16-дюймовый Макбук Про
Судя по комментариям генерального директора Apple Тима Кука в квартальном отчете о прибылях и убытках, шансы на ноябрьский выпуск новых 14-дюймовых и 16-дюймовых MacBook Pro снизились.
Осень — это основной период запуска продуктов Apple, а ежегодное обновление iPhone является центральным событием. Рядом с ними находятся другие изменения экосистемы Apple, охватывающие области продуктов, включая iPad, Apple Watch и Mac, которые иногда могут иметь свои собственные события.
Процессор Apple M2 дебютировал в 2022 году с новыми моделями MacBook Air и 13-дюймовыми моделями MacBook Pro. А до этого невероятно мощный Mac Studio нашел свое место на полках магазинов.
Очевидный следующий выбор для M2 — 14- и 16-дюймовый MacBook Pro. Слухи об этом обновлении ходят давно. Ноябрь был наиболее вероятным периодом.
Сочетание осеннего цикла выпуска с нетипичным временем и комментариями, сделанными непосредственно Тимом Куком, поставили под сомнение ноябрьское событие.
Так что теперь мы можем даже не увидеть ничего нового до 2023 года.
«Непростое сравнение» Маэстри и «сет» состава Кука
Несколько вещей были упомянуты в телефонном разговоре с аналитиками после публикации квартальных результатов Apple. Как это обычно бывает при опросе результатов, Apple не предлагает мнений или подробностей о еще не выпущенных продуктах.
Тем не менее, вы все равно можете вытащить детали на основе того, что сказано.
Во время разговора, в ходе которого генеральный директор Apple Тим Кук и финансовый директор Лука Маэстри обсудили в целом благоприятные доходы и проблемы с валютой, пара также разобрала детали по каждому подразделению.
Что касается Mac, Маэстри рассказал о «отличном квартале» для подразделения Mac, достигнув «рекордного дохода в размере 11,5 миллиардов долларов, что на 25% больше по сравнению с прошлым годом, несмотря на значительные препятствия на рынке валют». Маэстри указывает на три вещи, которые помогли в этом квартале, в том числе на выпуск M2 MacBook Air и 13-дюймового MacBook Pro.
Во-вторых, способность Apple «удовлетворить неудовлетворенный спрос, вызванный значительными ограничениями поставок, с которыми мы столкнулись в течение июльского квартала», — пояснил финансовый директор. Наконец, по мере улучшения положения со снабжением канал удалось заполнить полностью.
Маэстри также упомянул о том, как Apple привлекала пользователей и новых клиентов, увеличив количество установок до рекордно высокого уровня. «Фактически, мы установили квартальный рекорд по количеству обновлений, в то время как почти половина клиентов, покупавших Mac в течение квартала, были новичками в этом устройстве».
Генеральный директор Apple Тим Кук во время специального осеннего мероприятия.
Несмотря на то, что прошедший квартал был хорошим, Маэстри предложил некоторые прогнозы на первый финансовый квартал 2023 года — решающий праздничный квартал. Маэстри ожидает, что в этом квартале рост производительности компании в целом замедлится.
Во многом это 10-процентное негативное влияние на годовой рост, вызванное обменом валюты, но он также выделяет Mac.
«Во-вторых, на Mac, в дополнение к увеличению встречных потоков FX, у нас есть очень сложное сравнение с прошлым годом, в котором было преимущество запуска и связанного с каналом ощущения нашего недавно переработанного MacBook Pro с M1», — сказал финансовый директор. «Поэтому мы ожидаем, что выручка Mac существенно снизится по сравнению с прошлым годом в течение декабрьского квартала».
Другой любопытный комментарий исходит от самого Кука. В разделе о розничной торговле Кук благодарит сотрудников Apple по всей компании и добавляет красок о том, что продается в этом квартале.
Во вступительных заявлениях Кук обратился напрямую к аналитикам.
«Поскольку мы приближаемся к праздничному сезону, с нашей линейкой продуктов, я хотел бы поделиться своей благодарностью с нашими розничными командами AppleCare и каналами сбыта за работу, которую они делают для поддержки клиентов».
Прямо в середине этого предложения находится ключ. Apple вступает в оживленный сезон покупок «с нашей линейкой продуктов».
Интерпретация листьев
Комментарии Маэстри говорят о том, что первый квартал 2023 финансового года будет трудным для доходов Mac. Причины, предлагаемые для его прогноза, коренятся в известных прошлых событиях и в хороших догадках.
Обсуждая почему, он сослался на высокий доход Mac в первом квартале 2022 года, вызванный запуском M1 MacBook Pro. Это может быть красноречивым элементом в зависимости от того, как вы рассматриваете доказательства по упущению.
