Apple отвечает на критику Meta правил App Store, касающихся «повышения» покупок в приложениях

В своем блоге в четверг Meta объявила об изменениях в том, как рекламодатели платят за «продвигаемые публикации» в Facebook и Instagram. По данным компании, рекламодатели теперь будут платить комиссию в размере 30% при покупке бонусов в приложениях Facebook или Instagram на iPhone. Это связано с изменениями в правилах App Store, которые вступили в силу более года назад.

В заявлении для Apple ответила на критику Meta и ее попытку переложить вину на Apple.

Заявление Apple:

«Мы всегда требовали, чтобы покупки цифровых товаров и услуг в приложениях осуществлялись с использованием встроенных покупок. Продвижение, которое позволяет отдельному лицу или организации платить за увеличение охвата публикации или профиля, является цифровой услугой, поэтому, конечно, требуется покупка в приложении. Так было всегда, и есть много примеров приложений, которые делают это успешно».

Apple сообщает мне, что в течение прошлого года она активно работала с Meta, чтобы дать им время и возможность соблюдать правила App Store. Отдельное приложение Meta Ads Manager также остается доступным в App Store и позволяет компаниям платить за рекламу без использования системы Apple In-App Purchase.

В соответствующем руководстве App Store, которое официально вступило в силу в октябре 2022 года, поясняется:

Приложения для управления рекламой. Приложения, предназначенные исключительно для того, чтобы позволить рекламодателям (лицам или компаниям, которые рекламируют продукт, услугу или событие) приобретать и управлять рекламными кампаниями в различных типах средств массовой информации (телевидение, наружная реклама, веб-сайты, приложения и т. д.), не требуют использовать покупки в приложении. Эти приложения предназначены для управления кампаниями и не отображают сами рекламные объявления.

Цифровые покупки контента, который просматривается или потребляется в приложении, включая покупку рекламы для отображения в том же приложении (например, продажа «продвижений» для публикаций в приложении для социальных сетей), должны использовать покупку внутри приложения.

В своем сообщении в блоге Meta заявила, что она должна «либо соблюдать правила Apple, либо удалять продвигаемые публикации из наших приложений».

Мы обязаны либо соблюдать правила Apple, либо удалять продвигаемые публикации из наших приложений. Мы не хотим удалять возможность продвигать публикации, так как это нанесет ущерб малому бизнесу, поскольку сделает эту функцию менее заметной и потенциально лишит их ценного способа продвижения своего бизнеса.

Facebook добавляет, что компании могут приобретать бонусы на веб-сайтах Facebook или Instagram, чтобы избежать уплаты 30% комиссии:

В частности, рекламодатели могут получить доступ к Facebook.com и Instagram.com как на настольных компьютерах, так и в мобильном веб-браузере, чтобы повысить качество своего контента. При этом они будут иметь все те же функции, что и продвижение публикаций из приложений iOS, за исключением того, что теперь они не будут платить за обслуживание Apple.

Еще одно изменение, согласно Meta, заключается в том, что предприятия на iOS теперь должны будут заранее платить за повышение, если они используют приложения Facebook или Instagram. Раньше компаниям предъявлялись обвинения после публикации их продвигаемых постов.

Более подробная информация доступна на сайте Facebook.