Рынок мобильных приложений пострадал от того, что пользователи тратят меньше денег на игры, но все больше времени проводят

Состояние мобильных устройств в 2023 году

В магазинах приложений всех производителей наблюдается снижение выручки из-за игр, поскольку потребители тратят меньше на покупки в приложениях.

По оценкам аналитиков, выручка App Store в декабре 2022 года снизилась по сравнению с прошлым годом, и последний отчет «Состояние мобильных устройств» от data.ai — ранее App Annie — дает больше информации.

Игры

В 2022 году люди меньше тратили на игры, и график показывает корреляцию с аналогичным снижением располагаемого дохода. Потребительские расходы упали на 5% в 2022 году до 110 миллиардов долларов, но количество загрузок увеличилось почти до 90 миллиардов.

Игры составляют более 60% приложений, а количество игр, расходы на которые превышают 10 млн долларов, 100 млн долларов и 1 млрд долларов, сократилось на 1%, 4% и 33% по сравнению с прошлым годом соответственно. Тем не менее, некоторые игры добились успеха в принятии и покупках в приложениях, таких как Diablo Immortal и Apex Legends Mobile.

Люди совершали меньше покупок в приложениях в играх

Ролевые игры в некотором роде возглавляли чарты в 2022 году: количество загрузок увеличилось на 3,9% по сравнению с прошлым годом, но расходы на покупки в приложениях снизились на 8,3% по сравнению с прошлым годом. На них приходилось 31% всех таких расходов и 3% всех загрузок.

Юные геймеры проводили больше всего времени в таких категориях игр, как вечеринки, симуляторы и шутеры. Креативные игры-песочницы, такие как «Roblox» и «Minecraft», привели к росту количества игровых часов, увеличившись на 25% с 2021 по 2022 год.

Неигры

К неигровым относятся такие категории, как финансы, розничная торговля, потоковое видео, социальные сети и другие. Приложения оставались устойчивыми, а потребители тратили больше, чем когда-либо, даже несмотря на снижение уровня располагаемого дохода.

Ролевые игры возглавили рейтинг потребительских расходов

Приложения для потокового видео были номером один как по количеству загрузок, так и по потребительским расходам в 2022 году: 2,9 миллиарда загрузок и 738 миллиардов часов потраченных часов.

У Netflix было больше всего загрузок — 3,6%, а у Disney + — больше всего потребительских расходов — 16%. Однако «Netflix» было самым популярным ключевым словом в App Store во многих странах.

Финансовые приложения также были популярны в 2022 году среди цифровых кошельков, мобильного банкинга и приложений для кредитования физических лиц.

В частности, количество загрузок приложений, предлагающих денежные авансы и ранний доступ к зарплате, увеличилось на 44% по сравнению с прошлым годом. Единственное падение спроса на приложения для выдачи наличных произошло во время выпуска стимулирующих чеков COVID-19.

TikTok достиг рубежа

Еще одним примечательным моментом данных является то, как TikTok стал вторым неигровым приложением, которое превысило 6 миллиардов долларов по потребительским расходам за все время, обойдя YouTube, Netflix и Disney+ и превзойдя их по количеству загрузок по всему миру.

В отчете говорится, что ключом к монетизации социальных приложений является заставить пользователей тратить деньги на дорогостоящие покупки в приложениях. Например, хотя менее одного процента покупок в приложении TikTok составляет около 250 долларов, на эти покупки приходится примерно четверть потребительских расходов приложения на iOS в США.

Полный отчет можно найти здесь вместе с остальными неигровыми категориями.