Apple действительно хочет, чтобы вы попробовали Apple Arcade. Компания использует все имеющиеся в ее распоряжении ресурсы, чтобы информировать новых владельцев iPhone 12 о том, что их недавняя покупка телефона дает им право на три месяца бесплатного доступа к услуге.
Вскоре после того, как в октябре был представлен iPhone 12, Apple объявила о пробном предложении, благодаря которому владельцы новых iPhone, iPad, Mac, Apple TV и iPod touch смогут попробовать Apple Arcade на 90 дней.
Для iPhone 12 крайний срок принятия предложения Apple заканчивается через 90 дней после активации телефона. И компания сообщает покупателям.
Apple начала рекламировать эту акцию во вторник, менее чем через неделю после того, как iPhone 12 попал в руки покупателей. Технологический гигант использовал электронную почту, App Store и, в редких случаях, различные инструменты платформы iOS, чтобы привлечь потенциальных подписчиков.
Клиенты получили уведомление в App Store: «Начните 3 месяца в Apple Arcade бесплатно», в котором указаны условия сделки. В отдельном электронном письме, посвященном SpongeBob: Patty Pursuit и Crossy Road Castle, были расширены «поздравления» Apple с получением «3 бесплатных месяцев Apple Arcade для всей семьи». Раздел Apple Arcade в App Store также был обновлен с учетом продленного трехмесячного пробного периода.
Возможно, наиболее необычным является специальный раздел в приложении «Настройки», в котором пользователям предлагается воспользоваться предложением в течение 90 дней. Список меню отображается на видном месте вверху страницы, чуть ниже настроек учетной записи.
Маркетинговый блиц, похоже, затронет только тех пользователей, которые в настоящее время не подписаны на Apple Arcade.
В прошлом Apple использовала системные push-уведомления для продвижения собственных продуктов и услуг. В 2014 году, например, было отправлено push-уведомление для рекламы кампании App Store (RED). Совсем недавно в приложении Apple Store в 2018 году появилась реклама iPhone XR и XS.
Apple агрессивно продвигает свои новые и существующие услуги в условиях жесткой конкуренции со стороны Amazon, Netflix, Microsoft и других крупных игроков технологической индустрии. Компания борется со своими стойкими во множестве сегментов, от музыки до потокового видео, новостей и, теперь, игр на основе подписки. Чтобы лучше конкурировать по цене, производитель iPhone позже в этом году выпустит пакет под названием Apple One, который объединяет Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade, Apple News +, хранилище iCloud и предстоящий Apple Fitness + в многоуровневые ежемесячные планы.
