Новый Vision Pro появится еще не скоро

Последний фильм Марка Гурмана Включить В информационном бюллетене говорится, что Apple не выпустит новую модель Vision Pro (или что-то в этом роде) до конца 2026 года.

Это следует за другим отчетом на прошлой неделе, в котором говорится, что спрос на пространственный компьютер намного ниже, чем ожидала Apple…

 

Эта комбинация может показаться плохой новостью для продукта, и, конечно же, некоторые отряхивают старую мантру «Apple обречена», объявляя продукт провальным.

«Поле искажений Apple больше не выдерживает»

«Я думаю, что они действительно стали жертвами собственных финансовых успехов и не понимают, как среднестатистические потребители думают о ценовых предложениях».

«Миллиарды разработок, десятилетие исследований, более тысячи патентов, и они не могут создать спрос на него менее чем через 100 дней после запуска».

«Никто об этом не просил, это никому не нужно, никто не готов платить за этот продукт».

«Он был мертв с самого начала. Смешной продукт».

По мнению некоторых, единственная надежда заключалась в том, что Apple быстро придумает, как сделать более доступную модель, а также урегулирует некоторые критические замечания в адрес устройства.

На самом деле мы не знаем объемов продаж Vision Pro.

Давайте сначала подчеркнем, что никто за пределами Apple на самом деле не знает, насколько хорошо продается устройство, и каковы были ожидания компании от этого устройства.

Вместо этого у нас есть сторонние оценки из Оценки поставок Apple для устройства.

Мы, конечно, привыкли к оценкам. С тех пор, как Apple перестала сообщать о продажах своих продуктов в единицах еще в 2018 году, нам приходилось полагаться на третьи стороны, предоставляющие свои предположения относительно цифр. Что касается iPhone, Apple сообщает о доходах. Мы можем объединить это с данными рыночной разведки о том, как продажи распределяются по моделям, чтобы получить хотя бы наполовину приличное представление о вероятных объемах продаж.

Когда дело доходит до текущий продаж, перед каждым квартальным отчетом о прибылях и убытках ситуация становится значительно более неясной. И чем меньше категория продуктов, тем менее надежными становятся эти оценки. Для такого нишевого продукта, как этот, все, по сути, является довольно дикой догадкой.

Но в любом случае цифры не имеют большого значения

Это нишевый продукт, ориентированный на нишевую аудиторию.

Это Mac Pro среди гарнитур стоимостью более 3500 долларов — то, что нужно очень немногим людям и очень немногие люди могут себе это позволить.

Я бы даже сказал, что ранние продажи искусственно завышены, поскольку большинство моих знакомых, купивших его, сделали это не потому, что думали, что это решит их проблему, а в основном из любопытства. Таким образом, Apple извлекает выгоду из людей, которые, по сути, хотели получить из первых рук представление о том, куда компания движется с этой новой технологией, а не из-за ее практических преимуществ.

Еще до того, как мы узнали, сколько это стоит, я предполагал, что я не буду продавать ни Vision Pro, ни, скорее всего, продукт второго поколения.

Я не буду его покупать. Вторая версия будет менее дорогой, но я все же подозреваю, что не буду ее покупать. Если бы мне пришлось гадать, когда для меня пересекется линия привлекательности/цены, то это было бы третье поколение.

После запуска мое мнение не изменилось.

Моё предположение перед основным докладом остаётся неизменным. Дайте мне что-нибудь подобное, примерно за 1000 долларов, и я думаю, я не смогу устоять.

Я не ожидаю, что это произойдет со вторым поколением (Vision Air?); Я думаю, что это все равно будет намного больше, чем тысяча баксов. А вот к третьему поколению (Vision Air 2?), тогда может быть. Возможно, Apple снизит цену до 1000 долларов, или, может быть, к тому времени меня убедят раскошелиться еще больше. В любом случае, я все еще думаю, что куплю устройство третьего поколения.

Поэтому тот факт, что Apple не может продать его даже таким людям, как я, которые владеют и любят множество комплектов Apple, не имеет значения.

Также не влияет задержка с созданием более доступной версии.

Это долгосрочная ставка Apple. Едва ли имеет значение, сколько людей захотят купить устройство 2023 года стоимостью несколько тысяч долларов, а также то, выйдет ли более доступная версия в следующем году или через год.

Успех этой новой категории продуктов не будет измеряться доходом в первый год или даже в первые пять лет. В конечном итоге успех будет измеряться тем, станут ли со временем продукты Apple Vision реальностью.

Даже не обязательно для массового рынка. Нам действительно нужно выйти за рамки того, что это Mac Pro среди гарнитур, но я не вижу проблем, если его окончательное позиционирование будет отражать положение MacBook Pro, а не MacBook Air.

В конечном итоге речь идет об Apple Glasses

Но Vision Air здесь даже не финал. Для меня речь идет о возможной разработке продукта Apple Glasses.

Форм-фактор должен быть чем-то более похожим на очки Ray-Ban Meta. Устройство, которое можно купить и носить гораздо более непринужденно. Вот что сказал о них мой коллега Филипе Эспосито, когда попробовал их:

Они не выглядят как футуристическая технология и не привлекают внимания большинства людей. На самом деле, большинство моих друзей понятия не имели, что я ношу умные очки. […] Очки также довольно легкие, поэтому вы действительно забываете, что на вас что-то с камерами, микрофонами и динамиками внутри.

Конечно, цель Меты в отношении очков намеренно неамбициозна. Это не VR или AR — это носимая камера с динамиками. Цель – интересный продукт по доступной цене.

Я думаю, что Apple Glasses будут более амбициозными и дорогими. Мое, э-э, видение — это легкое AR-устройство, которое может отображать уведомления и накладывать полезную контекстную информацию, такую ​​​​как направления на карте и переводы. С точки зрения цены, я думаю, они в конечном итоге должны оказаться где-то на территории Apple Watch. Но об этом я расскажу подробнее в следующем материале.

А пока не обращайте внимания на первые цифры продаж, будь то факты или вымыслы. Неважно, выйдет ли устройство следующего поколения в 2025, 2026 или 2027 году. Здесь важна долгая игра. Сможет ли Apple в течение десятилетия или около того начать создавать концептуальные продукты, которые станут мейнстримом?