Мемуары ирландского певца и автора песен Боно раскрывают историю провала бесплатного альбома U2, в результате которого и Apple, и группа стали предметом шуток в социальных сетях, а также предметом серьезного гнева по отношению к обеим сторонам…
Фиаско бесплатного альбома U2
Если вы не помните эту историю, еще в 2014 году около 500 миллионов пользователей iTunes обнаружили, что альбом U2 Songs of Innocence был добавлен в их библиотеку iTunes. U2 и Apple рассматривали это как бесплатный подарок, но многие были настолько недовольны этим, что компания из Купертино была вынуждена создать специальный инструмент для его удаления.
В отрывке из своих мемуаров, опубликованном в The Guardian, Боно говорит, что идея была полностью его, и Apple пришлось немного уговорить.
«Бесплатная музыка?» — спросил Тим Кук, генеральный директор Apple, с легким недоверием. — Ты говоришь о бесплатной музыке?
Прошло десять лет после рекламы Vertigo; мы были в его офисе в Купертино, Калифорния – Гай Осири, наш новый менеджер, я, Эдди Кью и Фил Шиллер – и мы только что сыграли с командой несколько песен из нашего нового альбома Songs of Innocence.
«Вы хотите раздать эту музыку бесплатно? Но весь смысл того, что мы пытаемся сделать в Apple, заключается в том, чтобы не раздавать музыку бесплатно. Смысл в том, чтобы убедиться, что музыкантам платят».
«Нет, — сказал я, — я не думаю, что мы раздаем их бесплатно. Я думаю, вы платите нам за это, а потом отдаете бесплатно, в подарок людям. Разве это не чудесно?»
Тим Кук поднял бровь. «Вы имеете в виду, что мы платим за альбом, а затем просто распространяем его?»
Я сказал: «Да, например, когда Netflix покупает фильм и раздает его подписчикам».
Тим посмотрел на меня так, словно я объяснял алфавит преподавателю английского языка. «Но мы не подписная организация».
— Еще нет, — сказал я. «Пусть наши будут первыми».
Тима это не убедило. «Есть что-то неправильное в том, чтобы раздавать свои работы бесплатно, — сказал он. «И это только для тех, кто любит U2?»
«Ну, — ответил я, — я думаю, мы должны раздать его всем. Я имею в виду, что это их выбор, хотят ли они это слушать».
«Проснулся и обнаружил Боно у себя на кухне»
Боно сказал, что ожидал некоторого противодействия со стороны людей, которые не были фанатами, но недооценивали силу чувств.
Но что самое худшее могло случиться? Это было бы как нежелательная почта. Не так ли? Например, взять нашу бутылку молока и оставить ее на пороге каждого дома в округе.
Нет. Довольно. Истинный.
9 сентября 2014 года мы поставили бутылку молока не просто у двери, а в каждом холодильнике в каждом доме города. В некоторых случаях мы подливали его к хлопьям добрых людей. А некоторые люди любят наливать себе молоко. А у других непереносимость лактозы […]
Как выразился один остряк из социальных сетей: «Проснувшись сегодня утром, я обнаружил Боно на своей кухне, пьющим мой кофе, одетым в халат и читающим мою газету». Или, что менее любезно, «цена на бесплатный альбом U2 завышена». Моя вина.
Художник говорит, что они быстро поняли, что реакция была не на музыку, а на способность больших технологий внедряться в нашу жизнь, хотим мы этого или нет.
Боно говорит, что восхищен реакцией генерального директора Apple Тима Кука.
Кук даже не моргнул. — Вы уговорили нас на эксперимент, — сказал он. «Мы бежали с ним. Возможно, это не сработало, но мы должны экспериментировать, потому что музыкальный бизнес в его нынешнем виде работает не для всех».
Если вам нужны еще какие-то подсказки, почему Стив Джобс выбрал Тима Кука, чтобы возглавить Apple, то это одна из них. Вероятно, инстинктивно консервативный, он был готов попробовать что-то другое, чтобы решить проблему. Когда что-то пошло не так, он был готов взять на себя ответственность.
U2 iPod
Боно также рассказывает историю о том, как появился iPod U2 после того, как они убедили Стива Джобса показать их в одном из культовых силуэтов в рекламе iPod.
«Есть еще один момент, — добавил Пол МакГиннесс. «Хотя группа не ищет наличных, некоторые акции Apple, даже символическая сумма, могут быть любезностью».
— Извини, — сказал Стив. «Это нарушение сделки».
Тишина.
— Что ж, — осторожно предложил я. «Как насчет нашего собственного iPod? Индивидуальный iPod U2 в черном и красном цветах?
Стив выглядел растерянным. Apple, по его словам, занимается белым оборудованием. — Ты бы не хотел черный. Он задумался на мгновение. «Я могу показать вам, как это будет выглядеть, но вам это не понравится».
Когда позже он показал нам дизайн, он нам понравился. Настолько, что он попросил бы Джони Айва, гения дизайна компании, взглянуть на него еще раз, и, ладно, может быть, даже поэкспериментировать с красным компонентом на устройстве. Чтобы отразить обложку нашего альбома Atomic Bomb.
Позже специальное издание привело к поддержке Apple продукта (RED).
В настоящее время книга доступна для предварительного заказа в твердом переплете, на Kindle и в Apple Books.
Фото: Дэниел Азар/CC4.0
