Яркая линейка iPhone 15 Pro
Рынок смартфонов в Китае продолжает сокращаться в 2024 году, а местные реселлеры, такие как Huawei, обогнали iPhone от Apple.
По данным Counterpoint Research, после того как Apple заняла первое место в Китае в 2023 году, за первые шесть недель 2024 года она опустилась на четвертое место. Однако послепраздничный период всегда сопровождается значительным падением продаж у всех реселлеров, и что может быть более значительным, так это спад на китайском рынке смартфонов.
Успех Apple в последнем квартале 2023 года привел к тому, что, казалось, положило конец многолетнему спаду общих продаж в Китае. Последние данные Counterpoint говорят, что за первые шесть недель 2024 года рынок Китая сократился на 7% в годовом исчислении.
Однако Counterpoint отмечает, что в тот же период в 2023 году «были зафиксированы аномально высокие показатели, при этом значительные продажи единиц продукции были отложены с декабря 2022 года из-за производственных проблем, что еще больше усилило отрицательное сравнение по сравнению с прошлым годом».
Сравнение ведущих китайских производителей смартфонов по сравнению с прошлым годом (Источник: Counterpoint)
Counterpoint публикует сравнительные данные о росте или упадке отдельных брендов в Китае, но это ерунда. Он показывает, что Huawei вырос на 64%, а Apple упала на огромные 24%, но эти цифры даже отдаленно не сопоставимы.
Более показательным и полезным является то, что падение Apple на 24% произошло с доли рынка в 19% в тот же момент в 2023 году, а сейчас она составляет 15,7%. В этот момент в 2023 году доля Huawei составляла 9,4%, а сейчас — 16,5%.
«В первую очередь, [Apple] столкнулся с жесткой конкуренцией на верхнем уровне со стороны возрождающейся Huawei, но был зажат посередине из-за агрессивных цен со стороны таких компаний, как OPPO, vivo и Xiaomi», — сказал Мэнмэн Чжан, старший аналитик. «Хотя iPhone 15 — отличное устройство, он никаких существенных обновлений по сравнению с предыдущей версией нет, поэтому потребители пока чувствуют себя хорошо, держась за iPhone старшего поколения».
По этим цифрам Huawei опережает Apple, но лишь незначительно и не так заметно, как предполагает рост на 64% против спада на 24%.
Самым продаваемым производителем смартфонов в Китае за первые шесть недель 2024 года была компания Vivo с долей рынка 18%. На втором месте оказалась Huawei, затем следует Honor с 16%.
Аналитики Counterpoint объясняют успех Vivo тем, как она нацелилась на более экономную часть рынка смартфонов. В нем также говорится, что в целом продажи упали из-за отсутствия доверия потребителей.
Хотя это еще не конец спада, на который надеялись Counterpoint, все же ожидаются и хорошие новости.
«Период предыдущего года уже был довольно депрессивным, но что касается Apple, в краткосрочной перспективе есть больше возможностей для маневра», — сказал аналитик Иван Лам. «Агрессивные рекламные акции накануне Женского дня — лишь один из примеров».
В пятницу, 8 марта, в Китае отмечается Женский день. В преддверии этого дня крупные реселлеры в стране снижают цены на линейку iPhone 15.
