Почти год назад Apple выпустила iOS 14.5. Наряду с возможностью разблокировать iPhone с помощью Apple Watch в маске и новых смайликах, компания также воплотила в жизнь свою спорную функцию прозрачности отслеживания приложений. Двенадцать месяцев спустя в новом отчете показано, как ATT может повлиять на доходы от Facebook, Twitter, Snap и YouTube в 2022 году.
Согласно отчету Lotame, доходы крупных технологических платформ могут упасть почти на 16 миллиардов долларов из-за прозрачности отслеживания приложений Apple. Для тех, кто не помнит, ATT требует, чтобы приложения запрашивали разрешение у пользователей, прежде чем отслеживать их в других приложениях и на веб-сайтах.
Например, когда вы открываете приложение Facebook, вы увидите сообщение о том, что приложение хочет отслеживать вас в других приложениях и службах. Будет два варианта на выбор: «Попросить приложение не отслеживать» или «Разрешить».
Говоря о Facebook, отчет Лотаме показывает, что компания Цукерберга понесет наибольший ущерб, поскольку изменения в конфиденциальности обойдутся ей в 12,8 миллиарда долларов дохода.
«Влияние этих изменений на эти компании трудно изолировать, потому что все четыре игрока по-прежнему чрезвычайно быстро растут, по-прежнему забирают долю у последних бастионов традиционных медиа и увеличивают долю в цифровых медиа, поскольку правила конфиденциальности усложняют жизнь для независимых издателей. и технологии для реализации», — сказал Майк Вусли, главный операционный директор Lotame. «Чтобы усложнить ситуацию, пандемия привела к неустойчивым и непредсказуемым колебаниям темпов расходов на СМИ».
Как видно из приведенных выше данных, у Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube по-прежнему есть огромные возможности для дальнейшего роста, хотя прозрачность отслеживания приложений Apple повлияет на их доход. Впечатляет тот факт, что из убытка в 16 миллиардов долларов Facebook понесет 81% этой суммы.
«По мере того, как мы приближаемся к последней половине 2022 года, мы больше не будем говорить о влиянии изменений идентификатора для рекламодателей на этих игроков — к тому времени через 18 месяцев», — добавил Вусли. «Во-первых, мы, возможно, приближаемся к рецессии. Далее, есть другие потрясения, влияющие на отрасль. В-третьих, мы будем думать и говорить о следующей волне изменений и возможном влиянии на этих игроков (файлы cookie, IP-адреса и GAID). Наконец, сами компании сообщат рынку, что предложенные ими обходные пути и адаптации оказали существенное влияние на бизнес».
Полные выводы можно увидеть здесь. Что вы думаете о прозрачности отслеживания приложений Apple через год? Как вы думаете, это помогает вам работать в Интернете? Поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.
Сегодня линейка Apple Pencil стала более запутанной, чем когда-либо. Когда Apple представила новый Apple Pencil…
Снято на iPhone, смонтировано на iPad Впервые Apple использовала iPad для редактирования некоторых видеозаписей одного…
Сегодня на мероприятии «Let потерять», посвященном iPad, Apple не только представила новое привлекательное оборудование для…
iPad Pro получит тандем OLED и M4 Обновление Apple линейки iPad Pro вносит серьезные и…
Наряду с новыми iPad был анонсирован новый Apple Pencil Pro по цене 129 долларов —…
По традиции, Apple закрыла Apple Store перед своим специальным мероприятием, которое начнется в 7 утра…