Маэстри и Кук не говорят о будущих запусках продуктов, поскольку обычно PR-команда Apple информирует о предстоящих событиях. Это не помешало им сказать, что грядет еще одно событие или что новые компьютеры Mac уже в пути.
MacBook Air M2 был выпущен летом, но обновления чипов M2 для 14-дюймовых и 16-дюймовых MacBook Pro кажутся маловероятными до конца 2022 года.
В конце концов, если в первом квартале 2023 года должен был состояться запуск, чтобы первый квартал 2022 года все еще был лучше и был достаточно достойным, чтобы ссылаться на запуски M1, следует ожидать, что Mac в первом квартале 2023 года будут продаваться дешевле.
Ни одно руководство компании в здравом уме не станет говорить инвесторам, что запуск продуктов в следующем квартале будет неутешительным. Наиболее вероятная причина в том, что не будет никакого события или релиза.
И четкое замечание Кука о «наборе продуктовой линейки» практически убивает любые другие предположения о событии.
Если бы у Apple было больше продуктов для запуска, таких как новые компьютеры Mac, Кук не стал бы сознательно говорить, что модельный ряд «установлен», поскольку это говорит о том, что больше ничего не предвидится.
В конце года и с другими комментариями в игре кажется, что каталог продуктов был полностью завершен.
Еще один запуск под вопросом
После нескольких месяцев слухов об изменениях M2, включая добавление M2 к 14-дюймовому MacBook Pro и 16-дюймовому MacBook Pro и ожидаемый капитальный ремонт Mac mini, финансовый комментарий делает очень маловероятным, что в 2022 году будет еще один запуск для Маки.
К сожалению, мы не можем даже преувеличить, задав вопрос, является ли изменение чипа новой моделью для Mac. Предыдущие обновления линейки Mac, которые представляли собой простые изменения в спецификациях, были как минимум анонсированы в пресс-релизе и в прошлом считались полными обновлениями модели.
В качестве более свежего примера возьмем обновление iPad Pro 2022 года, которое в основном заключалось в том, что Apple вставила M2 внутрь вместо M1 и добавила функцию наведения Apple Pencil, при этом практически все остальное в моделях осталось неизменным. Эта относительно простая пара изменений была достаточно важной для Apple, чтобы выпустить пресс-релиз, и было бы разумно ожидать того же для обновления Mac или MacBook Pro в том же духе.
14-дюймовый MacBook Pro и 16-дюймовый MacBook Pro выиграли от полноценного запуска продукта.
Еще одним свидетельством того, что обновление в конце 2022 года маловероятно, является частота других обновлений оборудования Apple Silicon. Apple потребовалось полтора года, чтобы перейти от MacBook Air M1 и 13-дюймового MacBook Pro к версиям M2 каждого из них.
Напротив, 14-дюймовый MacBook Pro M1 и 16-дюймовый аналог были выпущены в октябре 2021 года, то есть им исполнился всего год.
Тот факт, что ему всего год, не является препятствием для обновлений оборудования Apple, так как в эпоху сенсорной панели моделей Intel MacBook время между обновлениями постоянно сокращалось примерно до года. Так что, как правило, это было бы возможно, если бы компоненты были доступны.
И комплектующие тоже проблема, конкретно чипы М2. Apple ждала 11 месяцев между выпуском M1 и более быстрых чипов M1 Pro и M1 Max.
С появлением M2 в июне 2022 года кажется, что выпуск версий Pro и Max, которые войдут в обновленные модели MacBook Pro, будет очень ранним в цикле чипов.
Все это твердо выдвигает идею о том, что Apple действительно отдыхает от выпуска продуктов на 2022 год. Это подталкивает новые Mac к началу 2023 года.
Apple не может лгать в отчетах о доходах, чтобы они не попали в конфликт с Комиссией по ценным бумагам и биржам или рядом других регулирующих органов на международном уровне. В заявлении Кука достаточно пространства для маневра, и если вы прищуритесь и посмотрите на это так, то Apple, выпускающая новый MacBook Pro или Mac mini в том же форм-факторе до конца года, может быть истолкована как усовершенствование или что-то подобное. законная уловка, чтобы избежать гнева SEC.
Но это будет новая формулировка для Apple. И Кук и Маэстри занимались этим достаточно долго, чтобы удостовериться, что они не говорят ничего, что требует нормативного танца, чтобы обойти это постфактум.
Лучший способ избежать этого гнева — вообще ничего не говорить о линейке продуктов во время тщательно подготовленного объявления о доходах в преддверии праздничного сезона.
Но они сделали. И не потому, что их застали врасплох.
