Эллен Фейсс: слева: такая, как в ее рекламе на Switcher, и (справа) такая, какая она есть сегодня (Источник: Университет штата Огайо)
Студентка Эллен Фейсс, возможно, выглядела обкуренной в своей знаменитой рекламе Apple Switcher, но оказывается, что она не шутила, когда утверждала, что бумага, уничтоженная компьютером, «действительно хороша».
Реклама Switcher TV занимала центральное место в маркетинговой кампании Apple, которая кратковременно проводилась в 2002 и 2003 годах. В ней люди рассказывали о том, как и почему они перешли с ПК на Mac.
В целом кампания не принесла Apple большого успеха. Компания добьется гораздо большего эффекта с помощью кампании «Получите Mac», в которой Джон Ходжман будет играть роль ПК, а Джастин Лонг — роль Mac.
Но посмотрите рекламу Switcher, которая оказала гораздо большее влияние, чем остальные. Эта реклама с участием Эллен Фейсс, тогда еще школьницы, выделяется тем, что, рассказывая о том, как компьютер уничтожил «половину моей бумаги», она выглядит немного… не в своей тарелке.
«Я признаюсь, что в этой рекламе выгляжу довольно некрасиво — я думаю, что выгляжу ужасно», — сказала она. «Это было после школы, но я был последним, кто снимал рекламу, поэтому к тому времени, когда я ее сделал, было около 10, поэтому я очень устал».
«Самое смешное, я был под наркотиками!» она добавила. «Я принимал Бенедрил, мое лекарство от аллергии, так что мне все равно было не до него».
«Вот почему мои глаза были красными, потому что у меня сезонная аллергия», — продолжила она. «Но мне никто не верит».
Она говорит, что Apple обратилась к ней после того, как реклама стала вирусной, «якобы посоветовав мне».
«Они такие: «На самом деле мы не хотим, чтобы вы это куда-то несли», но я все равно решила нанять агента», — продолжила она. В июле того же года Фейсса пригласили в Macworld, где он встретил Стива Джобса.
«Он назвал меня по имени — умно, да?» она сказала. «Это было кратко».
Фейсса также не впечатлил Macworld. «Это похоже на то, что если ты не в бизнесе… Я думаю, это самая скучная вещь», — сказала она.
Эллен Фейсс в своей рекламе Switcher 2002 года
Примерно через 21 год после выхода этой рекламы доктор Фейсс присоединился к факультету истории искусств штата Огайо на 2023–2024 годы в качестве исследователя и преподавателя. Она получила то, что университет называет одной из самых престижных постдокторских стипендий — Президентской программой постдокторских стипендий (PPSP).
Доктор Фейсс изучает искусство и политику в Европе и США после 1960 года. Ее докторская степень по истории искусства 2022 года получена в Калифорнийском университете в Беркли, а ее диссертация была на тему «Искусство в войне с бедностью, 1959–1973».
Газета, которую съел ПК, была «о китайском квартале», сказала она Post-, «и о формировании китайских кварталов в Америке».
«Я потеряла около трёх страниц; это было ужасно», — сказала она. «Это была действительно очень хорошая статья».
