих активов Apple в первом квартале 2024 года,…
Фишинговые мошенничества многочисленны, и одно из последних случаев, которые мы видели, — это попытка убедить…
Face ID под экраном всегда кажется, что появится через год, и последние слухи теперь связывают…
Уоррен Баффет [Berkshire Hathaway] Знаменитый инвестор Уоррен Баффет сократил долю своей компании в Apple на…