Apple сообщила, что выручка iPad за третий квартал 2021 года составила 7,4 миллиарда долларов, что на 12% больше в долларовом выражении. Увеличил ли M1 объем продаж iPad, или происходит что-то еще?
В июле Apple объявила об очередном рекордном третьем квартале. Как обычно, цифры были библейскими и намного превзошли прогнозы аналитиков и отраслевых обозревателей.
За квартал общий доход Apple составил 81,4 миллиарда долларов, что на 36,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это всего на 3 миллиарда долларов меньше, чем за первый квартал 2019 года, причем первый квартал традиционно является самым сильным за год для Apple.
В середине этой огромной цифры находятся продажи iPad, выручка которых за квартал составила почти 7,4 миллиарда долларов. Для iPad это продолжение того, что было начато в 2020 году.
Выручка iPad в третьем квартале 2021 года выросла на 11,9% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года. Тот квартал год назад сам по себе был улучшением на 31% в годовом исчислении, вызванным COVID-19 и инициативами по работе на дому.
Рост за квартал за оба года является заметным отличием от предыдущих лет, поскольку доходы от iPad, похоже, стабилизировались. Вероятно, когда люди покупают iPad, они держатся за него довольно много лет, возможно, дольше, чем в среднем iPhone.
В 2020 и 2021 годах выручка iPad увеличилась после нескольких лет стабильного роста.
В течение квартала Apple представила обновленную линейку iPad Pro, на этот раз включающую M1, который используется в Apple Silicon Mac. Учитывая, что нынешний iPad Air присутствует на рынке уже некоторое время, а обновленный iPad mini отсутствует, стоит задаться вопросом, помог ли M1 стимулировать рост iPad в этом квартале.
Наверное, на это есть простой ответ: нет.
Другие iPad, вероятно, сделали больше
Мы не можем сказать это с какой-либо уверенностью, поскольку Apple не предоставляет разбивку продаж по устройствам. Решение Apple отменить подсчет продаж единиц также делает практически невозможным экстраполировать среднюю продажную цену, которая дала бы больше подсказки относительно того, где концентрируются продажи.
Однако более вероятно, что рост доходов связан с комбинацией великолепного iPad Air и сверхдоступного iPad 8-го поколения. M1 по-прежнему трудно продать потребителям, и отчасти это связано с iPad Air.
Хотя Air существует, трудно оправдать рекомендацию iPad Pro вместо него. Конечно, у него нет ProMotion, он использует Touch ID вместо Face ID, он немного менее мощный и имеет меньший экран, но это все.
IPad Air 4 выглядит как iPad Pro и довольно мощный, но с некоторыми небольшими отличиями.
Вы получаете большую часть производительности в гораздо более дешевом устройстве. По крайней мере, до того, как вы начнете добавлять такие вещи, как Magic Keyboard.
Вероятно, что многие люди, которые воздерживались от обновления своего iPad, увидели iPad Air и посчитали его достаточно значительным, чтобы спустить курок. Вероятно, что многие потенциальные обновители перешли на iPad Air с октября, потому что он был достаточно другим, чтобы оправдать покупку.
Нынешний iPad может иметь устаревший дизайн, но он приносит доход, потому что он чрезвычайно рентабелен. Это действительно хорошая сделка для всех, кому нужен iPad, особенно в сфере образования и на других рынках массовых закупок.
Некоторых людей может не волновать дизайн лицевой панели меньшего размера или новейшие функции, и им просто нужен iPad, не обязательно тот, который раздвигает границы. Такой потребитель не хочет тратить слишком много денег.
Мобильный M1 нужно подтолкнуть
Чип M1 великолепен, отлично зарекомендовал себя на компьютерах Mac и занял свое место в экосистеме Mac. На данный момент он играет такую странную роль в линейке iPad Pro, которая не может реально повысить производительность чипа.
Выпуск Final Cut Pro или Logic Pro для iPadOS, который действительно может использовать преимущества M1, может помочь оправдать его место в линейке. Это также может привлечь больше творческих профессионалов к новым моделям.
Если это произойдет в следующие 12 месяцев, рост доходов от iPad действительно может резко возрасти.
